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在2025年的当下，当我们审视全球市场动态，欧盟作为重要的经济板块，其日常消费品市场的细微变化同样值得我们深思。尤其是在地缘经济格局不断演变、全球供应链持续调整的背景下，即便是像厕纸这样的基本生活用品，其市场走势也可能蕴含着丰富的商业信号。

根据近期的市场观察，欧盟的厕纸市场预计在未来十年将继续保持稳定增长态势。从市场容量来看，预计到2035年，其销售量将达到390万吨，年均复合增长率约为0.6%。若以市场价值衡量，同期预计将实现1.9%的年均复合增长，市场总值有望达到93亿美元。这些数据表明，尽管这是一个相对成熟且饱和的市场，但仍有其内在的增长动力和结构性变化。

市场前景展望

回溯到2024年的数据，欧盟区域的厕纸消费总量为370万吨，同比前一年增长了3.4%。尽管整体呈现出相对平稳的趋势，但历史数据也显示出一些波动。例如，在2019年，消费量曾录得6.1%的显著增长，达到410万吨的峰值。然而，在随后的几年里，即从2020年至2024年，增长势头有所放缓，市场趋于平稳。

从市场总收入来看，2024年欧盟厕纸市场的总收入达到了76亿美元，与前一年大致持平。在2013年至2024年的十一年间，市场价值的年均复合增长率为1.1%，波动中保持着稳定的增长态势。这也反映出消费者对日常必需品的刚性需求，即便经济环境有所起伏，此类产品的市场基本盘依然稳固。

展望未来十年，即从2024年至2035年，市场价值预计将以1.9%的年均复合增长率攀升，最终在2035年达到93亿美元。这意味着，尽管销量增长相对温和，但单价或产品附加值的提升将带动整体市场价值的增长，这可能与产品升级、品牌化、环保概念或原材料成本变化等因素有关。对于中国跨境卖家而言，这提示我们不仅要关注市场规模，更要关注价值链的提升空间。

消费格局分析

在欧盟内部，各国对厕纸的消费呈现出不同的特点。2024年的数据显示，德国、意大利和法国是主要的消费大国，三国合计占据了欧盟厕纸市场约47%的份额。这与其庞大的人口基数和较高的经济水平密不可分。

紧随其后的是波兰、西班牙、荷兰、希腊、罗马尼亚、比利时和瑞典，这些国家共同构成了市场总额的37%。值得注意的是，希腊在2013年至2024年期间，消费量和市场规模的增长速度都位居前列，年均复合增长率分别达到了7.0%和6.1%。这种强劲的增长势头可能与其经济复苏、人口结构变化或生活习惯的演变有关。

若以人均消费量来看，2024年希腊以每人14公斤的年消费量位居榜首，荷兰（每人12公斤）和德国（每人11公斤）紧随其后。希腊的人均消费增长率在主要消费国中也达到了7.5%的年均复合增长。这种高人均消费和高增长率的组合，为特定市场的产品创新和品牌营销提供了潜在的机遇。

生产情况概述

2024年，欧盟的厕纸总产量约为380万吨，比前一年增长了3.7%。从长期趋势来看，生产量保持了相对平稳的态势。2019年曾是生产增长最快的一年，同比增长5.1%，产量达到430万吨的峰值。此后，尽管有所波动，但生产规模维持在一个相对稳定的水平。

以生产总价值（按出口价格估算）来看，2024年欧盟厕纸生产总值达到78亿美元。在过去十一年中，生产价值同样保持着平稳增长。2022年生产价值增幅最为显著，同比增长18%，达到79亿美元的峰值。此后，2023年至2024年间，生产增长未能持续此前的强劲势头。

在欧盟内部，奥地利是主要的生产国之一。而在生产增长率方面，希腊再次脱颖而出，其在2013年至2024年期间的生产量年均复合增长率达到7.5%，表现出强劲的生产扩张能力。这表明希腊不仅在消费端表现活跃，在供应链的生产环节也正在扮演越来越重要的角色。

贸易流向解析

欧盟内部的厕纸贸易在2024年经历了一些调整。当年的进口量首次自2021年以来下降了17.8%，至84.3万吨。此前，进口量在2020年曾达到100万吨的峰值，但从2021年至2024年，进口量有所回落。

从进口总价值来看，2024年厕纸进口额急剧下降至19亿美元。然而，从2013年至2024年期间的整体趋势看，进口总价值年均复合增长2.1%，并在2023年达到24亿美元的历史高点，随后在2024年出现显著下滑。

在主要进口国中，捷克、爱尔兰、丹麦和匈牙利是重要的参与者。其中，荷兰在2013年至2024年期间的进口增长率最为突出，年均复合增长率达到7.6%。这可能反映出荷兰作为重要的物流枢纽，其在欧盟内部贸易中的中转作用日益增强。

进口价格方面，2024年欧盟的平均进口价格为每吨2269美元，较前一年下降了3.7%。在2013年至2024年期间，平均进口价格年均复合增长1.5%。2022年进口价格增长最为显著，同比增长23%，并在2023年达到每吨2356美元的峰值。不同国家的进口价格存在差异，例如爱尔兰（每吨2730美元）和奥地利（每吨2492美元）的进口价格较高，而德国（每吨2038美元）和匈牙利（每吨2084美元）则相对较低。这种价格差异可能与产品等级、物流成本和市场供需平衡有关。

出口方面，2024年欧盟的厕纸出口量约为94.9万吨，较前一年下降了15.3%。出口量在2020年曾达到110万吨的峰值，但在2021年至2024年间有所回落。

从出口总价值来看，2024年厕纸出口额显著下降至22亿美元。在2013年至2024年期间，出口总价值年均复合增长1.3%，并在2023年达到26亿美元的峰值，随后在2024年出现明显下滑。

葡萄牙在出口市场中表现亮眼，其在2013年至2024年期间的出口量和出口价值增长率均位居前列，年均复合增长率分别为10.4%和13.2%。这表明葡萄牙的厕纸产业在欧盟内部具有较强的竞争力和增长潜力。

出口价格方面，2024年欧盟的平均出口价格为每吨2290美元，较前一年下降了1.7%。在2013年至2024年期间，平均出口价格年均复合增长1.8%。2022年出口价格增长最为迅速，同比增长18%，并在2023年达到每吨2329美元的峰值。与进口价格类似，各出口国之间也存在价格差异。例如，瑞典（每吨2592美元）和德国（每吨2537美元）的出口价格较高，而法国（每吨2025美元）和波兰（每吨2113美元）则相对较低。奥地利在出口价格增长方面表现突出，年均复合增长3.7%。

对中国跨境行业的启示

欧盟厕纸市场的这些趋势为中国跨境从业者提供了多维度的思考空间。首先，作为一个成熟且需求刚性的市场，其0.6%的销量增长和1.9%的价值增长预示着市场对高品质、高附加值产品的需求可能正在上升。中国卖家在关注成本优势的同时，也应积极探索产品创新、品牌建设和可持续发展方向，以满足欧盟市场日益细分的需求。

其次，各国之间消费和生产增长的差异，特别是希腊和葡萄牙等国家的强劲表现，表明在欧盟内部存在着一些值得深入挖掘的区域性机会。了解这些区域的特定需求、市场偏好和供应链特点，有助于中国企业进行精准的市场定位和资源配置。

此外，2024年欧盟内部贸易量的下降，可能反映出区域供应链的调整或本地化生产的加强。对于外部供应商而言，这既是挑战，也可能是机遇。挑战在于市场准入门槛和竞争可能加剧；机遇则在于，如果欧盟内部供给无法完全满足需求，或其生产成本高于海外，那么高性价比、符合标准的产品仍有机会进入。

综合来看，欧盟厕纸市场的平稳增长、价值提升趋势，以及各国之间表现出的差异性，都要求中国跨境从业者以务实理性的态度，持续关注这些细致入微的市场动态。唯有深入分析，方能洞察先机，把握住这个庞大且稳定的市场中的增长点。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-toilet-paper-93b-portugal-export-up-13.html