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近年来，随着欧洲消费者对健康生活方式和户外运动的持续热情，运动服饰市场，尤其是运动套装、滑雪服和泳装等细分领域，正展现出其独特的市场活力与发展潜力。对于深耕中国跨境行业的从业者而言，深入了解这些趋势，无疑能为海外市场布局提供有价值的参考。

海外报告的最新观察显示，欧盟的运动服饰市场预计将持续保持稳健的增长态势。未来十年，其消费量预计将从今年（2025年）开始，以0.7%的年复合增长率稳步上升，到2035年有望达到2.36亿件。同时，从市场价值来看，预计将以2.4%的年复合增长率增长，到2035年达到17亿美元（按名义批发价格计算）。这些数据显示出欧洲市场对这类产品持续且上升的需求。

市场表现与未来展望

去年（2024年），欧盟运动服饰市场的消费量约为2.18亿件，总价值达到13亿美元。尽管过去一年市场规模略有收缩，但整体需求基础依然坚实。从长远来看，预计未来十年，市场将保持当前的增长模式，消费量和价值都将呈现上升趋势，为相关企业带来新的发展机遇。

消费格局：谁是主力军？

在欧盟内部，各成员国的消费水平存在显著差异，这为中国跨境卖家提供了细致的市场定位机会。

消费量方面： 去年，德国、西班牙和法国是运动服饰消费量最大的三个国家，合计占据了欧盟总消费量的一半。具体数据如下：

（注：表格中未列出具体数据的国家，其消费量合计占剩余约36%，包括意大利、荷兰、克罗地亚、波兰、瑞典、比利时和希腊。）

从2013年到去年，在主要消费国中，波兰的消费增长速度尤为突出，年复合增长率达到7.6%，展现出新兴市场的活力。其他主要国家的消费增长则相对温和。

市场价值方面： 如果从市场价值角度观察，西班牙、德国和法国依然占据领先地位，合计贡献了总市场价值的43%。

（注：表格中未列出具体数据的国家，其市场价值合计占剩余约36%，包括荷兰、意大利、瑞典、克罗地亚、比利时、波兰和希腊。）

在市场规模增长方面，波兰同样表现出色，年复合增长率达7.2%。这表明波兰市场不仅消费量增长快，其市场价值的提升也同样显著，对于寻求新增长点的中国跨境企业而言，波兰市场是一个值得深入研究和投入的区域。

人均消费：洞察潜在需求

去年，欧盟内部的人均运动服饰消费水平也呈现出地域差异。克罗地亚以每千人2607件的消费量位居榜首，其次是荷兰（每千人950件）、西班牙（每千人776件）和意大利（每千人511件）。相比之下，全球平均人均消费量约为每千人490件。

从2013年到去年，荷兰（年均增长4.3%）和西班牙（年均增长1.3%）的人均消费量持续增长。克罗地亚的人均消费量则略有下降，年均下降2.3%。这些数据可以帮助我们更精准地理解不同市场饱和度与增长潜力。

生产状况：欧盟内部的供应变化

去年，欧盟的运动服饰产量显著缩减至3600万件，较前一年下降了17.9%。从整体趋势来看，欧盟的生产活动呈现出急剧下滑的态势。尽管在2021年曾出现34%的显著增长，但此后产量一直未能恢复到2015年1.15亿件的峰值水平。

从价值方面看，去年欧盟运动服饰的产值也大幅下降至3.79亿美元（按出口价格估算）。这反映出欧盟内部生产的持续萎缩。对于中国跨境卖家而言，欧盟本地生产的减少，或许意味着更大的进口替代空间，但也需关注全球供应链的整体变化。

（注：表格中未列出具体数据的国家，其生产量合计占剩余约32%，包括波兰、意大利、丹麦、法国、斯洛伐克、保加利亚和罗马尼亚。）

从2013年到去年，丹麦的生产增长最为显著，年复合增长率高达52.4%。其他主要生产国的增长速度则相对温和。这表明部分国家在特定细分领域或凭借技术优势，仍能保持一定的生产活力。

进口动态：全球供应链的缩影

去年，欧盟的运动服饰进口量降至3.03亿件，价值22亿美元，连续两年下滑。尽管如此，从2013年到去年，欧盟的总进口量仍呈现出温和增长态势，年均增长率为3.8%。进口量在2022年达到3.77亿件的峰值，但在去年有所回落，这可能与全球经济环境和供应链调整有关。

主要进口国家分布： 去年，德国、意大利、法国和西班牙是欧盟主要的运动服饰进口国，合计占据了总进口量的59%。

（注：表中未列出具体数据的国家，其进口量和进口价值合计占剩余约20%和39%。）

从2013年到去年，德国的进口增长最为显著，年复合增长率达到21.6%。而从进口价值来看，克罗地亚的增长率最高，达到14.9%。这表明不同国家在进口策略和市场需求上存在差异，中国跨境企业在制定出口策略时，需要充分考虑这些因素。

进口价格：成本与竞争的考量

去年，欧盟的运动服饰进口单价为每件7.3美元，较前一年下降了3%。从长期趋势看，进口价格呈现小幅下降态势。进口价格曾在2014年达到每件10美元的峰值，但此后一直未能恢复，这可能意味着市场竞争加剧或产品结构发生变化。

不同进口国之间的价格差异也较为明显。在主要进口国中，奥地利的进口价格最高，达到每件12美元，而克罗地亚的进口价格相对较低，为每件4.8美元。从2013年到去年，克罗地亚的进口价格增长最为显著，年均增长6.5%。对于中国跨境卖家而言，理解这些价格差异，有助于在产品定位和定价策略上做出更明智的决策。

出口表现：欧盟在国际市场中的角色

去年，欧盟的运动服饰出口量缩减至1.21亿件，连续两年下降，较2022年下降了31.6%。尽管如此，从2013年到去年，欧盟的总出口量仍呈现出温和增长的趋势，年均增长率为2.2%。出口额在2023年曾达到20亿美元的峰值，但去年也出现明显回落。

主要出口国家分布： 去年，德国、意大利、波兰、西班牙、法国、荷兰和克罗地亚是欧盟主要的运动服饰出口国，合计占据了总出口量的79%。

（注：表中未列出具体数据的国家，其出口量和出口价值合计占剩余约8.2%和42%。）

从2013年到去年，德国的出口量增长最为显著，年复合增长率高达40.4%。而在出口价值方面，比利时的增长率最高，达到9.7%。这些数据揭示了欧盟内部各成员国在运动服饰国际贸易中的不同角色和竞争力。

出口价格：品牌与价值的体现

去年，欧盟的运动服饰出口单价为每件12美元，较前一年上涨了4.7%。整体而言，出口价格趋势相对平稳。出口价格曾在2014年达到每件12美元的峰值，此后一直维持在该水平。

不同出口国之间的价格差异同样值得关注。在主要出口国中，比利时的出口价格最高，达到每件18美元，这可能与其产品定位或品牌价值有关。而克罗地亚的出口价格相对较低，为每件5.4美元。从2013年到去年，比利时在出口价格方面的增长最为显著，年均增长8.0%。

对中国跨境从业者的启示

综合来看，欧盟运动服饰市场对运动套装、滑雪服和泳装的需求依然旺盛，且未来仍有增长潜力。尽管欧盟本地生产持续萎缩，但整体进口量在波动中保持较高水平，这为中国制造商和跨境卖家提供了进入市场的机遇。

对于中国跨境从业者而言，可以重点关注以下几个方面：

• 深耕重点市场： 德国、西班牙和法国作为主要的消费国和进口国，应成为市场拓展的优先目标。深入研究这些国家的消费者偏好、文化习惯和法律法规，有助于打造更符合当地需求的产品和营销策略。
• 抓住新兴潜力： 波兰市场无论在消费量还是市场价值方面都展现出强劲的增长势头，值得投入更多资源进行开发。
• 优化产品策略： 针对运动套装、滑雪服和泳装这三类产品，中国企业在生产制造上具有天然优势。可以考虑在设计、材料、功能性等方面进行创新，提升产品附加值，以满足欧洲消费者对品质和时尚的双重需求。例如，在滑雪服领域，可以关注环保材料、智能穿戴技术等前沿趋势；在泳装方面，则可探索更多功能性面料和时尚款式。
• 精细化价格策略： 考虑到进口价格的波动和各国价格差异，中国跨境卖家在定价时应更加灵活，根据目标市场的支付能力和竞争态势进行调整。同时，提升品牌溢价能力，避免过度依赖低价竞争。
• 关注供应链韧性： 面对全球经济的不确定性和供应链挑战，建立稳定、高效的物流和仓储体系至关重要。与可靠的第三方物流伙伴合作，优化库存管理，确保商品能及时送达消费者手中。

欧盟市场虽充满机遇，但也伴随着挑战。中国跨境从业者需保持务实理性的态度，积极适应市场变化，不断提升自身竞争力。通过持续学习和深入分析，相信我们能够在这个充满活力的市场中，找到属于自己的增长路径。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-sportswear-1.7bn-market-poland-7.6-boom.html