俄罗斯独占55%！欧洲美妆2024飙升14%，跨境掘金！

欧洲美妆及护肤品市场，长期以来都是全球消费品领域的重要风向标。这片广袤的区域不仅拥有多元的文化背景，更孕育出独特的消费习惯和对品质的追求，吸引着世界各地美妆品牌的目光。对于我们中国的跨境从业者而言，深入了解欧洲市场的脉动，无疑是把握商机、拓宽国际视野的关键一步。

近期，海外市场的数据分析显示，欧洲美妆、彩妆及护肤品市场正展现出稳健的增长态势。在2024年，该市场的消费总量达到了160万吨，总价值高达196亿美元。这股增长势头并非昙花一现，而是有望在未来十年持续上扬。

市场前景展望：稳健增长，潜力可期

根据市场预测，欧洲美妆及护肤品的需求将持续旺盛，预计在未来十年保持向上增长。从2024年到2035年，市场规模预计将以年均2.8%的速度增长，到2035年末，消费总量有望达到220万吨。

在市场价值方面，预计从2024年到2035年，欧洲美妆及护肤品市场的年均增长率将达到4.2%。这意味着到2035年末，市场总价值（以名义批发价格计算）将攀升至308亿美元。

这组数据清晰地描绘了欧洲美妆市场的巨大潜力和韧性，也为我们中国品牌“走出去”提供了积极的信号。在诸多细分领域中，护肤品尤其受到欧洲消费者的青睐，其市场表现往往能反映出更深层次的健康与生活方式趋势。

消费格局：俄罗斯市场一骑绝尘

欧洲美妆、彩妆及护肤品消费总量

2024年，欧洲美妆、彩妆及护肤品的消费总量达到160万吨，较2023年增长了3.9%。从2013年到2024年，这一消费总量以年均2.9%的速度增长，尽管期间也出现了一些波动，但整体趋势向上。2024年的消费量达到了分析期间的峰值，预计未来仍将保持增长。

在市场价值方面，2024年欧洲美妆、彩妆及护肤品市场价值显著增长至196亿美元，较前一年飙升14%。从2013年到2024年，市场价值的年均增长率为2.6%，同样在2024年达到历史新高，并有望持续增长。

各国消费表现：俄罗斯领跑

在欧洲市场中，俄罗斯以其庞大的人口基数和日益增长的消费能力，成为美妆、彩妆及护肤品消费的绝对主力。

以下是2024年欧洲主要国家在美妆、彩妆及护肤品消费方面的概况：

注：部分数据因原文缺失而留空。

从数据来看，俄罗斯以88.8万吨的消费总量占据了欧洲总消费量的约55%，是第二大消费国英国（12.9万吨）的七倍之多。法国以9.3万吨的消费量位居第三，占比5.8%。在价值方面，俄罗斯也以73亿美元的市场价值遥遥领先。

值得注意的是，俄罗斯在2013年至2024年期间，消费量年均增长率达到5.7%，市场价值年均增长率达到4.4%，显示出强劲的增长势头。此外，2024年人均消费量方面，俄罗斯（6.2公斤/人）、比利时（3.9公斤/人）和荷兰（2.5公斤/人）表现突出，显示出这些国家消费者对美妆和护肤品的较高需求。对于国内跨境商家而言，这意味着俄罗斯市场不仅体量大，增长快，且人均消费能力也值得关注，具有极大的深耕潜力。

生产概览：欧洲本土制造的韧性

欧洲美妆、彩妆及护肤品生产总量

2024年，欧洲美妆、彩妆及护肤品的产量约为170万吨，较前一年下降3%。然而，从2013年到2024年的整体趋势来看，总产量仍以年均2.4%的速度增长。期间在2020年曾出现快速增长，产量增加了13%，达到190万吨的峰值。此后，2021年至2024年间的产量增长相对放缓。

在价值方面，2024年美妆、彩妆及护肤品的生产价值达到263亿美元（以出口价格估算）。2013年至2024年期间，其价值呈现显著增长，年均增长率为3.1%。尽管在2021年达到273亿美元的峰值后，2022年至2024年生产价值未能恢复此前的高速增长态势，但整体上仍保持了可观的水平。

各国生产表现：俄罗斯依然领先

在生产端，俄罗斯同样占据主导地位。

以下是2024年欧洲主要国家在美妆、彩妆及护肤品生产方面的概况：

2024年，俄罗斯生产了86.2万吨美妆、彩妆及护肤品，占欧洲总产量的近49%。这不仅使其成为最大的生产国，其产量更是排名第二的法国（25.4万吨）的三倍。西班牙以13.4万吨的产量位居第三，占比7.7%。

从2013年到2024年，俄罗斯的产量年均增长率为6.4%，显示出其在本土制造能力上的持续提升。法国和西班牙的生产增长率相对温和，分别为0.3%和1.6%。这表明，尽管欧洲市场对美妆产品的需求旺盛，但不同国家在生产环节的发展速度存在差异。俄罗斯这种消费与生产双高的局面，为中国跨境企业在产品定位和市场策略上提供了独特参考。

进口动态：市场活力的重要体现

欧洲美妆、彩妆及护肤品进口总量

在经历了三年的增长后，2024年欧洲美妆、彩妆及护肤品的进口量略有下降，减少2%至120万吨。然而，从2013年到2024年的总趋势来看，进口量仍以年均3.9%的速度增长。其中，2022年进口量增长了12%，达到最快的增速。2023年进口量曾达到120万吨的峰值，随后在2024年有所回落。

在价值方面，2024年欧洲美妆、彩妆及护肤品的进口额显著增长至208亿美元。从2013年到2024年，总进口额呈现强劲增长态势，年均增长率为6.5%。尤其值得一提的是，2024年的进口额比2015年增长了109.2%，显示出市场对进口产品的高度依赖和强大购买力。2023年，进口额曾实现20%的增长。预计2024年的进口额已达峰值，未来仍有望保持稳健增长。

各国进口表现：英德法三足鼎立

欧洲各国对美妆、彩妆及护肤品的进口需求旺盛，其中一些国家扮演着重要的角色。

以下是2024年欧洲主要国家在美妆、彩妆及护肤品进口方面的概况：

注：部分数据因原文缺失而留空。

在进口价值方面，英国（23亿美元）、德国（23亿美元）和法国（18亿美元）是欧洲最大的美妆、彩妆及护肤品进口市场，三者合计占总进口额的31%。荷兰、西班牙、波兰、意大利、比利时、捷克和俄罗斯紧随其后，共占总进口额的40%。

从增长速度来看，波兰在2013年至2024年期间的进口价值年均增长率高达15.1%，显示出其市场活力的迅速提升。荷兰也以14.7%的年均增长率表现突出。在进口价格方面，2024年欧洲的平均进口价格为每吨17,963美元，较前一年增长8.2%，并在2024年达到峰值。值得注意的是，捷克的进口价格最高，达到每吨27,263美元，而荷兰则相对较低，为每吨8,516美元。这种价格差异可能反映了不同市场对产品类型、品牌定位和品质要求的不同。

出口态势：法国引领品牌输出

欧洲美妆、彩妆及护肤品出口总量

在经历三年的增长之后，2024年欧洲美妆、彩妆及护肤品的出口量显著下降9.6%，至130万吨。尽管如此，从2013年到2024年的整体出口量仍以年均3.0%的速度增长。其中，2017年的出口增长最为迅速，比前一年增加了9.5%。2023年出口量曾达到140万吨的峰值，随后在2024年有所回落。

在价值方面，2024年美妆、彩妆及护肤品的出口额略有下降，至279亿美元。然而，从2013年到2024年的总出口额呈现出强劲增长的态势，年均增长率为6.0%。特别是在2024年，出口额比2015年增长了97.3%，显示出欧洲在全球美妆市场中的重要地位。2018年，出口额曾实现了16%的增长。2023年出口额曾达到285亿美元的峰值，随后在2024年略有下降。

各国出口表现：法国的品牌力量

欧洲作为全球时尚和美妆产业的重要发源地，其出口市场同样充满活力。

以下是2024年欧洲主要国家在美妆、彩妆及护肤品出口方面的概况：

注：部分数据因原文缺失而留空。

2024年，法国以89亿美元的出口额稳居欧洲美妆、彩妆及护肤品出口榜首，占据总出口额的32%。这再次印证了法国在全球奢侈品和美妆领域的品牌影响力和制造实力。德国以35亿美元的出口额位居第二，占比13%。波兰也表现不俗，占比7.4%。

在出口增长速度方面，爱尔兰在2013年至2024年期间的年均增长率高达21.6%，显示出其新兴的市场活力。波兰也以9.4%的年均增长率快速发展。在出口价格方面，2024年欧洲的平均出口价格为每吨21,614美元，较前一年增长8.1%，并预计在未来保持增长。捷克的出口价格最高，达到每吨36,155美元，而爱尔兰则相对较低，为每吨3,577美元。这种价格差异可能反映了各国在产品附加值和市场定位上的不同策略。

对中国跨境从业者的启示

综上所述，欧洲美妆及护肤品市场展现出显著的增长潜力和稳定的发展态势。俄罗斯作为消费和生产的领头羊，其市场特点值得深入研究。法国作为传统美妆强国，在品牌输出和高端产品领域仍具有不可撼动的地位。同时，英国、德国等主要进口国，以及波兰、爱尔兰等新兴增长市场，也为中国跨境商家提供了多元的合作与拓展机会。

对于我们中国的跨境从业人员来说，欧洲市场无疑是一片充满机遇的蓝海。这不仅仅是简单的商品贸易，更是品牌、文化和创新力的交流。我们应该关注以下几个方面：

1. 细分市场挖掘： 欧洲消费者对美妆产品的需求日益细分，从天然有机、纯素美妆到科技护肤、个性化定制，都蕴藏着巨大的商机。中国商家可凭借自身在供应链柔性、创新技术和性价比方面的优势，精准切入这些细分领域。
2. 本土化策略： 深入了解欧洲各国的文化差异、消费习惯和法规要求至关重要。针对不同国家，制定差异化的营销策略和产品组合，是成功进入市场的关键。例如，俄罗斯市场对本土化品牌的接受度较高，而西欧国家则更注重品牌故事和产品理念。
3. 品质与品牌建设： 随着欧洲消费者对产品质量和安全标准的日益重视，中国品牌必须坚持高标准、严要求，在保证产品品质的同时，加强品牌建设和故事传播，提升品牌在国际市场的认可度和美誉度。
4. 供应链优化： 欧洲市场的进口需求旺盛，但物流成本和效率是跨境电商面临的挑战。优化供应链管理，提升海外仓储和配送效率，将有助于提高市场竞争力。

欧洲美妆及护肤品市场的活跃与增长，为中国跨境电商提供了广阔的舞台。建议国内相关从业人员持续关注此类市场动态，积极调整策略，把握机遇，在国际市场中书写属于中国品牌的新篇章。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-beauty-14-surge-russia-dominates.html