欧盟大棒！6月起手机平板下架，10%B2B营收打水漂！

近年来，全球贸易的版图变幻莫测，但有一点始终清晰：合规经营，如同航海中的罗盘与船帆，指引着我们穿越重重浪潮，驶向更广阔的蓝海。特别是对于志在深耕欧洲市场的中国卖家而言，时刻关注欧盟的法规动态，更是我们稳健前行的基石。这不仅是挑战，更是提升自身品牌力、赢得消费者信赖的绝佳机遇。新媒网跨境获悉，欧盟近期针对能源效率类产品和无线电设备，又出台了一系列重要新规，这些变化，直接关系到我们商品能否顺利进入市场、持续销售，乃至账户的健康状况。

今天，我们就来深入聊聊这两项新规：能源效率标签法规（EEL）和无线电设备指令（RED），以及它们对我们出海欧洲的商品究竟意味着什么。

一、能源效率标签法规（EEL）：不只关乎节能，更关乎品牌责任

提起“能源效率标签”，很多卖家可能首先想到的是冰箱、洗衣机这类传统家电。没错，这些大件商品长期以来都在EEL的严格监管之下。然而，随着科技的飞速发展和人们生活方式的巨大变革，欧盟的目光，也开始聚焦到我们日常生活中几乎寸步不离的“小而精”的电子产品上。

生效时间与范围的扩展

请大家务必牢记这个日期：自2025年6月20日起，智慧型手机、非智慧型手机、无线电话，以及平板电脑，这些我们最常销售、最受欢迎的消费电子产品，将正式被纳入EEL的管制范围。

这意味着什么呢？简单来说，如果你销售的是这些商品，今后它们不仅仅是性能卓越、设计时尚就足够了，它们的“节能表现”也将成为一道重要的考核题。这是欧盟为了推动绿色消费、减少能源浪费、实现可持续发展所迈出的重要一步，体现了对环境保护和消费者知情权的重视。从更深层次看，这也是在引导整个供应链向更环保、更高效的方向转型。

除了上述新增品类，EEL法规本身涵盖的商品范围也非常广泛，包括我们早已熟悉的显示屏幕、冰箱、洗衣机、洗碗机、照明设备等等。每一次法规的扩展，都意味着我们的产品要跟上时代，承担起更多的社会责任。

合规要求：每一步都不能少

那么，具体要怎么做才能符合EEL的规定呢？这里有几个关键点，请大家务必细致入微地去执行：

能源效率检测先行，注册EPREL ID： 你的商品，首先需要通过专业的能源效率检测。这不仅仅是一纸报告，更是产品性能的真实写照。通过检测后，还需要在欧盟的能源效率产品数据库EPREL（European Product Registry for Energy Labelling）中完成注册，并获取专属的EPREL ID。这个ID，就像产品的“身份证号码”，是其合规身份的象征。EPREL数据库的建立，是为了让欧盟各国监管机构以及消费者能够方便地查询产品能效信息，确保信息的透明度和可追溯性。对于我们卖家而言，这意味着产品的生产流程、技术参数都必须经得起检验。
卖家平台上传能源标签图片与商品信息表： 在产品通过检测并获得EPREL ID之后，你需要在你的卖家平台，比如亚马逊欧洲站，及时上传对应的能源标签图片和详细的商品信息表。这些信息必须清晰、准确，且与产品实际情况完全吻合。能源标签通常会以图文并茂的形式，直观地展示产品的能效等级（如A、B、C等），让消费者一目了然。而商品信息表则会提供更详细的技术参数。这不仅是合规的必要环节，更是向消费者传递你产品价值和环保理念的重要窗口。
不合规的严峻后果：强制下架与失去IBA资格： 如果你的商品未能按时、按要求完成上述合规流程，后果将是相当严重的。自2025年6月30日起，那些不符合EEL规范的商品，不仅可能面临被强制下架的风险，更会失去参与IBA（亚马逊发票计划）的资格。商品下架，意味着直接丧失了销售机会和潜在利润；而失去IBA资格，则会削弱你在B2B市场的竞争力，这其中的损失，不言而喻。

所以，EEL法规绝不仅仅是技术门槛，它更是企业社会责任、品牌信誉、乃至商业战略考量的综合体现。

二、无线电设备指令（RED）：接口统一与环保考量

欧洲市场之所以成熟而规范，很大程度上得益于其严谨而前瞻性的法规体系。无线电设备指令（RED），便是其中一项重要的技术法规，旨在确保在欧盟市场销售的无线电设备，既不会对人体健康造成危害，也不会对其他设备或频谱造成干扰。而近期的更新，则更加深入地触及了产品的硬件设计和销售模式。

强制实施时间与影响范围

自2024年12月28日起，所有新增刊登的无线电设备，都必须完全符合RED规范。这个时间点迫在眉睫，各位卖家朋友务必抓紧时间检查并调整自己的产品线。如果你的商品不符合法规，同样会面临下架的风险，进而影响到你的账户健康度，这可不是小事。

RED指令的适用范围非常广泛，包括了我们日常生活中常见的手机、平板电脑、数码相机、耳机、游戏机、电子阅读器、便携式音响等各类通过无线电波进行通信或工作的设备。值得一提的是，笔记本电脑的强制实施时间会稍晚一些，自2026年4月28日起生效，这给大家留出了相对充裕的准备时间。但即便如此，提前布局、未雨绸缪总是明智之举。

主要要求：硬件革新与销售模式调整

这次RED指令的更新，有两个核心要求特别值得关注：

强制配备USB Type-C接口： 这是一个重磅消息，意味着在欧盟市场销售的大多数无线电设备，都必须统一采用USB Type-C作为充电接口。大家想想，现在我们手头的电子产品，有多少种不同的充电接口？Type-A、Micro USB、Lightning，是不是经常需要携带好几根充电线？欧盟推动统一接口，主要出于几个方面的考量：
- 方便消费者： 一个充电器可以为多种设备充电，大大提升了使用便利性，减少了消费者的负担。
- 减少电子垃圾： 消费者不再需要为每部新手机购买一个新充电器，旧的充电器可以继续使用，从而减少了大量废弃充电器的产生，对环境保护意义重大。
- 促进创新： 统一接口也为未来的设备设计提供了标准化的基础，可能催生更多围绕Type-C生态的创新产品。
- 对于我们卖家来说，这意味着在产品设计、生产环节，必须确保充电接口的合规性。这可能涉及到供应链的调整、模具的更换，甚至是对现有库存的清查和处理，都需要提前做好规划。
提供“不含充电器”销售方案： 这与USB Type-C的统一接口要求是相辅相成的。既然一个充电器可以充多部设备，那在销售新产品时，为何还要强制搭配充电器呢？欧盟此举，同样是为了环保和消费者自主选择权：
- 减少浪费： 许多消费者家中已经有很多可用的充电器，如果新设备仍然强制附带，无疑是资源的浪费。
- 降低成本： 对于卖家而言，不附带充电器可以降低产品的整体成本和包装成本，这部分节省下来的费用，可以更好地投入到产品研发或让利于消费者。
- 消费者选择： 消费者可以根据自己的需求，选择是否购买充电器，更加灵活自主。
- 这意味着我们的产品刊登页面，需要明确提供“含充电器”和“不含充电器”的销售选项，并在产品描述中清晰说明。
商品信息与标签需标示功率及是否附带充电器： 透明度是欧盟法规一贯的追求。因此，你的产品信息、包装标签上，必须清晰地标示出设备的功率信息，以及该产品销售时是否附带充电器。这些信息将直接影响消费者的购买决策，也是监管机构核查合规性的重要依据。确保信息准确无误，是避免不必要麻烦的关键。

总的来看，RED指令的更新，展现了欧洲市场在推动绿色科技、简化消费体验方面的决心。对于中国卖家而言，这既是技术上的挑战，也是向世界展示我们产品升级、响应环保理念的良好契机。

三、与IBA的关联：合规是获取优势的前提

在跨境电商的汪洋中，亚马逊发票计划（IBA，即Amazon Business Invoice Program）对于那些希望拓展B2B业务的卖家而言，无疑是一张“王牌”。数据显示，开通IBA后，卖家在两个月内平均B2B销售额可增长近10%，这足以证明IBA对业务增长的巨大推动作用。企业客户通常对正规发票有更强的需求，IBA的自动开票功能，极大地简化了交易流程，提升了企业买家的采购体验，从而吸引了更多优质的B2B订单。

然而，需要大家注意的是，IBA并非一劳永逸。自2025年6月30日起，那些不符合EEL或RED规范的商品，将会被无情地移出IBA计划。

这意味着什么呢？这意味着合规不再仅仅是“能否销售”的问题，更是“能否更好地销售”、“能否获得更多增值服务”的问题。如果你辛辛苦苦开通了IBA，却因为产品的合规问题导致部分商品被踢出计划，那无疑是巨大的损失。这就像在一条赛道上，别人都在加速冲刺，而你却因为规则问题被罚下场，眼睁睁看着机会溜走。新媒网跨境认为，这再次强调了合规与业务发展之间的紧密联系：合规是基础，是前提，更是我们持续获得竞争优势的保障。

行动建议：未雨绸缪，稳健前行

面对这些新的法规要求，作为身处一线的中国跨境卖家，我们该如何应对，才能确保业务不受影响，甚至抓住机遇呢？

尽快完成商品检测与注册，确保EPREL ID与RED规格齐备：
- 检测环节： 针对你的智慧型手机、平板电脑、无线电话等产品，立即联系具备资质的第三方检测机构，启动能源效率检测。对于其他无线电设备，也要确保其符合最新的RED指令要求，特别是USB Type-C接口的统一。
- 注册环节： 一旦通过检测，请务必在EPREL数据库中及时注册，获取EPREL ID。同时，所有符合RED指令的无线电设备，也应确保其技术文档、CE标志等符合要求。
- 供应链管理： 如果你的产品尚未符合要求，需要尽快与你的工厂或供应商沟通，进行产品设计和生产线的调整，确保新生产的产品完全符合欧盟标准。对于现有库存，要评估其合规风险，考虑如何进行合规化处理或合理销售。
登录卖家平台上传必要的标签与信息表：
- 信息准备： 准备好EEL要求的能源标签图片和商品信息表。这些信息必须准确、清晰，且与产品检测结果一致。
- 上传操作： 熟悉并操作你的卖家平台，找到对应的商品管理页面，将这些合规文件上传到正确的位置。如有疑问，可以查阅亚马逊或相关平台的官方指南，或者寻求客服支持。确保在规定日期前完成所有上传。
定期审视账户健康度页面，及时处理合规提醒：
- 日常监控： 将“账户健康度”页面添加到你的日常工作清单中。这是一个重要的“体检报告”，会显示你的账户是否存在任何合规性问题、绩效警告或政策违规。
- 即时响应： 如果收到任何关于EEL或RED的合规性提醒，请务必在第一时间进行核查，并根据提示采取纠正措施。越早处理，风险越小。很多时候，及时沟通和提供补充材料，就能避免更严重的后果。
- 建立团队： 对于规模较大的卖家，可以考虑组建专门的合规团队或指定专人负责，定期学习最新法规，确保企业始终走在合规的前沿。