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作为全球重要的消费市场之一，欧盟地区电视、视频及数码相机市场的动向，一直备受我国跨境行业从业者的关注。这些品类的消费趋势和贸易数据，不仅体现了当地居民的消费升级与技术偏好，也为我国相关产业的出口策略提供了宝贵的参考。近期，一份海外报告对欧盟电视、视频及数码相机市场进行了深度梳理，揭示了其在未来十年的发展脉络及当前的市场特征。

这份报告指出，尽管近年欧盟市场有所波动，但预测显示，未来十年该市场将迎来温和复苏。预计从2024年至2035年，市场销量将以1.6%的复合年增长率（CAGR）逐步增长，并在2035年达到7200万台。在价值层面，预计市场将以3.8%的复合年增长率稳步上升，到2035年市场规模有望达到70亿美元（按名义批发价格计算）。这一增长趋势，对于寻求欧洲市场机遇的我国跨境卖家而言，无疑提供了积极的信号，预示着市场潜力的逐步释放。

市场消费概况

回顾近年来的消费数据，欧盟电视、视频及数码相机市场在2024年录得了连续第四年的消费量下滑，总量降至6000万台，同比下降11.3%。整体而言，消费量呈现出较为明显的收缩态势。追溯到2013年，该市场曾达到7900万台的峰值。在2021年至2024年期间，消费量的增长始终处于较低水平，反映出消费者购买行为的谨慎。

然而，在市场价值方面，2024年欧盟电视、视频及数码相机市场总额显著扩大至46亿美元，较2023年增长了6.5%。这表明尽管销量有所下降，但产品结构可能正向更高价值、更具技术含量的方向调整，或是供应链成本的传导效应。值得注意的是，该市场在2013年曾达到98亿美元的消费峰值，但在2014年至2024年期间，市场价值未能恢复此前的强劲势头，显示出市场结构与消费习惯的深刻变化。

各国消费情况

在欧盟内部，德国以1800万台的消费量位居榜首，占据了总消费量的约30%，是该市场无可争议的领头羊。其消费量甚至超过了排名第二的西班牙（780万台）两倍之多，而意大利则以400万台的消费量位居第三，占比6.7%。从2013年到2024年，德国的消费量年均增长率相对平稳。同期，西班牙的年均消费增长率为-0.4%，意大利为-3.3%。这表明不同国家市场表现存在差异。

在市场价值方面，德国依然以22亿美元的规模遥遥领先，意大利（4.8亿美元）和西班牙紧随其后。在2013年至2024年期间，德国市场的年均收缩率为-9.9%，意大利为-1.1%，而西班牙则实现了1.6%的年均增长，这揭示了市场价值与数量在不同国家间的复杂互动。

从人均消费来看，2024年丹麦以每千人357台的消费量位居第一，其次是德国（每千人220台）和瑞典（每千人190台）。在2013年至2024年期间，丹麦的人均消费量增长最为显著，年均复合增长率高达8.7%，而其他主要国家则呈现出更为温和的增长步伐。对于我国跨境卖家而言，深挖德国、丹麦等高人均消费潜力市场，研究其消费者偏好与购买力，或能找到新的增长点。

市场生产情况

在生产方面，2024年欧盟电视、视频及数码相机的生产量增长了40%，达到4000万台，这是在此前连续三年下滑后的连续第二年增长。总体来看，生产量仍呈现出相对平稳的趋势。生产量的峰值出现在2013年，达到4400万台，但在2014年至2024年期间，生产量维持在较低水平。

以出口价格估算，2024年电视、视频及数码相机的生产价值飙升至71亿美元。尽管如此，整体生产价值仍呈现出明显的下降趋势。生产价值的最高点同样出现在2013年，达到89亿美元，但在2014年至2024年期间，生产价值未能恢复此前的高位。

各国生产情况

2024年，荷兰以1200万台的生产量位居欧盟各国之首，德国（620万台）和西班牙（460万台）紧随其后，这三个国家合计占据了总生产量的56%。比利时、匈牙利、葡萄牙和罗马尼亚的生产量也占有一定份额，合计贡献了总产量的25%。

从2013年到2024年，匈牙利的生产量增幅最为显著，年均复合增长率高达19.6%。而其他主要生产国的增长步伐则相对温和。这些数据表明，欧盟内部的生产格局正发生变化，一些国家正在提升其在该领域的制造能力。

市场进口情况

2024年，欧盟电视、视频及数码相机的进口量约为8200万台，比2023年下降了22%。总体而言，进口量呈现出相对平稳的趋势。其中，2020年进口量增长最为显著，增幅达到28%。进口量在2021年达到峰值1.26亿台，但在2022年至2024年期间，进口量未能保持增长势头。

从价值来看，2024年欧盟电视、视频及数码相机进口额显著增长至117亿美元。在考察期间，进口价值整体呈现相对平稳的趋势。2021年进口价值增长最快，增长了12%。进口价值的峰值出现在2013年，为120亿美元，但在2014年至2024年期间，进口价值未能恢复此前的水平。

各国进口情况

2024年，德国（2000万台）和荷兰（1900万台）是欧盟主要的电视、视频及数码相机进口国，分别占总进口量的约24%和22%。法国（520万台）、西班牙（520万台）、匈牙利（520万台）、意大利（480万台）、比利时（420万台）和波兰（410万台）也占据重要位置，合计约占总进口量的35%。捷克（280万台）则排在主要进口国之后。

以下是2024年欧盟主要进口国的进口量明细：

注：表格数据为部分主要进口国数据之和，与原文总计略有出入，但趋势一致。

从2013年到2024年，德国的进口量增长最为显著，年均复合增长率达11.9%。其他主要进口国的增长步伐则相对温和。在价值方面，德国（28亿美元）、荷兰（22亿美元）和法国（10亿美元）是2024年进口价值最高的国家，合计占总进口量的51%。捷克、西班牙、意大利、匈牙利、波兰和比利时紧随其后，合计贡献了30%的进口价值。其中，匈牙利的进口价值增长率最高，年均复合增长率为10.4%。

进口产品类型

在进口结构中，电视摄像机、数码相机和摄像机录像机占据主导地位，2024年进口量达到7800万台，约占总进口量的94%。其次是除磁带式以外的视频录制或复制设备，进口量为420万台，占总进口量的5.1%。

电视摄像机、数码相机和摄像机录像机的进口量在2013年至2024年间增长最快，年均复合增长率为1.9%。而除磁带式以外的视频录制或复制设备同期则呈现下降趋势，年均复合增长率为-13.6%。在市场份额方面，电视摄像机、数码相机和摄像机录像机在2013年至2024年间增长了19个百分点。

在价值方面，电视摄像机、数码相机和摄像机录像机（110亿美元）是欧盟进口规模最大的产品类型，占总进口量的94%。除磁带式以外的视频录制或复制设备（7.39亿美元）位居第二，占总进口量的6.3%。

进口价格走势

2024年，欧盟的进口均价达到每台142美元，较2023年上涨了36%。在考察期间，进口价格整体呈现相对平稳的趋势。进口价格的峰值出现在2014年，达到每台143美元，但在2015年至2024年期间，进口价格未能恢复此前的强劲势头。

不同产品类型的价格差异显著。除磁带式以外的视频录制或复制设备价格最高，为每台175美元，而磁带式视频录制或复制设备的价格最低，为每台33美元。从2013年到2024年，除磁带式以外的视频录制或复制设备的价格增长最为显著，年均复合增长率为6.6%。

从不同进口国的角度看，2024年欧盟的进口均价为每台142美元，较2023年增长36%。在主要进口国中，捷克的进口价格最高，为每台258美元，而比利时的价格最低，为每台102美元。在2013年至2024年期间，捷克的进口价格增长最为显著，年均复合增长率为14.1%。

市场出口情况

2024年，欧盟电视、视频及数码相机的出口量缩减至6300万台，比2023年下降了6.2%。总出口量在2013年至2024年间呈现温和增长，平均年增长率为1.6%。然而，在此期间也出现了一些明显的波动。基于2024年的数据，出口量比2022年增长了4.2%。2021年出口增长最为显著，比2020年增长19%，达到7900万台的峰值。但在2022年至2024年期间，出口增长未能恢复此前的强劲势头。

从价值来看，2024年电视、视频及数码相机出口额达到108亿美元。2013年至2024年期间，总出口价值的平均年增长率为1.8%，但在此期间也出现了明显的波动。2021年增长最快，增长19%，达到110亿美元的峰值。但在2022年至2024年期间，出口增长未能保持此前的强劲势头。

各国出口情况

2024年，荷兰是主要的出口国，出口量约为2800万台，占总出口量的44%。德国（780万台）位居第二，占总出口量的13%。比利时（10%）和匈牙利（8.8%）也占有重要份额。捷克（260万台）、波兰（240万台）、西班牙（200万台）、斯洛伐克（130万台）和法国（130万台）也贡献了部分出口量。

以下是2024年欧盟主要出口国的出口量明细：

注：比利时和匈牙利的出口量根据其在总出口量中的份额和总出口量估算。

从2013年到2024年，荷兰的电视、视频及数码相机出口量年均增长率为3.6%。同期，比利时（19.7%）、匈牙利（15.8%）、波兰（5.3%）和西班牙（2.3%）也呈现出积极的增长态势。比利时成为欧盟增长最快的出口国。德国和法国的趋势相对平稳。相比之下，捷克（-7.6%）和斯洛伐克（-9.3%）则呈现下降趋势。在市场份额方面，荷兰（+8.7个百分点）、比利时（+8.5个百分点）和匈牙利（+6.7个百分点）的份额显著增加，而斯洛伐克（-5.3个百分点）和捷克（-7.7个百分点）的份额则有所下降。

在价值方面，荷兰（30亿美元）、德国（27亿美元）和匈牙利（7.64亿美元）是欧盟最大的电视、视频及数码相机供应国，合计占总出口量的59%。捷克、比利时、波兰、法国、斯洛伐克和西班牙紧随其后，合计贡献了24%的出口价值。其中，比利时的出口价值增长最快，年均复合增长率为10.8%。

出口产品类型

在出口结构中，电视摄像机、数码相机和摄像机录像机占据主导地位，2024年出口量达到5900万台，约占总出口量的93%。其次是除磁带式以外的视频录制或复制设备，出口量为350万台，占总出口量的5.6%。

电视摄像机、数码相机和摄像机录像机的出口量在2013年至2024年间增长最快，年均复合增长率为3.2%。而除磁带式以外的视频录制或复制设备同期则呈现下降趋势，年均复合增长率为-10.0%。在市场份额方面，电视摄像机、数码相机和摄像机录像机在2013年至2024年间增长了15个百分点。

在价值方面，电视摄像机、数码相机和摄像机录像机（101亿美元）是欧盟供应规模最大的产品类型，占总出口量的94%。除磁带式以外的视频录制或复制设备（6.68亿美元）位居第二，占总出口量的6.2%。

出口价格走势

2024年，欧盟的出口价格为每台172美元，较2023年增长了8.2%。总体来看，出口价格呈现相对平稳的趋势。出口价格增长最快的时期出现在2022年，比2021年增长11%。出口价格的峰值出现在2014年，达到每台181美元，但在2015年至2024年期间，出口价格未能恢复此前的水平。

不同产品类型的价格差异显著。除磁带式以外的视频录制或复制设备价格最高，为每台191美元，而磁带式视频录制或复制设备的平均出口价格最低，为每台17美元。从2013年到2024年，除磁带式以外的视频录制或复制设备的价格增长最为显著，年均复合增长率为4.6%。

从不同出口国的角度看，2024年欧盟的出口均价为每台172美元，比2023年上涨8.2%。在主要出口国中，法国的出口价格最高，为每台344美元，而西班牙的价格最低，为每台84美元。在2013年至2024年期间，捷克的出口价格增长最为显著，年均复合增长率为14.6%。

总结与展望：

欧盟电视、视频及数码相机市场的复杂动态，为我国跨境从业者提供了多维度的思考。尽管市场消费量面临挑战，但价值的提升和未来温和增长的预期，预示着中高端产品和技术创新在欧洲市场仍有较大潜力。德国、荷兰等作为主要的消费、生产和贸易枢纽，其市场需求和供应链特点值得深入研究。

我国跨境企业在拓展欧洲市场时，可以关注以下几个方面：一是深耕细分市场，针对不同国家和地区的人均消费水平与消费偏好，优化产品策略；二是关注产品附加值，随着欧盟市场对高价值产品的需求增加，提升产品技术含量、品牌溢价和服务体验将是关键；三是优化供应链布局，借鉴荷兰等国家的贸易经验，提高物流效率和响应速度，以适应欧洲市场的变化。

在当前全球经济形势下，精细化运营和本土化策略将成为我国跨境企业在欧盟市场取得成功的核心要素。持续关注此类海外市场动态，及时调整策略，方能把握住新的增长机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-tv-video-sales-drop-11-3pct-value-grows-6-5pct.html