欧盟出手！谷歌AI内容惹祸，或被罚年营收10%。

在数字经济浪潮中，大型科技公司与内容创作者之间的博弈持续升级。欧盟委员会近期宣布，已启动针对全球科技巨头谷歌的反垄断调查，核心焦点是谷歌在人工智能（AI）内容使用方面的做法，此举在全球范围内引发了广泛关注。

新媒网跨境获悉，此次调查的矛头直指谷歌利用出版商内容来训练其AI模型或生成AI内容的行为，旨在评估这些做法是否在未经适当补偿或同意的情况下，对出版商造成了不公平的竞争劣势。

事件全景：欧盟对谷歌AI内容使用的反垄断审查

此次调查由欧盟委员会于2025年发起，主要关注谷歌在欧洲经济区内，如何获取、使用和处理来自第三方出版商的内容，并将其整合到其日益增长的人工智能产品和服务中。

背景与起因： 随着生成式人工智能技术（如大型语言模型）的飞速发展，其训练数据来源的合法性与公平性问题日益凸显。许多AI模型在训练过程中使用了互联网上大量的公开内容，其中不乏新闻报道、文章、图片等受版权保护的出版商内容。出版商普遍担忧，这些内容被AI系统无偿使用，不仅侵蚀了其内容价值，还可能导致读者直接通过AI获取信息，而非访问原始发布平台，从而削弱出版商的流量和广告收入。

欧盟委员会启动此次调查，正是为了回应这些日益增长的担忧。调查将深入探讨谷歌是否在未经内容所有者明确许可或未提供合理报酬的情况下，利用这些内容来强化其AI产品，并以此巩固其在数字广告和搜索市场的主导地位。这可能构成滥用市场支配地位的行为，违反欧盟反垄断法规。

调查重点： 欧盟委员会的调查将围绕以下几个关键问题展开：

1. 内容获取的合法性： 谷歌在训练AI模型时，是否遵守了现有版权法和数据使用协议？是否存在大规模“抓取”（scraping）受保护内容的行为？
2. 公平报酬机制： 如果谷歌利用了出版商的内容，是否建立了公平、透明的报酬机制？出版商是否从中获得了与其内容价值相匹配的经济回报？
3. 市场竞争影响： 谷歌的AI内容使用方式，是否对其在搜索、广告乃至新兴AI应用领域的竞争对手构成了不公平的优势？是否抑制了内容市场上的创新和多元化发展？
4. 透明度问题： 谷歌在AI内容使用方面，向出版商及公众提供的透明度是否足够？

相关方立场： 截至目前，欧盟委员会已正式启动调查程序，但尚未公布具体的指控细节。谷歌方面通常会在此类调查启动后，积极配合并提供相关资料，但截至目前，尚未就本次调查发表官方声明。可以预见，谷歌将强调其AI技术旨在提升信息的可及性，并可能声称其内容使用方式符合法律规定。而欧洲各地的出版商协会和内容创作者，则可能对此次调查表示欢迎，并借此机会呼吁建立更加严格的AI内容使用规范。

AI时代下的版权与竞争秩序重构

此次欧盟对谷歌的调查，不仅仅是一场反垄断诉讼，更是人工智能时代下，数字内容价值分配与市场竞争秩序重构的缩影。

全球AI版权争议升温： 近年来，随着ChatGPT等生成式AI产品的普及，全球范围内关于AI内容侵权的法律诉讼和政策讨论此起彼伏。出版商、艺术家、作家等纷纷发声，要求AI公司对其作品的使用承担责任并支付费用。例如，在美国，已有不少作家和媒体机构起诉OpenAI等公司，指控其未经许可使用其版权作品训练AI。欧盟的此次调查，无疑为全球在AI版权与竞争规制方面，提供了一个重要的参考案例。

欧盟的数字市场监管策略： 欧盟长期以来在全球数字市场监管方面扮演着领导角色。从《通用数据保护条例》（GDPR）到《数字市场法》（DMA）和《数字服务法》（DSA），欧盟一贯致力于遏制大型科技公司的市场支配力，保护消费者权益和维护公平竞争。此次针对谷歌AI内容使用的反垄断调查，正是其数字战略的延续，体现了欧盟在面对新兴技术挑战时，依然坚持其核心价值观——即技术创新不应以牺牲公平竞争和内容创作者利益为代价。

出版行业面临的挑战与机遇： 对于传统的出版行业而言，AI的崛起带来了前所未有的挑战。一方面，AI可能成为强大的内容创作工具，辅助编辑、翻译和内容个性化。另一方面，如果AI能够直接回答用户问题而无需引用源头，将可能导致出版商流量流失，广告收入锐减。此次欧盟的调查，若能促使谷歌及其他AI公司建立起合理的付费或许可机制，无疑将为出版商在AI时代找到新的商业模式和收入来源提供契机。

调查进展与未来展望

目前，欧盟委员会的调查尚处于初期阶段。反垄断调查通常是一个漫长而复杂的过程，可能持续数年。在此期间，欧盟委员会将收集大量市场数据、与相关方进行访谈、分析谷歌的内部文件，并可能进行市场测试。

可能的影响：

• 对谷歌： 如果调查最终认定谷歌存在滥用市场支配地位的行为，谷歌可能面临巨额罚款（最高可达其全球年收入的10%），并被勒令修改其AI内容使用政策或商业模式。这可能会迫使其与出版商重新谈判内容许可协议，或开发更加透明和公平的报酬机制。
• 对内容生态： 此次调查的结果，将对全球AI产业如何处理版权内容、以及内容创作者在AI生态中的地位产生深远影响。它可能推动形成新的行业标准和法律框架，确保人工智能的健康发展能够兼顾创新与公平。
• 对其他AI公司： 欧盟对谷歌的调查，也将向其他大型AI公司传递一个明确信号：在开发和部署人工智能技术时，必须高度重视版权合规和反垄断风险。

新媒网将持续关注此事件的后续进展，并及时为跨境行业的读者带来深度解析与报道。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-probes-google-ai-content-risks-10-fine.html