欧盟线上购物两极分化：荷兰超9成渗透，保加利亚仅2成！

欧盟统计局最新发布的数据显示，欧盟内部各地区线上购物的普及程度存在显著差异，部分区域的线上购物渗透率已高达九成以上，而另一些区域则仍处于较低水平。这一数据不仅描绘了欧盟数字社会发展的现状，也揭示了区域间在数字化进程中的不平衡性。

欧盟线上购物现状概览

新媒网跨境获悉，根据欧盟统计局（Eurostat）在其《2025年区域年鉴》中公布的详尽数据，在2024年进行的调查中，欧盟共有23个NUTS 2级别的区域（NUTS 2是欧盟用于地区统计分析的二级行政区划单位，通常代表了较大型的区域或省份），其16至74岁的居民中，在调查前3个月内曾通过互联网订购商品或服务的比例至少达到了80%。

这23个线上购物高渗透率区域中，荷兰占据了近半数，共有12个区域入围，显示出荷兰在数字经济和消费者线上购物习惯方面的领先地位。其余区域分布在丹麦（4个）、爱尔兰（全部3个地区）、瑞典（3个）以及捷克共和国的首都布拉格地区。

数据进一步细化显示，荷兰中部地区的乌得勒支（Utrecht）拥有最高的线上购物人口比例，达到91.5%。紧随其后的是其邻近的弗莱福兰（Flevoland）地区，渗透率为89.5%。爱尔兰的北部和西部地区也表现出色，线上购物比例达到88.3%，位列第三。这些数据表明，北欧和西欧的经济发达区域，居民对线上购物的接受度和依赖性已非常高。

线上购物低渗透区域的挑战

与高渗透率地区形成鲜明对比的是，欧盟仍有21个NUTS 2级别的区域，其线上购物人口比例低于40%。这些区域主要集中在欧盟的东部和南部地区，反映出区域间数字鸿沟的普遍存在。

具体来看，罗马尼亚有6个区域属于此类低渗透率区域，保加利亚有5个，意大利南部则有6个。此外，法国的3个海外省份以及葡萄牙的1个自治区也在此列。这些地区通常在经济发展水平、数字基础设施建设以及居民数字素养等方面面临较大挑战，导致线上购物的普及速度相对缓慢。

在所有受调查区域中，保加利亚东南部的尤戈兹托切恩（Yugoiztochen）地区线上购物比例最低，仅为21.7%。此外，还有两个欧盟地区也表现出低于25%的极低渗透率：加勒比海地区的瓜德罗普岛（Guadeloupe），比例为24.2%；以及保加利亚西北部的塞维罗扎帕登（Severozapaden），比例为24.9%。

这些数据不仅展示了地理上的差异，更深层次地揭示了欧盟在推动区域均衡发展和数字包容方面仍需持续努力。低渗透率区域的居民可能因网络接入受限、数字技能不足、支付习惯传统或物流配送不便等多种因素，未能充分参与到数字经济中。

数据背后的区域发展差异洞察

新媒网跨境了解到，这份由欧盟统计局通过欧盟家庭与个人信息通信技术（ICT）使用情况调查所收集的数据，提供了对欧盟地区数字社会发展状态的宝贵视角。数据涵盖了2024年调查前三个月内的商品和服务线上订单情况。

从数据中可以清晰地看到，欧盟内部存在一条明显的“数字鸿沟”。北欧和西欧的经济强国，如荷兰、丹麦、爱尔兰和瑞典，在数字基础设施、人均收入和居民对数字技术的接受度方面普遍领先，这使得线上购物成为其居民日常生活的重要组成部分。这些地区的物流网络也更为完善，支撑了高效的电商运营。

反观东欧和南欧的部分地区，以及法国和葡萄牙的偏远或海外区域，较低的线上购物渗透率可能与以下因素密切相关：

• 数字基础设施建设滞后： 宽带网络覆盖率不足或质量不高，尤其是在农村和偏远地区。
• 经济发展水平： 较低的居民可支配收入可能限制了线上消费的能力和意愿。
• 数字素养与信任： 部分居民可能缺乏必要的数字技能，或对线上交易的安全性存在疑虑。
• 传统消费习惯： 实体店购物在这些地区可能仍是主流消费方式。
• 物流配送挑战： 复杂的地理环境或不完善的物流体系增加了线上购物的配送成本和时间。

NUTS 2级别的数据粒度，有助于欧盟政策制定者更精准地识别那些在数字转型中落后的区域，并针对性地推出扶持政策，以缩小区域间的数字差距，促进整个欧盟的数字经济均衡发展。

若读者希望深入了解欧盟地区层面的数字社会发展，欧盟统计局在其《2025年区域年鉴》以及一系列“统计速览”文章中提供了更为详尽的资料。相关信息也可在其互动出版物《欧洲区域》的数字社会部分以及统计地图集中查阅。

更多信息来源，可参考欧盟统计局官网：

• 区域层面数字社会统计的“统计速览”文章
• 数字经济与社会专题部分
• 数字经济与社会数据库
• 区域与城市专题部分
• 区域数据库
• 欧洲区域 – 互动出版物
• 数字化仪表板

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-e-commerce-gap-over-90-to-under-25.html