欧洲沐浴用品市场：掘金13亿美元！年增2.9%稳健增长！

当下，全球消费市场瞬息万变，对于深耕跨境行业的中国企业而言，及时洞察海外市场趋势，是制定策略、把握机遇的关键。特别是欧洲市场，其消费结构与偏好一直是中国商品出海的重要风向标。近年来，欧洲沐浴用品市场作为日常生活消费的重要组成部分，其表现同样牵动着众多从业者的目光。尽管2024年该市场整体消费量与价值呈现微幅调整，但中长期展望却释放出积极信号，预示着未来仍有稳定的增长空间。深入了解这一市场的消费习惯、生产分布、贸易往来及价格动态，对于中国跨境企业在产品研发、市场定位和供应链布局上，都具有重要的参考价值。

根据相关数据，欧洲沐浴用品市场在2024年消费量略有下降，达到约27.5万吨，市场价值约为9.14亿美元。然而，展望未来，该市场预计将开启一个温和的上升趋势。从2024年至2035年，市场消费量预计将以每年1.8%的复合年增长率（CAGR）增长，到2035年有望达到33.5万吨。在市场价值方面，预计将以每年2.9%的复合年增长率增长，到2035年市场规模预计将达到13亿美元（按名义批发价格计算）。

这表明，尽管短期波动存在，但欧洲消费者对沐浴用品的需求依然具备韧性，市场整体呈现出稳健的增长潜力。对于希望在欧洲市场深耕的中国品牌和供应商而言，这是一个值得持续关注的领域。

消费面面观：需求端的变化与趋势

2024年，欧洲沐浴用品的消费量出现了小幅下滑，较2023年下降了4%，总量降至27.5万吨。回顾过去几年，整体消费量呈现出可感知的下降趋势。其中，2017年曾出现显著增长，消费量一度达到36.9万吨的峰值。然而，从2018年到2024年，消费增长势头未能恢复到此前的高点。

从市场价值来看，2024年欧洲沐浴用品市场规模缩减至9.14亿美元，较2023年下降了8%。这反映了生产商和进口商的总收入情况。总体而言，消费价值呈现出温和收缩。不过，在2023年，市场价值曾录得8.9%的增长，这显示了市场在特定时期仍能展现活力。2014年市场价值曾达到11亿美元的峰值，但从2015年到2024年，消费价值一直维持在相对较低的水平。

各国消费格局：谁是主要驱动力？

在欧洲沐浴用品消费市场中，不同国家的表现各具特色。2024年，德国、英国和意大利是消费量最大的三个国家，它们共同占据了欧洲总消费量的39%。俄罗斯、西班牙、波兰、希腊、乌克兰、荷兰和法国也紧随其后，合计贡献了另外40%的消费份额。

从2013年到2024年主要消费国的人均消费量增长情况来看，希腊以7.7%的复合年增长率（CAGR）表现出最显著的增长，而其他主要消费国的增速则相对温和。这表明希腊市场在过去十年间展现出更强的活力。

以下表格展示了2024年欧洲主要国家的沐浴用品消费情况：

在消费价值方面，德国（1.62亿美元）、英国（1.55亿美元）和意大利（8800万美元）同样是市场价值最高的国家，三者合计占总市场份额的44%。西班牙、俄罗斯、波兰、希腊、法国、荷兰和乌克兰的总市场份额则为31%。

值得注意的是，从2013年到2024年，希腊在主要消费国中市场价值增长率最高，达到了14.1%的复合年增长率。这显示了其市场潜力的迅速释放。

人均消费量方面，2024年希腊以每千人1019千克位居榜首，波兰和荷兰分别以每千人562千克和516千克紧随其后。从2013年到2024年，希腊的人均消费量增长最为显著，复合年增长率为8.1%。这些数据提示我们，在考察欧洲市场时，除了总量，人均消费水平和增长速度也是衡量市场活力的重要指标。

生产格局：欧洲制造的现状

2024年，欧洲约生产了29.5万吨的沐浴用品，与2023年的产量持平。总体来看，生产量呈现出温和下降的趋势。2017年曾是生产增长最快的一年，产量较2016年增加了12%，达到了42万吨的峰值。然而，从2018年到2024年，生产增长势头未能恢复。

从价值方面评估，2024年欧洲沐浴用品的生产价值（按出口价格估算）缩减至9.39亿美元。整体而言，生产价值也略有下降。同样在2017年，生产价值增长最为显著，较2016年增长了12%。2014年生产价值曾达到12亿美元的峰值，但从2015年到2024年，生产价值也未能重拾增长势头。

以下是2024年欧洲主要沐浴用品生产国的概况：

在2013年至2024年间，荷兰的生产量增长率最为突出，复合年增长率达到6.8%，而其他主要生产国的增长速度则相对平稳。这表明荷兰在欧洲沐浴用品生产领域扮演着日益重要的角色。

贸易往来：欧洲沐浴用品的进出口动态

进口篇

2024年，欧洲沐浴用品的进口量自2017年以来首次出现增长，达到13.3万吨，结束了长达六年的下降趋势。尽管如此，整体进口量仍显示出明显的缩减。2017年进口量曾录得17%的显著增长，达到26.6万吨的峰值。但从2018年到2024年，进口增长势头未能恢复。

在价值方面，2024年沐浴用品进口额显著增至4.69亿美元。但总体而言，进口额也呈现出可感知的下滑。2017年进口价值增长最快，增长了9.5%。2013年进口额曾达到6.49亿美元的峰值，但从2014年到2024年，进口额未能恢复到高位。

以下是2024年欧洲主要沐浴用品进口国的销量和价值：

从2013年到2024年，捷克共和国的采购量增长率最为显著，复合年增长率为2.0%。在进口价值方面，捷克共和国的增长率最高，达到了8.0%的复合年增长率。

进口价格趋势：

2024年，欧洲沐浴用品的平均进口价格为每吨3521美元，与2023年相比保持相对稳定。回顾2013年至2024年，进口价格呈现出温和的上涨趋势，年均增长率为2.0%。值得注意的是，在此期间，价格波动较为明显。基于2024年的数据，沐浴用品的进口价格较2020年上涨了50.1%。其中，2021年价格涨幅最为显著，较2020年上涨了22%。2024年进口价格达到峰值，预计在不远的将来将保持稳定增长。

在主要进口国之间，平均价格存在显著差异。2024年，奥地利的平均进口价格最高，达到每吨5148美元，而荷兰的平均价格较低，约为每吨2350美元。从2013年到2024年，捷克共和国的价格增长率最为显著，达到5.8%。

出口篇

2024年，欧洲沐浴用品的海外出货量在经历了六年的下降后，终于回升至15.3万吨。然而，总体出口量仍呈现出明显的缩减。2017年曾录得23%的显著增长，达到31.7万吨的峰值。但从2018年到2024年，出口量一直维持在较低水平。

从价值方面评估，2024年沐浴用品出口总额为4.82亿美元。整体而言，出口价值也呈现出明显的下降趋势。2017年价值增长最快，增长了17%。2017年出口价值曾达到6.81亿美元的峰值。但从2018年到2024年，出口价值一直维持在较低水平。

以下是2024年欧洲主要沐浴用品出口国的销量和价值：

从2013年到2024年，荷兰的出口量增长最为显著，复合年增长率为5.5%。在出口价值方面，荷兰的增长率也最高，复合年增长率为3.4%。

出口价格趋势：

2024年，欧洲沐浴用品的平均出口价格为每吨3141美元，较2023年下降了7.3%。回顾过去，出口价格整体呈现出相对平稳的趋势。2021年价格涨幅最为显著，较2020年上涨了23%。2023年出口价格曾达到每吨3389美元的峰值，随后在2024年有所回落。

在主要出口国之间，平均价格也存在显著差异。2024年，英国的平均出口价格最高，达到每吨5833美元，而波兰的平均价格较低，约为每吨2008美元。从2013年到2024年，意大利的价格增长率最为显著，达到3.2%。

对中国跨境行业的启示

综合以上数据，欧洲沐浴用品市场在波动中展现出其内在的韧性和未来的增长潜力。对于中国的跨境电商卖家、制造商和品牌商而言，这意味着机遇与挑战并存。

首先，德国、英国、意大利等传统核心消费市场依然占据主导地位，是产品出海的首选目标。这些市场消费能力强，但竞争也相对激烈，需要中国企业在产品品质、品牌差异化和本土化营销上下功夫。

其次，希腊等新兴市场展现出强劲的消费增长潜力，尤其是人均消费量和市场价值的快速提升，预示着这些区域可能存在更广阔的增长空间和更低的进入壁垒。中国企业可以考虑针对这些高增长市场进行有针对性的布局，例如推出符合当地文化偏好和消费习惯的产品。

再者，欧洲内部的生产和贸易格局也为中国企业提供了参考。荷兰作为重要的生产国和出口国，其供应链和物流网络相对成熟。中国企业可以利用欧洲内部的贸易网络，优化自身产品的分销渠道。同时，进口价格和出口价格的波动，提醒中国企业需要密切关注原材料成本和汇率变化，灵活调整定价策略，以应对市场不确定性。

从产品端看，欧洲消费者对生活品质的追求以及对环保、健康、天然成分的关注日益增强。中国企业在研发和生产沐浴用品时，应将这些趋势纳入考量，例如推广无添加、天然提取、可持续包装等概念，以满足欧洲市场日益增长的精细化需求。

整体来看，欧洲沐浴用品市场的未来走向是稳健增长的。中国跨境从业者应当保持务实理性的态度，深入研究各国市场特点，优化产品结构，提升品牌价值，并灵活调整贸易策略。通过精细化运营和前瞻性布局，有望在欧洲市场赢得一席之地。持续关注此类市场动态，是我们在全球市场中保持竞争力的重要一环。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-bath-market-1-3b-target-2-9-cagr.html