雅诗兰黛Q2：中国9.28亿力压亚太，跨境美妆新风口！

全球美妆行业近年来经历了一系列深刻的变革与挑战，传统销售模式受到数字化的冲击，消费者对产品成分、品牌理念乃至可持续发展的关注度空前提高。从疫情后的消费习惯重塑，到全球供应链的优化调整，再到新兴市场如中国大陆的强劲崛起，这些因素共同塑造了一个复杂多变的市场环境。在这样的背景下，国际美妆巨头们纷纷调整战略，以期在激烈的竞争中保持领先地位。最近，国际知名美妆集团雅诗兰黛在2026财年第二季度公布的业绩报告，展现了其在复杂市场环境下稳健前行的韧性与活力，这份积极的答卷无疑为全球美妆行业的复苏与发展注入了信心。

根据雅诗兰黛集团最新发布的2026财年第二季度财报，截至该季度末，公司实现了42.3亿美元的营收，展现了其在全球美妆市场的强大影响力。尤为令人鼓舞的是，其有机销售额同比增长了4%，这一增速相较于第一季度的3%有所提升，清晰地表明了雅诗兰黛的市场表现正在逐步回暖，并呈现出积极的增长势头。这种连续的增长态势，不仅是公司内部努力的成果，也一定程度上反映了全球美妆消费市场的逐步复苏。

在盈利能力方面，雅诗兰黛也取得了显著进展。公司通过一系列精细化管理措施，成功将调整后的运营利润率提升了290个基点，达到了14.4%。值得一提的是，即便在当前全球贸易格局下，公司面临着更高的关税成本压力，雅诗兰黛依然能够通过高效的内部优化和成本控制策略，有效地抵消了这些额外支出，实现了利润率的改善。这充分体现了其在运营管理、供应链优化以及财务策略方面的深厚功底和执行力。这样的表现，对于任何在全球化市场中运营的企业来说，都具有重要的借鉴意义。

雅诗兰黛集团的首席执行官斯蒂芬·德·拉·法维耶明确指出，这些积极的业绩表现，主要得益于公司内部启动并深入推进的“美妆再构想”利润恢复与增长计划。这项计划被认为是雅诗兰黛历史上规模最大、影响最深远的一次运营、领导力和文化转型，旨在通过全方位的变革来重塑其核心竞争力，以适应新时代的美妆市场需求。

该计划的核心在于多方面、系统性的精细化管理和策略调整。具体措施涵盖了严格的成本削减、对全球劳动力结构的优化调整以及全面提升端到端运营效率。这些举措帮助公司在较短时间内实现了显著的业务改善，为业绩的持续向好奠定了坚实的基础。通过这些努力，雅诗兰黛不仅在财务上表现出更强的韧性，也进一步优化了其在全球范围内的资源配置。

此外，该计划还成功解决了此前困扰公司的一些关键问题。雅诗兰黛表示，在过去一段时间，因库存管理和旅游零售渠道变化所面临的较大波动，现在已在很大程度上得到有效控制和解决。这意味着公司在供应链韧性、渠道管理和风险预判方面取得了实质性进展，为其带来了更加稳定和可预测的运营环境，从而能够更专注于市场拓展和品牌建设。

从细分品类来看，雅诗兰黛旗下各个业务板块的表现均有所提升，共同支撑了集团整体的增长态势。

护肤品类依然是雅诗兰黛的核心支柱，贡献了20.5亿美元的销售额，并实现了7%的稳健增长。这反映出全球消费者对基础护肤、功效性护肤以及高端抗衰老产品的持续强劲需求。在后疫情时代，消费者对于健康和自我护理的重视程度不断提升，带动了护肤品市场的持续繁荣。雅诗兰黛旗下众多知名护肤品牌，如雅诗兰黛、海蓝之谜等，凭借其卓越的产品力和品牌影响力，牢牢占据了市场领先地位。

香水业务表现尤为亮眼，以9%的同比增速达到了8.12亿美元的销售额。这一增长趋势凸显了消费者对于个性化、高级感和情绪价值的追求。随着社交活动的恢复和消费者对生活品质要求的提高，香水作为一种表达自我、提升个人魅力的产品，其市场需求正在迅速回升。高端沙龙香、小众香以及联名款香水等细分领域，尤其受到年轻消费群体的追捧。

彩妆品类的销售额达到11.6亿美元，同比增长1%。尽管增速相对平缓，但考虑到过去几年彩妆市场受到的冲击，能够实现正增长本身就具有积极意义，表明彩妆消费正在逐步复苏。消费者对于彩妆产品的需求趋向于更加自然、精致和持久的妆容，同时对多功能、便携式的彩妆产品也表现出浓厚兴趣。随着社交场景的增多，彩妆市场有望在未来继续迎来新的增长点。

护发产品也实现了1.68亿美元的销售额和6%的增长。这表明消费者对整体形象管理和专业护发方案的需求正在逐步提升。从头皮护理到发丝修护，再到造型产品，消费者愿意为更专业的护发解决方案投入更多。国际品牌在护发领域的技术优势和品牌形象，吸引了追求高品质护发体验的消费者。

在区域市场分布方面，雅诗兰黛在全球各地的表现呈现出不同特点，清晰地折射出各地美妆市场的独特生态、消费潜力以及文化差异。

美洲区作为雅诗兰黛的传统核心市场，本季度贡献了12.2亿美元的营收，显示出北美及拉丁美洲市场在高端美妆消费领域的稳定需求。欧洲、中东和非洲区（EMEA）紧随其后，实现了11.8亿美元的营收，这一区域市场因其多元文化和旅游零售业的复苏，对奢侈美妆品类保持了强劲的购买力。

值得中国跨境行业从业者重点关注的是亚洲市场，尤其是中国大陆的强劲表现。亚太区的总销售额为9亿美元，而中国大陆市场则以9.28亿美元的营收，不仅超过了整个亚太区，更是成为雅诗兰黛在该季度营收最高的亚洲单一市场。这一数据具有非凡的意义，它再次强调了中国市场在全球美妆版图中的核心地位和不可替代的巨大潜力。

中国大陆市场的优异表现，并非偶然。多年来，雅诗兰黛等国际美妆巨头深耕中国市场，不仅通过传统百货、免税店等渠道触达消费者，更积极拥抱了中国独特的电商生态，如天猫、京东等综合性平台，以及抖音、快手等短视频电商平台。通过直播带货、KOL营销、社群运营等多元化策略，品牌能够与中国消费者进行深度互动，精准洞察其不断升级的需求。例如，中国消费者对产品成分的专业性、功效的科学性以及品牌的环保理念日益关注，这些都促使品牌在产品研发和市场沟通上不断创新。雅诗兰黛在中国大陆的卓越表现，不仅得益于其对本土消费趋势的精准把握，也反映了中国消费者对高品质国际美妆产品的持续青睐和强大的购买力。这为其他希望进入或深化中国市场的跨境品牌和商家提供了宝贵的成功范例与市场洞察。

展望未来，雅诗兰黛集团首席执行官斯蒂芬·德·拉·法维耶表示，尽管预计2026财年下半年会面临一些既有的挑战和消费者导向投资的增加，但公司仍有信心恢复有机销售增长，并实现运营利润率的扩张。这将是雅诗兰黛近四年来的首次运营利润率增长，上一次实现这样的增长还是在2022年。这一预期的提出，不仅传递出公司对未来发展的积极信号，也彰显了其在战略执行上的坚定决心和对市场前景的审慎乐观。

对于中国跨境电商及相关行业的从业者而言，雅诗兰黛这份成绩单及其对未来的展望，无疑蕴含着多重深远意义。首先，其销售额和利润率的恢复性增长，普遍被视为全球高端美妆市场消费信心逐步恢复的积极信号。这意味着跨境电商在引进和推广国际品牌美妆产品时，可以对市场前景抱有更强的信心，并据此调整采购和营销策略。

其次，从品类表现来看，护肤和香水业务的强劲增长，提示我们这些细分领域在全球范围内仍有巨大的增长空间。中国跨境商家应密切关注这些热门品类的最新趋势，深入研究消费者偏好，及时调整选品策略。例如，可以探索引进更多具有创新科技或独特香调的海外小众品牌，满足中国消费者日益多元化和个性化的需求。

更重要的是，中国大陆市场以其独特的活力和巨大的购买力，再次证明了其作为全球美妆消费重镇的地位。雅诗兰黛在中国大陆市场的优异表现，不仅是对其品牌策略的肯定，也为其他希望进入或深化中国市场的国际品牌以及中国跨境商家提供了宝贵的参考。这表明，深入理解和积极适应中国消费者不断升级的需求，提供符合本土文化、审美趋势和数字消费习惯的产品与服务，依然是实现市场突破和持续成功的关键。

雅诗兰黛通过“美妆再构想”计划在成本控制、效率提升和市场策略调整方面取得的成效，也为其他跨境企业提供了可借鉴的经验。在全球经济仍面临不确定性、市场竞争日益激烈的当下，务实高效的运营管理、灵活的市场应变能力以及持续的创新投入，是企业实现可持续发展的重要保障。跨境企业需要思考如何优化自身供应链，提升运营效率，同时加强品牌建设和消费者关系管理，以应对未来的挑战。

总而言之，雅诗兰黛在2026年第二季度的业绩表现，不仅是自身积极战略调整取得成效的有力体现，也折射出全球美妆行业正在逐步走出调整期，迈向更加健康和可持续发展的阶段。这份财报为我们提供了观察全球美妆市场走向的一个重要窗口，无论是高端品牌的战略动向、细分品类的消费趋势，还是区域市场的潜力，都值得我们深入分析。

对于身处中国跨境行业的同仁们来说，密切关注这类国际美妆巨头的市场动态、战略布局以及在全球，特别是在亚洲和中国大陆市场的具体表现，对于把握全球消费趋势、优化自身选品策略、提升运营效率，都具有重要的参考价值。它提醒我们，在全球化竞争中，深入洞察消费者需求，灵活调整经营策略，持续创新产品与服务，并积极拥抱数字化转型，方能立于不败之地，共同推动中国跨境行业迈向新的高度。

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