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近年来，随着全球健康卫生意识的普遍提升以及对个人卫生的重视，一次性纸手巾作为日常清洁用品，在欧洲市场展现出持续的增长态势。特别是进入2025年，人们对于健康生活环境的追求有增无减，使得这一品类的市场需求稳步上扬。对于中国跨境电商从业者而言，深入了解欧盟纸手巾市场的动态，把握其消费特点、生产格局及贸易流向，有助于我们更好地布局欧洲市场，探索新的商机。

根据一份最新的海外报告数据显示，截至2024年，欧盟地区的纸手巾市场消费量已达到200万吨，总价值约为45亿美元。在消费构成方面，德国、法国和意大利等主要经济体是该市场的重要组成部分，其消费量占据了较大份额。与此同时，一些新兴市场国家也表现出强劲的增长潜力。预计到2035年，欧盟纸手巾市场将继续保持增长，届时市场规模有望达到210万吨，总价值将攀升至55亿美元。

市场展望：稳健增长，潜力可期

在2025年展望未来十年，欧盟纸手巾市场预计将保持稳健的上升趋势。虽然市场增速可能较以往有所放缓，但其整体消费需求将持续扩大。具体来看，从2024年至2035年，纸手巾的销量预计将以年均复合增长率（CAGR）0.6%的速度增长，最终在2035年达到210万吨。

从市场价值来看，这一增长势头更为显著。预计在同一时期内，市场价值将以每年1.8%的复合增长率上升，到2035年市场规模有望突破55亿美元（按名义批发价格计算）。这表明，尽管销量增长趋于平稳，但产品价值的提升，可能源于消费者对更高品质、功能性更强的纸手巾产品的需求，以及市场价格的合理调整。对于中国出口商来说，这预示着高质量、高附加值的纸手巾产品在欧盟市场将拥有更广阔的发展空间。

消费现状：核心国家支撑，区域差异显著

进入2025年，回顾2024年的数据，欧盟纸手巾消费量达到200万吨，在经历了前两年的小幅下滑后，连续第二年实现增长。从2013年到2024年，总消费量年均增长率为1.6%，显示出市场整体的上升趋势，尽管期间伴随了一些波动。2024年的消费量达到了一个历史高点，预计未来几年仍将保持增长。

然而，在价值层面，2024年欧盟纸手巾市场总值小幅回落至45亿美元，与2023年基本持平。从2013年至2024年，市场价值年均增长率为2.5%，表明尽管短期有波动，但长期来看市场价值仍呈增长态势。2023年市场价值曾达到峰值46亿美元，随后在2024年略有下降。

主要消费国家数据一览

在欧盟内部，纸手巾的消费格局呈现出明显的区域集中性。以下是2024年主要消费国在销量和价值方面的表现：

注：西班牙、荷兰、波兰、捷克、瑞典、罗马尼亚和比利时合计贡献了35%的消费量和34%的市场价值。

从2013年至2024年，罗马尼亚在消费量方面表现出最高的年均复合增长率，达到了9.8%，而其他主要消费国的增长速度相对温和。在市场价值方面，罗马尼亚同样以11.3%的年均复合增长率领跑，显示出其市场潜力的快速释放。

人均消费水平

衡量一个市场的成熟度，人均消费量是一个重要指标。2024年，欧盟国家中人均纸手巾消费量排名前列的国家包括：荷兰（每人8.7公斤）、捷克（每人6.8公斤）和瑞典（每人5.6公斤）。从2013年至2024年，罗马尼亚的人均消费量增长最为显著，年均复合增长率高达10.4%，反映出其消费习惯的快速转变和市场需求的旺盛。

生产格局：德国、意大利、法国居主导

在2024年，欧盟纸手巾产量略有下降，为210万吨，相比2023年减少了4.4%。尽管如此，从2013年至2024年的整体趋势来看，欧盟的纸手巾生产仍呈现小幅增长态势。其中，2014年的增长最为迅猛，比前一年增加了6.2%。生产量的峰值出现在2020年，达到230万吨，但从2021年到2024年，产量有所回落，并维持在较低水平。

按价值估算，2024年纸手巾生产总值约为50亿美元（按出口价格计算）。从2013年至2024年，总产值以每年2.0%的复合增长率增长，期间也伴随了一些波动。2022年，产值增长最为显著，同比增长14%，达到了52亿美元的峰值。然而，从2023年到2024年，产值增长速度有所放缓。

主要生产国家数据一览

欧盟的纸手巾生产高度集中于少数几个国家。2024年，德国、意大利和法国是主要的生产国：

注：波兰、西班牙、荷兰、瑞典、希腊、芬兰和葡萄牙合计贡献了36%的生产份额。

从2013年至2024年，希腊在主要生产国中实现了最显著的生产增长，年均复合增长率高达8.7%，而其他主要生产国则保持了较为平稳的增长速度。

贸易动态：欧盟内部贸易活跃

欧盟作为一个高度一体化的经济区，其内部贸易在纸手巾市场中占据重要地位。2024年，欧盟纸手巾进口量下降至92.6万吨，相比2023年减少了13.8%。总体而言，从2013年至2024年，进口量趋势相对平稳。2022年进口量增幅最大，比前一年增长10%，达到110万吨的峰值。然而，从2023年到2024年，进口量未能保持增长势头。

按价值计算，2024年纸手巾进口额大幅下降至23亿美元。从2013年至2024年，总进口价值年均增长1.9%，期间伴随着显著波动。2022年，进口价值增长最为明显，比前一年增长了28%。进口价值在2023年达到28亿美元的最高点，随后在2024年迅速回落。

主要进口国家数据一览

在2024年，德国、法国和荷兰是欧盟内部主要的纸手巾进口国：

注：捷克、西班牙、比利时、奥地利、爱尔兰、瑞典和丹麦合计贡献了36%的进口价值。

从2013年至2024年，荷兰在主要进口国中录得了最高的采购量增长率，年均复合增长率达到7.2%。在进口价值方面，捷克以7.1%的年均复合增长率领跑，而其他主要进口国的增速相对平缓。

进口价格趋势

2024年，欧盟纸手巾的平均进口价格为每吨2480美元，比前一年下降了5.4%。从2013年至2024年，进口价格年均增长1.4%。2022年价格涨幅最为显著，比前一年增长了16%。进口价格的峰值出现在2023年，达到每吨2622美元，随后在2024年有所下降。

不同进口国之间的平均价格存在差异。2024年，爱尔兰（每吨3070美元）和比利时（每吨2906美元）的进口价格较高，而荷兰（每吨2092美元）和捷克（每吨2197美元）的价格则相对较低。从2013年至2024年，比利时的价格增长最为显著，而其他主要进口国则保持了较为温和的增长。

出口表现：内部市场供应充足

在2024年，欧盟纸手巾出口量约为110万吨，相比前一年下降了18.6%。总体来看，出口量趋势相对平稳。2022年出口量增幅最为显著，比前一年增长8.7%，达到了140万吨的峰值。然而，从2023年到2024年，出口增长势头未能持续。

按价值计算，2024年纸手巾出口额迅速降至27亿美元。从2013年至2024年，总出口价值年均增长1.3%，期间伴随着显著波动。2022年出口价值增长最为明显，比前一年增长了28%。出口价值在2023年达到35亿美元的最高点，随后在2024年显著下降。

主要出口国家数据一览

在2024年，意大利、德国和波兰是欧盟内部主要的纸手巾出口国：

注：法国、瑞典、比利时、荷兰、西班牙、葡萄牙和斯洛伐克合计贡献了34%的出口价值。

从2013年至2024年，葡萄牙在主要出口国中实现了最显著的出口量增长，年均复合增长率达4.5%。在出口价值方面，葡萄牙以7.9%的年均复合增长率领跑，显示出其产品在国际市场上的竞争力。

出口价格趋势

2024年，欧盟纸手巾的平均出口价格为每吨2523美元，比前一年下降了3.4%。从2013年至2024年，出口价格年均增长1.8%。2022年价格涨幅最为显著，比前一年增长了17%。出口价格的峰值出现在2023年，达到每吨2611美元，随后在2024年小幅下降。

不同出口国之间的价格差异也较为明显。在主要供应国中，比利时（每吨3241美元）的价格最高，而波兰（每吨2047美元）的价格相对较低。从2013年至2024年，葡萄牙的价格增长最为显著，而其他主要出口国则保持了较为温和的增长。

对中国跨境从业者的启示

综合上述分析，欧盟纸手巾市场在2025年及未来十年将持续保持增长态势，市场潜力依然可观。对于国内的跨境电商从业者而言，这其中蕴藏着多重机会。首先，欧盟各国对纸手巾的消费需求持续稳定，且部分国家如罗马尼亚等新兴市场的增长速度较快，可以作为我们产品拓展的重点目标。其次，高品质、环保型纸手巾在欧洲市场有更大的溢价空间，这鼓励我们中国制造企业在产品研发和质量提升上下功夫，以适应当地消费升级的需求。

此外，欧盟内部的高度贸易一体化也意味着，如果能成功打入其中一个主要市场，例如德国、法国或意大利，就有可能通过其成熟的物流网络辐射至整个欧盟。我们应关注各国的消费偏好、人均消费水平以及进口价格差异，精准定位目标市场和产品策略。例如，针对人均消费较高的荷兰和捷克，可以考虑提供更丰富的产品选择；而对于进口价格有竞争力的国家，则可优化供应链，提升性价比。

总之，欧盟纸手巾市场展现出的稳健增长和结构性变化，为中国跨境企业提供了宝贵的市场参考。深入研究这些数据，将有助于我们更好地把握市场脉搏，优化产品策略，提升国际竞争力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-towels-5.5bn-romania-11.3-new-gold.html