欧盟重磅！年46亿包裹入欧，跨境电商野蛮生长告别！

近年来，全球数字经济蓬勃发展，跨境电商作为其重要组成部分，展现出惊人的活力。消费者足不出户便可购遍全球，商家则能轻松触达远方市场，这种模式极大地便利了生活，也激发了全球贸易的新动能。然而，随着海量商品通过跨境渠道涌入市场，如何确保这些商品的安全合规性，保障消费者权益，正成为全球监管机构共同面临的课题。

新媒网跨境获悉，欧盟近期正密切关注从全球各地、特别是来自亚洲地区通过电商平台销售并直接邮寄到欧洲消费者手中的商品。欧盟方面指出，当前有大量低价值包裹进入欧盟市场，其中不乏存在安全隐患的产品，这引起了欧盟委员会的重视。

爱尔兰籍欧盟司法委员迈克尔·麦格拉斯先生近期在外媒采访中明确表达了担忧，他认为欧盟在保护消费者免受不安全商品威胁方面，确实“需要做得更好”。他指出，海量的商品以低价值包裹的形式涌入欧盟，其中很大一部分来自东方国家，这给欧盟的海关和执法部门带来了巨大的挑战。数据显示，2024年约有46亿件低价值包裹进入欧盟，这一数字还在以每两年翻一番的速度增长，而其中绝大部分都源自亚洲地区。面对如此庞大的数字，现有的监管体系显得力不从心，仅有极小一部分不安全产品能够被成功拦截。

麦格拉斯先生强调，保障欧盟公民的消费安全是欧盟委员会的职责所在，同时也要确保欧洲本土企业在一个公平竞争的环境中运营。他表示，国家主管部门“年复一年”都会发现一些“极其危险”的产品，这些产品可能对消费者造成严重的后果，甚至危及生命安全。这类产品不仅损害消费者利益，也扰乱了市场秩序。

欧盟委员会正在积极规划一系列措施，以应对这一挑战。其中一项重要举措是赋予欧盟委员会更大的权力，使其能够直接调查那些最严重的跨境产品安全案件，从而减轻各国主管机构的压力。此外，欧盟还将提议更新其现行的消费者保护和市场监管法规，因为目前的法律框架已难以适应快速变化的跨境电商环境。麦格拉斯先生认为，一旦发现问题商品，平台通常只需将其下架便可，这种处理方式缺乏足够的威慑力。未来的法规将寻求建立更强的惩戒机制，以促使平台承担起更大的责任。

在被发现的问题商品中，化妆品和玩具是出现频率较高的类型。例如，欧洲玩具行业协会近期的一项调查就揭示，市场上仍有大量不符合安全标准的危险玩具在网上销售，其中包括可能含有有毒物质的史莱姆玩具，以及电池容易被取出并存在儿童误吞风险的玩具。这类产品一旦流入市场，将直接威胁到儿童的健康成长。

当前欧盟的技术监管体系将“市集型”网站定义为平台，而非直接的零售商，这意味着它们对于通过其平台销售并由欧盟以外商家直接发货的商品不承担零售商的直接责任。然而，根据规定，一旦平台收到关于产品问题的通知，它们必须积极与主管部门合作，并及时将相关产品下架。这体现了欧盟在平衡平台责任与促进贸易自由之间的审慎考量。

值得关注的是，欧盟已开始依据其《数字服务法案》（DSA）对部分知名电商平台进行审查。比如，今年上半年，布鲁塞尔方面就启动了对一家知名电商平台可能存在违规行为的审查，涉及销售疑似违法产品，例如具有争议的玩偶和仿真武器。布鲁塞尔方面已向该公司索取更多信息，这一举动预示着可能引发深入调查，并可能导致巨额罚款。在此之前，法国曾决定在该国暂停这家电商平台的广告活动，理由是其涉嫌宣传相关争议产品。法国还寻求对另一家大型电商平台以及一家葡萄牙公司的产品实施禁令，原因与上述情况类似。

除了加强监管力度，欧盟还在调整其关税和费用政策。欧盟已同意取消针对价值低于150欧元的货物实行的关税豁免政策。这意味着，最迟到2028年，所有零售商都需要为这些商品提供海关信息，并在欧盟内部指定代表。这一政策调整旨在确保所有商品都能公平纳税，并提升供应链的透明度。与此同时，欧盟各成员国的财政部长们已于今年7月1日起，对每个包裹内的每种商品征收3欧元的费用。此外，到2028年，欧盟还计划建立一个覆盖全欧盟的海关追踪枢纽，并对每个包裹收取至少2欧元的处理费。目前，欧盟成员国罗马尼亚已经开始对包裹征收约5欧元的费用。

这些政策上的变化，也并非欧盟独有。以大洋彼岸的美国为例，美国现任总统特朗普政府为了维护国内市场秩序和公平竞争，此前已取消了其800美元的免税门槛。麦格拉斯先生指出，这一举措实施后，显著减少了寄往美国的小包裹数量，对跨境贸易产生了直接影响。这表明，全球主要经济体都在审视和调整其跨境电商的监管框架。

面对欧盟日益趋严的监管政策，部分平台已开始积极响应。例如，一家知名电商平台表示，其“与欧盟委员会确保欧盟消费者能够安心网上购物的目标一致”，并正“与法国当局全面合作”。这反映出头部平台对于合规运营的重视，以及积极配合监管机构的意愿。然而，另有两家涉事平台对此则未做出公开回应。

新媒网跨境认为，欧盟采取的这一系列举措，并非单纯针对特定国家或平台，而是全球跨境电商发展到一定阶段必然面临的挑战和监管升级。随着消费者对产品质量和安全标准的日益提高，以及各国对税收和公平竞争环境的重视，跨境电商的“野蛮生长”时代正逐步走向规范化、精细化运营。

对于从事跨境贸易的企业而言，这既是挑战，也是转型升级的契机。企业需要更加注重产品质量控制，从源头确保商品符合欧盟乃至全球的安全标准。此外，建立健全的合规体系，了解并遵守目的市场的法律法规，成为企业实现长远发展的关键。这包括但不限于：

• 产品设计与生产环节的合规：确保产品符合欧盟的CE认证、REACH法规等严格标准。
• 供应链管理透明化：清晰地追溯产品来源，与可靠的供应商合作。
• 物流与报关合规：准确申报商品信息，遵守新的关税和费用政策。
• 售后服务与消费者权益保障：建立高效的客户服务体系，积极处理消费者投诉。

未来的跨境电商，将更加考验企业的综合实力，包括产品创新能力、品牌建设能力、合规管理能力以及全球化运营能力。那些能够积极拥抱变化，将合规视为竞争力，并持续提供高品质、安全可靠商品的中国企业，必将在全球市场中赢得更广阔的发展空间。

从宏观角度看，欧盟的这些新规，也是全球化背景下数字经济治理体系日趋完善的一个缩影。各国都在探索如何在鼓励创新、促进贸易便利化的同时，有效防范风险，维护消费者权益和市场秩序。这种趋势将推动全球贸易向着更健康、更可持续的方向发展。对于中国的跨境电商企业来说，积极适应并融入这种全球治理新格局，将是其提升国际竞争力的必由之路。通过不断提升产品质量和品牌形象，中国企业可以在全球舞台上展现出更强的实力和更高的信誉。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-shock-46b-parcels-wild-ecom-ends.html