欧盟启动谷歌DMA调查！媒体内容降级疑影响出版商。

新媒网跨境获悉，欧洲委员会于近期正式启动了一项针对谷歌的调查程序。此次调查的核心在于评估谷歌在搜索引擎中对媒体出版商内容的管理方式，是否符合欧盟《数字市场法案》(DMA) 的相关规定。特别关注的是，DMA要求作为“守门人”的平台，必须以公平、合理且非歧视性的条件，向业务用户提供其服务的访问权限。

委员会的监测工作显示，有迹象表明谷歌正在基于其“网站声誉滥用政策”（‘site reputation abuse policy’）采取行动。根据观察，此政策可能导致新闻媒体及其他出版商的网站和内容在谷歌搜索结果中被降级。具体情境是，当这些网站包含来自商业伙伴的内容时，便可能受到影响。谷歌对此政策的官方解释是，其旨在解决那些被认为是为了操纵搜索排名而采取的做法。

《数字市场法案》(DMA) 是欧盟为确保数字市场公平竞争、挑战大型科技公司主导地位而制定的一项开创性法规。该法案旨在为用户提供更多选择，并为小型企业创造公平的竞争环境。DMA将某些在数字服务领域拥有强大市场地位的公司指定为“守门人”（gatekeepers）。谷歌因其在欧盟搜索市场的显著份额，已被认定为DMA下的“守门人”，这意味着它需要遵守一系列严格的、旨在促进市场公平竞争的特定义务。这些义务涵盖了数据使用、互操作性、平台选择以及公平对待业务用户等多个方面。

委员会的调查特别关注谷歌的“网站声誉滥用政策”及其对出版商运营模式的具体影响。在数字内容领域，出版商通过与商业伙伴合作，例如进行内容联盟营销、发布赞助内容或展示广告等，来实现内容变现，这是一种被广泛采用且通常被视为合法的商业实践。委员会正在调查Alphabet（谷歌母公司）对其旗下谷歌搜索中出版商网站和内容的降级行为，是否可能影响出版商开展合法业务、进行创新以及与第三方内容提供商合作的自由。这种潜在的降级行为，如果对出版商的流量和收入造成负面影响，可能会对其内容生产和整体商业运营带来压力，从而可能影响数字内容生态系统的多样性和活力。

此次正式调查的启动，标志着欧盟在执行《数字市场法案》方面迈出了重要一步。在调查过程中，欧洲委员会将收集证据，包括从谷歌和其他相关方获取信息，以全面评估该政策的实施细节及其对市场竞争、消费者信息获取以及数字出版行业生态的影响。调查将深入分析谷歌政策的具体算法逻辑、其对不同类型出版商的影响程度，以及其是否真正实现了打击“操纵排名”的初衷，同时又避免了对合法商业模式的误伤。新媒网跨境了解到，此类调查通常会经历多个阶段，包括初步评估、正式调查、提出初步结论以及最终裁定，其过程可能持续数月乃至更长时间。

这一事件引起了全球数字内容产业和广告行业的广泛关注。最终的调查结果及其可能带来的整改措施，预计将对数字出版商的在线可见性和商业运营模式产生深远影响。同时，这也将为其他被指定为“守门人”的数字平台在遵守DMA方面提供重要的参考和指引。此举也反映了全球监管机构对大型科技平台权力的日益关注，以及在数字时代如何平衡平台责任与商业模式创新的探讨。目前，调查仍在进行中，所有结论都将基于事实和法律分析，以确保审慎和公正。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-probes-google-dma-media-ranking-drop.html