Etsy巨变！股价跌7% Q4 GMS预警 中国包裹豁免取消

全球电商市场持续演变，各类平台在不断适应新环境、调整策略以应对挑战。在这一背景下，即便是一些深耕特定利基市场的平台，其领导层变动和业绩波动也牵动着众多行业参与者的目光。对中国跨境从业者而言，深入了解这些平台的发展脉络与潜在影响，是把握市场机遇的关键。

美国知名在线交易平台Etsy，以其独特的手工制品、复古商品和创意礼品交易模式，在全球范围内吸引了大量手工艺人与消费者。近日，Etsy公布了一项重要的人事变动：资深内部人士克鲁蒂·帕特尔·戈亚尔（Kruti Patel Goyal）被任命为公司新任首席执行官，接替已任职八年多的乔什·西尔弗曼（Josh Silverman）。这项人事任命已于2025年晚些时候公布，戈亚尔女士将于2026年1月1日正式履新。

戈亚尔女士在Etsy拥有丰富的管理经验，她目前担任公司总裁兼首席增长官。此前，她还曾领导时尚转售平台Depop近三年。Depop是Etsy在2021年以16.3亿美元收购的业务，这笔收购显示了Etsy在拓展时尚转售领域的决心。此次领导层的平稳交接，被市场视为Etsy在面对全球电商复杂局面时，寻求战略延续与创新的举措。

而卸任CEO职务的西尔弗曼先生，将从弗雷德·威尔逊（Fred Wilson）手中接过执行主席一职，并继续留任至2026年12月31日。这样的安排，既确保了公司战略的连贯性，也为新任CEO提供了平稳过渡的支持。对于中国跨境卖家而言，Etsy领导层的更迭，可能预示着平台未来在产品品类、市场拓展、卖家政策等方面会有新的侧重，值得持续关注。

然而，伴随高层变动的，是市场对Etsy未来业绩的审慎预期。在相关消息发布后，Etsy的股价在2025年早盘交易中一度下跌近7%，尽管在此之前，其股价在2025年已累计上涨约40%。这一市场反应，部分源于公司对2025年第四季度商品交易总额（GMS）的预测相对保守。商品交易总额是衡量电商平台销售表现的核心指标之一。

Etsy预计，2025年第四季度的商品交易总额将在35.0亿美元至36.5亿美元之间。这一预测低于2024年同期37.4亿美元的实际表现。华尔街金融机构摩根大通的分析师在报告中指出，这一预测可能低于投资者此前的较高预期。

回顾近期的业绩表现，Etsy在2025年第三季度实现了27.2亿美元的商品交易总额，相较于2024年第三季度的29.2亿美元有所下降，也略低于市场分析师此前预测的27.6亿美元。然而，值得注意的是，Etsy在2025年第三季度的营收表现却超出了预期，达到了6.78亿美元，高于分析师预测的6.553亿美元。这表明，尽管商品交易总额面临增长压力，Etsy在平台服务费、广告等其他收入来源上的优化可能取得了一定成效。

为了方便对比，以下是Etsy近年来的部分关键财务数据：

数据来源：外媒报道

导致Etsy对未来商品交易总额持谨慎态度的原因之一，是美国贸易政策环境的变化。特别是美国对进口商品征收的关税，对在线零售商和平台造成了一定影响。其中，来自中国和越南的商品，例如服装、鞋类和玩具等，受到的冲击尤为明显。美国总统特朗普执政期间，贸易政策的调整持续对全球供应链和跨境贸易产生影响。

Etsy首席财务官兰尼·贝克（Lanny Baker）在与投资者的一次电话会议中坦言：“在关税和贸易航线方面，我们这个季度在美国进口贸易路线上遇到了一些压力。” 此外，一项名为“微量豁免”（de minimis）的政策的取消也引发了业界的关注。该政策此前允许价值低于800美元的电子商务包裹免税入境，但针对源自中国和中国香港地区的产品，这项豁免已被取消。这一变化无疑增加了相关产品的进口成本和物流复杂度。

对于广大的中国跨境电商从业者而言，Etsy及其所面临的挑战，提供了多方面的思考角度。平台业绩的放缓，在一定程度上反映了全球消费市场的整体趋势，尤其是在高通胀和经济不确定性背景下，消费者购买力可能受到影响。此外，美国贸易政策的调整，更是直接影响了中国商品出口至美国市场的成本和效率。

面对这些挑战，中国跨境卖家需要展现出更强的适应性和创新能力：

• 优化供应链与物流策略： 关税和贸易政策的变化，要求卖家必须重新审视现有的供应链布局和物流方案。探索多元化的国际物流渠道，寻找更具成本效益和时效性的解决方案，甚至考虑海外仓布局，都是降低风险、提高竞争力的重要方向。
• 深耕产品差异化与品牌建设： 在日益激烈的市场竞争中，中国卖家需要将重心放在提供独特、高质量且符合市场需求的产品上。Etsy作为手工和创意商品的平台，尤其强调产品的独特性和故事性。通过提升产品附加值，打造自有品牌，可以有效抵御价格战和政策变动带来的冲击。
• 多元化市场布局： 过于依赖单一市场，容易受到该市场政策波动的影响。积极探索欧洲、东南亚、拉美等新兴市场，分散经营风险，是提升整体抗风险能力的关键。每个市场都有其独特的消费者偏好和贸易规定，深入研究并本地化运营至关重要。
• 紧密关注政策动态： 全球贸易政策瞬息万变，尤其是在美国总统特朗普的现任期内，贸易政策仍是市场关注焦点。中国跨境从业者应建立完善的信息获取渠道，实时关注目标市场的政策法规变动，及时调整经营策略，确保合规运营。

Etsy此次的领导层交替与业绩预期，是全球电商行业发展的一个缩影。它既展现了成熟平台在复杂环境下求新求变的努力，也折射出宏观经济和贸易政策对微观企业运营的深远影响。对中国跨境从业者而言，这不仅是一次观察海外平台动态的机会，更是一次审视自身、调整策略、提升全球竞争力的契机。保持务实理性的态度，积极应对挑战，在变化中寻找新的增长点，将是未来发展的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/etsy-stock-7-drop-gms-warning-china-trade.html