粤公网安备 44011302004783号 国货EQLZ北美逆袭：8个月销量暴涨3倍！
篮球，作为一项充满活力与激情的运动，在全球范围内拥有无数的拥趸。近年来，随着我们国家综合实力的不断增强，文化自信也日益提升，许多优秀的国产品牌开始在国际舞台上崭露头角，展现中国智造的魅力。今天，咱们就来聊聊一个特别的篮球品牌——EQLZ，它是如何带着“重新想象篮球”的愿景，成功闯入北美这片高手如林的市场的。
EQLZ品牌，诞生于2018年，可以说是一个次世代的篮球运动先锋。它瞄准的是35岁以下的年轻群体，专注于打造既能满足实战需求，又兼具现代美感的篮球鞋。用他们自己的话来说，就是希望能够“重新想象篮球”，紧跟这项运动的潮流发展，不断打磨出更适合现代篮球运动特点的专业球鞋。这份雄心壮志，也正是EQLZ决定将目光投向北美市场的重要原因。他们不仅想在这里提升品牌知名度和销量，更希望能通过精准的广告投放，把那些最初被产品吸引的粉丝，转化为长期支持品牌的忠实顾客。
这股“出海”热潮，不仅是品牌自身发展的需要，也折射出我们国家运动产业的快速升级。正是有了这样肥沃的土壤，才得以孕育出像EQLZ这样富有创新精神的新兴运动品牌。它不仅代表着一种商品，更承载着中国制造、中国设计的全新形象。
北美市场，这片土地对于无数“出海”企业来说，无疑是兵家必争之地。十数年来，这里一直是跨境电商和国际贸易的热门区域，但也正因为如此，市场竞争早已白热化，高度饱和。这里可不是仅仅依靠“明星代言+性价比”就能轻易打开局面的地方。当年的耐克、新百伦等国际知名篮球鞋品牌，都是经过了几十年甚至上百年的产品沉淀和文化渗透，才建立了他们牢不可破的品牌认同壁垒。要在这样的市场中分一杯羹，挑战可想而知。
尽管EQLZ在北美市场初露锋芒时，已经通过与当地顶尖的篮球达人合作，产出了不少专业的测评内容，成功建立了一定的品牌认知度。同时，他们也积极运营海外社交媒体，积攒了一定的人气和粉丝基础。可以说， EQLZ已经为自己的北美之旅打下了坚实的基础。但是，如何进一步将这些流量和认知度转化为实实在在的销量，实现品牌和销售的双赢，这正是摆在EQLZ面前的一道难题，也是专业的营销团队需要协助EQLZ去完成的关键一步。
新媒网跨境获悉，为了助力EQLZ在北美市场实现其品牌知名度和销量的双重目标，同时将潜在粉丝转化为忠实顾客，专业的营销伙伴为EQLZ量身定制了一套行之有效的广告优化方案。这套方案不仅细致入微，更具备前瞻性，确保EQLZ的每一步都走得稳健而有力。
首先，针对社交媒体的渠道营销特性，营销团队为EQLZ提供了全面的资产梳理与投放指导。这可不是简单的罗列，而是深入剖析了Facebook（现在是Meta旗下的多平台生态）作为全球最大社交媒体平台的营销规律。他们结合EQLZ篮球鞋的独特设计和实战性能，给出了极具参考价值的建议。在广告投放初期，团队将重点放在了受众和素材的测试上。这就像是精准的靶心训练，通过不断调整和优化，找到最能打动北美年轻篮球爱好者的那份创意和表达。EQLZ也深谙营销之道，他们紧紧抓住了北美市场的一些重要大促节点，例如年末的“黑色星期五”和“网络星期一”等购物狂潮。在这期间，他们将单次行动成本（CPA）成功控制在40美元以内，这对于一个新兴品牌来说，无疑是一个非常亮眼的成绩，充分说明了前期策略的精准性和执行的效率。
其次，为了最大化广告效果，营销团队积极引导EQLZ尝试了展示位置的多样化，并结合精准的人群定位。这就像是在广阔的数字海洋中，为EQLZ的品牌信息搭建了多条高效的传播航线。在提升品牌知名度和销量的过程中，如何优化广告的单次成效费用，是每一个出海品牌都关心的问题。EQLZ积极采纳建议，尝试了Meta（包括Facebook、Instagram等）多矩阵平台上的进阶赋能型版位，这让他们的广告能够以更丰富、更原生的形式触达潜在消费者。通过在不同平台、不同形式（比如短视频、信息流、故事、Reels等）上的曝光，不仅能吸引那些对篮球运动有着浓厚兴趣的高意向受众，更重要的是，大大提升了EQLZ品牌在海外市场的销量，让产品真正走进了消费者手中。
再者，营销团队将KOL（关键意见领袖）合作与本地化内容创作作为营销的核心策略。这体现了对北美市场文化特点的深刻理解。他们帮助EQLZ在北美与当地的篮球红人、潮流达人展开了深度合作。这些红人不仅仅是产品的展示者，更是品牌的讲述者和信任的传递者。他们凭借自身的影响力、对篮球文化的理解以及与粉丝的紧密联系，能够以更真实、更具说服力的方式推广EQLZ的产品和品牌理念。与此同时，为了让品牌标签更加深入人心，营销团队还结合当地独特的文化特色和EQLZ自身的品牌基因，制作了大量给人以强烈冲击感的本土化品牌内容。这些内容不再是生硬的广告，而是融入了北美街头篮球文化、潮流穿搭甚至说唱音乐元素的创意表达，让EQLZ的篮球鞋不仅仅是一双运动装备，更成为了一种生活方式和个性态度的象征，从而有效提升了品牌知名度，并直接拉动了产品销量。
经过过去8个多月的持续努力和日常投放，EQLZ的Facebook广告取得了令人瞩目的成绩。据统计，Facebook广告总共展示了超过115万次，这庞大的曝光量，无疑为EQLZ品牌在北美市场打下了坚实的知名度基础。更令人振奋的是，通过Facebook广告的精准引导，EQLZ店铺后台的销售额实现了惊人的3倍增长，这充分证明了其产品和营销策略的市场号召力。此外，广告还带来了超过12.5万次的网站点击量，这意味着有大量的潜在消费者对EQLZ的产品产生了浓厚兴趣，并主动前往官网了解更多信息，为后续转化奠定了良好基础。
新媒网跨境了解到，在持续的投放优化中，EQLZ的团队也逐步摸索出了一套适用于平销期和大促期间的广告投放方法。这套方法不仅让他们的日常销售保持了稳定增长，更在大促期间展现出强劲的爆发力。尤其值得一提的是，在大促期间，EQLZ账户的整体广告支出回报率（ROAS）表现得非常出色，这表明每一分广告投入都带来了高效的销售转化，为品牌带来了实实在在的经济效益。这不仅仅是数字上的成功，更是EQLZ品牌在北美市场逐步站稳脚跟，赢得消费者认可的有力证明。它向我们展示了一个中国品牌如何凭借创新、专业和对市场的深刻洞察，在全球舞台上绽放出属于自己的光芒。
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