欧盟出手！苹果地图、广告服务或被列守门人，45天内揭晓！

欧盟监管机构近期发布消息，苹果公司的两项关键服务——地图（Maps）和广告（Ads），有可能被认定为《数字市场法案》（Digital Markets Act, 简称DMA）下的“守门人”企业。欧盟委员会已确认收到苹果公司关于这两项服务可能达到DMA门槛的通知。根据既定程序，欧盟将在收到通知后的45天内，就苹果地图和苹果广告是否应被指定为“守门人”做出最终决定。

这项潜在的认定，无疑为苹果公司在欧洲市场的运营带来了新的合规挑战。新媒网跨境获悉，DMA旨在确保大型数字平台在欧盟内部拥有公平且开放的竞争环境，防止其利用市场主导地位损害竞争。

根据《数字市场法案》的规定，若一项数字服务在过去三个财年内，每月活跃终端用户达到4500万人次，并且每年商业用户达到1万人次，便有可能获得“守门人”的认定。这意味着该服务被视为对其所在市场具有显著影响力，能够成为众多企业和用户接入数字经济的重要“门户”。一旦被指定为“守门人”，相关企业将面临一系列严格的监管要求，包括禁止偏袒自身产品、不得锁定用户于其生态系统等。

值得注意的是，苹果公司旗下已有多个产品和服务被欧盟认定为“守门人”，其中包括Safari网页浏览器、iOS和iPadOS操作系统，以及App Store应用商店。因此，针对这些已获认定的服务，苹果必须严格遵守DMA所规定的各项准则，确保市场公平竞争。

面对欧盟可能对地图和广告服务的“守门人”认定，苹果公司已迅速做出回应。外媒报道指出，苹果已提交一份官方反驳意见，并计划与欧盟委员会进行深入讨论，以阐明其服务不应被指定为“守门人”的理由。

苹果方面表示，与谷歌地图等竞争对手相比，苹果地图在欧盟地区的使用量非常有限。这意味着，尽管可能满足部分用户数量的门槛，但其在市场上的实际影响力并未达到DMA所设定的“守门人”级别。此外，对于苹果广告服务，该公司也否认其在欧盟在线广告行业中扮演着主要角色。苹果指出，与谷歌、Meta、TikTok甚至X等平台的广告服务相比，苹果广告的市场份额微乎其微。

苹果在一份声明中明确表示：“我们期待向欧盟委员会进一步解释，为何苹果地图和苹果广告不应被指定为‘守门人’。”这一表态显示了苹果公司积极与监管机构沟通，争取自身权益的决心。

《数字市场法案》是欧盟为规范大型科技公司行为而推出的一项重要立法。该法案的核心目标是遏制大型数字平台（即“守门人”）利用其强大的市场力量进行不公平竞争，从而保护消费者权益并促进市场创新。被指定为“守门人”的公司，将面临一系列“可做”和“不可做”的清单，旨在消除其可能造成的市场瓶颈效应。

具体而言，一旦苹果地图或苹果广告被认定为“守门人”，苹果公司将必须遵守多项义务。例如，可能要求苹果允许第三方应用程序和服务的互操作性，确保开发者能够更公平地访问其平台功能；此外，可能会禁止苹果在应用商店中优先展示自己的地图或广告产品，而是需要提供更加中立的排名机制，给予竞争对手同等的曝光机会。这将对苹果公司的产品策略、商业模式乃至生态系统开放性带来深远影响。

此前，欧盟对苹果App Store的“守门人”认定，已促使苹果对其应用商店政策做出重大调整，例如允许第三方应用商店的存在，并为开发者提供更多支付选项。这些变化旨在打破苹果对其生态系统的严格控制，促进数字市场多元化发展。因此，本次对地图和广告服务的审查，被视为欧盟持续深化对大型科技公司监管的又一具体行动。

此次审查也反映出欧盟在全球范围内推动数字经济公平竞争的坚定立场。近年来，全球各国政府和监管机构对大型科技公司的市场垄断、数据隐私、内容管理等问题日益关注，并陆续出台了相关法律法规。欧盟通过DMA等立法，旨在塑造一个更加开放、公平的数字市场环境，这对于所有在欧洲运营的跨境电商企业、数字服务提供商以及开发者而言，都将产生直接或间接的影响。

在接下来的45天内，欧盟委员会将对苹果公司提交的反驳意见进行详细评估，并综合考虑市场数据、用户行为、竞争格局等多个维度，最终决定苹果地图和苹果广告是否符合“守门人”的认定标准。无论结果如何，本次审查都将是欧盟DMA落地实施过程中的一个重要里程碑，其决定也将为其他大型数字平台在欧盟的合规性带来新的参考依据。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-moves-apple-maps-ads-gatekeeper-45-days.html