欧洲DOOH市场新风口！Versus联手LiftMedia，打造互动生态，年获近10亿曝光！

Versus Systems与LiftMedia近日宣布达成一项确定性协议，旨在进一步推进双方此前公布的合作计划。根据协议内容，Versus Systems公司（简称“Versus”）（纳斯达克代码：VS）的互动参与技术将全面整合至LiftMedia广泛的数字户外（DOOH）网络中。该网络每日覆盖265万人次，每年产生近10亿次曝光，旨在通过用户互动和品牌参与，构建一个可扩展的商业变现引擎。

新媒网跨境获悉，此次合作的核心是共同开发一款面向消费者的全新移动应用程序。该应用预计将在西班牙、葡萄牙以及伊比利亚半岛和欧洲其他关键区域上线。此应用程序的设计宗旨是将LiftMedia庞大的DOOH网络与一个包含内容、游戏、商业服务和日常实用工具的数字生态系统紧密连接。通过这款应用，用户不仅能够访问在LiftMedia屏幕上展示的独家内容，还能享受更多由技术赋能的服务。

平台计划于2026年第一季度下半段在西班牙和葡萄牙启动试点运营，并计划于2026年第二季度在上述区域内全面推广，未来还将逐步扩展至更多地区。此次合作还包含一个名为“LiftGames”的全新互动内容中心，用户可以直接通过LiftMedia的电梯及住宅屏幕网络，体验由Versus技术支持的即时游戏、挑战、竞赛和基于奖励的互动。用户可以参与由Versus驱动的各类即时游戏，加入问答、挑战和抽奖活动，甚至与邻居、朋友或同事进行比拼。同时，用户还能分享品牌内容，通过持续互动赚取奖励，并在电梯内、家中、工作场所及周末等多个触点与内容进行互动。这种多触点接入策略，显著提升了可寻址的总体互动量。

深化商业模式与营收策略

在商业模式层面，Versus Systems将深度融入LiftMedia的商业产品体系。LiftMedia的销售团队将能够在其覆盖区域内规模最大的DOOH网络中，推广以互动为核心的广告活动。该解决方案充分利用了LiftMedia现有的硬件基础设施，无需额外进行新的安装。在符合条件的数字互动收入方面，双方将按50:50的比例进行分成。预计的营收来源包括但不限于品牌赞助游戏、基于用户互动的计费模式、联盟合作伙伴关系、锦标赛组织、订阅服务以及数据洞察等多元化渠道。

Versus Systems首席执行官路易斯·戈德纳（Luis Goldner）就此表示，此次合作能够有效利用LiftMedia的DOOH网络，将其转化为一个充满活力的互动生态系统，从而为Versus开启规模化的经常性数字收入来源。

持续演进的用户体验设计

在用户体验（UX）层面，LiftMedia正积极设计这款全新的移动应用程序，Versus则在UX架构、游戏化机制和用户参与漏斗方面提供专业支持，旨在打造从DOOH屏幕到移动激活的无缝路径。这种设计理念为将Versus的技术和互动工具嵌入用户旅程的核心提供了独特机会。

LiftMedia创始人弗拉维奥·波莱（Flavio Polay）指出，这一新平台将重新定义居民与日常数字触点的互动方式。他期待与Versus紧密合作，为用户打造一个有意图且激动人心的用户旅程。该应用程序预计于2026年第一季度末正式上线，随后在2026年第二季度在伊比利亚半岛主要市场进行更广泛的推广。

数字户外媒体的互动化趋势与战略意义

在全球范围内，数字户外媒体（DOOH）正经历从单一信息展示向互动体验转型的关键时期。随着5G技术、物联网（IoT）以及智能手机的普及，DOOH屏幕不再仅仅是广告载体，更是连接物理世界与数字世界的桥梁。消费者对于被动接收信息的容忍度逐渐降低，而对个性化、参与式体验的需求日益增长。在此背景下，品牌寻求更具创意和沉浸感的广告形式，以提升用户注意力并深化品牌印象。Versus Systems与LiftMedia的合作，正是顺应这一行业趋势的典型案例。

新媒网跨境了解到，此次合作通过将Versus的互动技术与LiftMedia在西班牙、葡萄牙等欧洲市场的广泛DOOH网络相结合，旨在创造一个能够实时响应用户行为、提供定制化内容和奖励的生态系统。这种互动不仅局限于单向的信息传递，更强调双向的对话和参与。例如，用户可以通过移动应用参与屏幕上的游戏或问答，其互动数据又可反哺品牌，帮助其更精准地理解消费者偏好，优化营销策略。对于品牌而言，这意味着能够实现更精准的用户画像、更高的广告投资回报率（ROI），以及更强的用户粘性。对于消费者而言，这则意味着能够获得更具趣味性、个性化的公共空间数字体验。这种将户外媒体、移动应用和游戏化机制融合的模式，预示着未来广告行业在技术驱动下，将进一步向智能化、互动化、服务化方向发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/europe-dooh-goes-interactive-versus-liftmedia.html