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在快速变化的全球市场中，跨境电商无疑是最受瞩目的舞台。从平台政策的微调，到物流基础设施的巨变，再到消费者行为的悄然升级，每一个细节都牵动着无数跨境人的心弦。今天，就让我们一起深入剖析这些最新动态，感受行业脉搏的强劲跳动！

一、TikTok Shop：精细化运营，筑牢交易信任之基

最近，TikTok Shop在商品上架流程中，推出了一项“预上架价格检查”机制，这覆盖了所有商家在发布商品时填写的标准售价和促销价。简单来说，系统会自动审查这些价格，一旦发现有不合理或者可能误导消费者的定价行为，商品就无法顺利发布，商家需要先进行调整才能再次提交。

平台这次举措，是下决心要杜绝一些不规范的定价行为。比如，那种价格远高于市场同类商品，或者频繁更改价格让消费者摸不着头脑的情况；又比如，商品信息描述与实际价格不符，制造虚假折扣的“套路”；还有，用超低价吸引流量，但实际却根本没有库存的“钓鱼”行为，这些都将被严格禁止。

这项新规的实施，不仅是为了维护市场秩序，更是为了保护消费者的合法权益，让大家在TikTok Shop上购物更加安心、放心。对于商家而言，这其实也是一个积极的信号，平台正在努力营造一个公平透明的营商环境，大家只需专注于提升产品品质和服务，就能赢得长期的信任与回报。

二、美国零售巨头：线上会员服务再创新高

值得关注的是，美国零售巨头沃尔玛旗下付费会员服务Walmart+，在2025年7月再次刷新了会员数量的纪录，这充分证明了这家传统零售巨头在电商领域布局的远见和实力。

根据摩根士丹利AlphaWise的月度消费者脉动调查数据显示，7月份Walmart+的会员数量已经达到了约2830万，这意味着在美国，大约每五个家庭中就有一个家庭是Walmart+的会员，渗透率相当惊人。

与6月相比，7月份的会员数量环比增长了110万，这个增幅也是自2020年9月这项调查启动以来的最高纪录。这不仅展现了消费者对这项服务的认可，也预示着会员经济在零售领域将发挥越来越重要的作用。沃尔玛的成功转型，为众多传统企业提供了宝贵的经验，那就是拥抱数字化，以用户为中心，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

三、亚马逊墨西哥站：低价策略，深耕拉美市场

亚马逊墨西哥站最近在其手机应用中，悄然上线了一个全新的低价购物板块——“Amazon Bazaar”。这个新专区主要聚焦时尚、家居和生活方式类商品，而且价格非常亲民，大部分商品的价格都不会超过199比索（折合人民币大约80元），更有不少商品甚至低至50比索（约合人民币20元）。

为了吸引更多消费者，这个板块还设有独立的搜索功能和购物车，购物体验非常流畅。更令人惊喜的是，如果消费者一次性购买5件以上商品，就能享受5%的折扣，购买10件以上，折扣力度更是直接提升到10%！此外，亚马逊还提供了15天免费退换货服务，大大降低了消费者的购物顾虑。

“Amazon Bazaar”的推出，是亚马逊深耕拉美市场的又一重要举措。通过提供高性价比的商品和便捷的购物体验，亚马逊正在积极拓展其在墨西哥的市场份额，满足不同消费层次的需求，这无疑将为当地消费者带来更多选择和实惠。

四、TikTok Shop泰国站：优化履约，提升物流时效

近期，TikTok Shop泰国站对外宣布，将自2025年10月1日起，全面实施新版订单履行时间表。为了给商家提供充足的准备时间，平台还贴心地设置了一个月的过渡期，直到11月1日新规才正式生效。

新规定明确要求，商家必须在每日下午1点前，将订单状态更新为“待发货-等待取件”。如果商家的延迟发货率（LDR）超过15%，将会面临相应的处罚。同时，平台还对LDR违规扣分的判定标准进行了下调。这些调整旨在督促商家合理安排商品的打包和出货时间，避免因物流延迟影响店铺的整体评分和用户体验。

这项履约规则的升级，体现了TikTok Shop对物流时效和服务质量的重视。在跨境电商竞争日益激烈的当下，高效的履约能力已成为赢得消费者信任的关键。平台与商家携手，共同提升物流效率，才能构建一个更加健康、良性的电商生态。

五、阿里国际站：B2B服务标准化，赋能中国智造

新媒网跨境获悉，阿里国际站于8月6日正式实施了备受瞩目的“三天出图服务”规范。这项新规明确要求，凡是带有“Design in 3 days”标识的产品商家，必须在1个工作日内对买家的定制需求进行响应，并确保在3个工作日内完成2D或3D图纸的设计工作。

为了保障服务的透明度，新规还特别指出，设计服务可以收取费用，但必须提前与买家约定清楚，商家一旦作出额外承诺，就必须严格履行。平台对于违规行为的处罚也相当严格：未能按时响应的商家将被扣1分，而如果未按约定履约，则直接扣3分。更重要的是，商家若累计3次超时响应或出现1次未履约行为，将被清退出这项服务，并且在一年内不得再次申请。

这项举措，是阿里国际站提升B2B服务质量，打造“中国智造”新名片的重要一步。通过标准化设计服务流程，不仅能大大提升买家的采购效率和体验，也能倒逼商家不断优化自身的设计能力和履约水平，共同推动中国出口贸易向高附加值、高效率方向发展。

六、Instagram：社交互动升级，连接用户新方式

社交媒体巨头Meta旗下的Instagram，正在积极推出一系列旨在强化社交互动的新功能。这其中，不仅有用户期待已久的转发功能，还有创新性的消息映射功能，以及Reels短视频中的全新“朋友”标签页，都致力于让用户之间的连接更加紧密。

现在，用户可以更便捷地直接转发公开的帖子和Reels短视频，并且可以在个人主页新增一个专属的“转发”标签页，集中展示所有转发的内容。更贴心的是，在转发时还可以添加个性化的备注，让每一次分享都充满用户的独特心意。

而地图功能则允许用户选择性地与好友分享自己上一次上线时的位置信息，这项功能可以定向开启，并且能够随时关闭，隐私设置非常灵活，充分保障了用户的个人信息安全。这些新功能的推出，无疑将大大提升Instagram的用户黏性和互动频率，让朋友间的分享和交流变得更加自然和有趣。

七、俄罗斯电商巨头Wildberries：加速物流基建，提升区域经济活力

俄罗斯电商巨头Wildberries联合公司（Wildberries & Russ），在2025年正式启动了位于斯摩棱斯克的仓储物流中心建设工程。这个项目规模宏大，总占地面积达到了18万平方米，目前，建设团队正在紧张进行基础施工和地形规划工作，为后续的全面建设打下坚实基础。

据了解，这座物流中心将分阶段建设，未来会配备先进的自动化分拣系统和输送设备，旨在大幅提升仓储和配送的效率，有效缩短商家与消费者之间的物流周期。这不仅能够显著降低整体物流成本，更重要的是，它将成为推动区域中小企业发展的重要引擎，为当地经济注入新的活力。

Wildberries在物流基础设施上的大手笔投入，是其深耕俄罗斯乃至更广阔市场的重要战略布局。高效的物流网络，是支撑电商快速发展的关键，这座现代化物流中心的建成，将进一步巩固Wildberries在俄罗斯电商市场的领先地位。

八、Ozon：自提点政策升级，优化末端配送体验

俄罗斯本土电商平台Ozon宣布，自2025年9月1日起，将实施全新的自提点合作政策。根据新规，国际订单的提成将从原先固定的15卢布，调整为商品价值的3%，这一变化旨在更合理地反映商品价值对提成的影响。同时，FBS（商家自发货）模式下包裹的接收费用，也将从15卢布提升至20卢布。

为了鼓励合作伙伴拓展优质自提点，Ozon针对“品牌旗舰”类新自提点提供了更大力度的支持。补贴期限从原先的6个月延长至9个月，最高可获得288万卢布的运营支持。特别是在莫斯科和圣彼得堡这类租金高昂的住宅区，新设网点甚至能够享受最高324万卢布的租金补贴，以应对高额的场地成本。

Ozon的这项政策升级，体现了其在末端配送网络优化上的决心。通过激励合作伙伴开设更多优质自提点，尤其是那些能提供更好品牌形象和用户体验的“品牌旗舰”店，Ozon旨在进一步提升消费者的取货便利性和满意度，巩固其在俄罗斯电商市场的竞争力。

九、中国玩具品牌LKCJ：创新驱动，五年铸就40亿美元传奇

中国力量正闪耀在世界舞台！2020年才诞生的中国玩具品牌LKCJ，仅仅用了不到五年时间，年销售额就达到了惊人的40亿美元！其产品已经覆盖了全球160多个国家和地区，以高仿真玩具为核心，成功突破了传统儿童玩具的边界，实现了全年龄段用户的覆盖。

LKCJ的成功并非偶然，其独特的市场策略值得深入研究。他们采用了精妙的“三级产品分层”策略：22美元的引流款吸引用户关注；99美元的中端产品进行提价，提升利润空间；而299美元的限量款则用于塑造品牌形象和稀缺性。

在营销上，LKCJ充分利用了TikTok、YouTube等社交媒体的巨大潜力，通过自然流量实现用户增长。数据显示，直接搜索和社交媒体导流在其总流量中占比超过75%，这种高效的营销方式，配合其极简的独立站转化流程，将退货率控制在了惊人的2.3%，这在全球电商领域都堪称典范。LKCJ的崛起，无疑为中国品牌走向世界，提供了又一个成功的范本。

十、巴西电商市场：美客多低价攻势，搅动市场格局

眼下，巴西电商市场的竞争日趋白热化。近期，南美本土电商巨头美客多（MELI）就凭借其“低价+免邮+广选品”的组合拳，强势冲击着Shopee在巴西的优势领域。

数据不会说谎。美客多在6月份的销量环比增长了12%，这一增速远超巴西电商行业整体2%的平均水平，表现十分抢眼。据悉，美客多采取了多项激进措施，例如将79-200雷亚尔区间的商品佣金降低40%，并将免邮门槛降至19雷亚尔，这些策略都收到了显著成效。

尽管Shopee目前在商品均价上仍保持着11%的领先优势，并且在配送速度方面也更胜一筹，但面对美客多的猛烈攻势，Shopee也感受到了增长的压力。为了应对挑战，Shopee正积极采取双向策略：一方面深耕低价市场，巩固其价格优势；另一方面则努力拓展高端品牌，提升商品的多样性和品质。这场巴西电商市场的“双雄对决”，无疑将为消费者带来更多选择和实惠。

十一、俄罗斯电商市场：平台经济领跑，数字经济加速发展

根据最新的研究报告，2025年俄罗斯电商市场将呈现出显著的分化趋势。其中，Ozon、Wildberries等大型电商平台展现出强劲的增长势头，预计将实现33%的年度增长，总交易额有望达到9.75万亿卢布，可谓是数字经济发展的“火车头”。

相比之下，独立电商网站的增速则略显平缓，预计为19.6%，交易额约为4.46万亿卢布。这一数据清晰地表明，当前平台经济已经占据了俄罗斯线上市场高达64.5%的份额，成为线上消费的主导力量。

报告还指出，美妆和家居建材等品类在电商平台上表现尤为突出。“金苹果”连锁的线上销售占比已超过50%，而“所有工具网”的线上贡献更是达到了惊人的97%。这些亮眼的数据，不仅印证了俄罗斯电商市场的巨大潜力，也预示着数字经济将持续渗透到俄罗斯经济的方方面面，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。

十二、巴西本土电商：逆水行舟，市场洗牌加速

令人担忧的是，巴西电商市场最新的数据显示，在过去12个月里，巴西本土电商平台的总访问量下降了18%，从8.55亿次跌至6.997亿次。这反映出巴西本土电商正面临着严峻的挑战。

形成鲜明对比的是，美客多、亚马逊和Shopee这三大国际电商巨头，却在巴西市场占据了高达79.2%的市场份额，显示出强大的竞争力和市场影响力。

而在本土电商方面，表现则显得有些惨淡。例如，巴西本土零售巨头Magazine Luiza的访问量暴跌了48.1%；Via Varejo集团旗下的平台平均访问量也下滑了40%以上；更令人震惊的是，曾经占据一席之地的Americanas集团旗下网站，访问量更是骤降超过90%。这些数据共同勾勒出巴西本土电商目前所面临的巨大困境，市场正在经历一场深刻的洗牌。

十三、加拿大电商赋能者Shopify：业绩亮眼，持续领跑

加拿大电商平台Shopify近日发布了令人振奋的第二季度财报。财报显示，Shopify在第二季度实现了26.8亿美元的营收，同比增长高达30.7%，这充分展现了其强劲的市场扩张能力。

同期，平台的商品交易总额（GMV）也达到了878亿美元，实现了29%的同比增长，这表明越来越多的商家选择Shopify来开展和管理他们的在线业务。运营利润达到了2.91亿美元，净利润更是从去年同期的1.71亿美元跃升至惊人的9.06亿美元，盈利能力大幅提升。

调整后的每股收益为0.35美元，自由现金流也达到了4.22亿美元，自由现金流利润率更是高达16%，这已经是Shopify连续第八个季度保持两位数的自由现金流利润率，其财务健康和可持续发展能力可见一斑。Shopify的优异表现，无疑为全球商家和投资者带来了信心，也再次证明了数字经济的蓬勃生机。

十四、Wildberries：总部升级，构筑人才高地与运营新枢纽

新媒网了解到，俄罗斯电商巨头Wildberries联合Russ公司，近日获得了莫斯科当局的批准，将在“莫斯科城”核心商务区建设一座高度接近400米的75层商务大楼，作为其全新的总部大楼。

这项宏伟的项目占地面积约0.3公顷，总建筑面积将达到20.26万平方米，其中12.8万平方米将专门用于办公空间，预计未来可容纳约1.7万名员工在此高效协同工作。

新总部大楼还将配套建设六层地下停车场，并配备分为三大区域的电梯系统，共计84台高载重电梯，确保员工和访客的高效流动与安全运转。这项大手笔的投资，不仅标志着Wildberries对未来发展的坚定信心，更预示着其在选品、运营、人才汇聚等方面的生产力将迎来质的飞跃。新总部的建成，将成为Wildberries持续创新、领跑俄罗斯电商市场的核心驱动力。

十五、美国直播电商新贵Whatnot：垂直细分，玩转兴趣社群

在美国的电商版图中，一家名为Whatnot的平台正异军突起。它从最初的收藏品交易，成功转型为直播电商，并迅速崛起。Whatnot标志性的“突然死亡拍卖”模式，极大地激发了用户的参与感和购买热情。2024年，其商品交易总额（GMV）已达到30亿美元，业务版图也扩展至全球7个国家，预计2025年GMV有望翻倍至60亿美元。

与当下热门的TikTok Shop相比，Whatnot的路径有所不同。它以垂直兴趣社区为核心，平台上的主播大多是某一领域的专业玩家或深度爱好者。他们通过实时互动，与用户建立起深厚的信任关系，这种基于兴趣和信任的交易模式，是Whatnot成功的关键。此外，Whatnot目前仅向本土卖家开放，这使得平台能够更好地控制供应链和商品品质，确保用户体验。

Whatnot的成功，为直播电商领域开辟了新的思路，即通过深耕垂直社群、构建专业信任，也能在激烈的市场竞争中找到属于自己的蓝海。

十六、欧盟：出台电商AI规范，构建数字信任新秩序

近日，欧盟最新的人工智能法规正式落地并适用于电子商务领域，这无疑为数字经济的健康发展注入了新的规范。新规明确要求在线零售商，在客户服务中使用人工智能聊天机器人时，必须清晰地进行标注，并向消费者告知这种自动交互的性质。

更值得注意的是，如果商家使用AI进行个性化定价或行为分析，则需要承担额外的信息披露义务，这意味着消费者将有权知晓自己是否受到了AI算法的影响。

不过，新规也并非一刀切。例如，AI生成的产品描述文本可以免于标注要求。但同时强调，平台需要对店铺内所有由AI生成的内容承担法律责任，这在一定程度上厘清了平台与商家在AI应用方面的权责。欧盟此举，不仅是为了保障消费者的知情权和选择权，更是为了在全球范围内率先建立起人工智能在电商领域的应用规范，推动数字经济在公平、透明、负责任的轨道上健康发展。

十七、荷兰零售巨头Ahold Delhaize：电商业务扭亏为盈，数字化转型成效显著

荷兰零售巨头Ahold Delhaize近日公布了令人鼓舞的第二季度业绩。财报显示，其电商业务首次实现了盈利，在线销售额同比增长14.4%，达到了25亿欧元。这一亮眼表现，主要得益于旗下电商平台Bol.com的强劲增长（增长12%），以及众多国际卖家的优异业绩。

集团整体销售额也实现了3.3%的增长，达到231亿欧元。旗下的Albert Heijn等超市品牌在数字化转型方面也取得了显著成效，这标志着这家拥有百年历史的传统零售集团，成功开辟了电商这一全新的增长曲线。

Ahold Delhaize电商业务的盈利，不仅是其自身数字化战略的重大突破，也为全球传统零售企业转型提供了宝贵的经验。它证明了，即使是体量庞大的传统企业，只要坚定地拥抱数字技术，深入洞察消费者需求，也能在充满挑战的数字时代焕发出新的生机，实现可持续发展。

十八、腾讯：战略投资中亚电商，共筑数字普惠金融

据外媒报道，中国科技巨头腾讯与VR资本集团近期共同领投了乌兹别克斯坦金融科技与电商平台Uzum的新一轮股权融资。本轮融资完成后，Uzum的估值已经达到了约15亿美元，正式跻身“独角兽”行列。

根据Uzum提供的数据，目前乌兹别克斯坦仍有超过40%的成年人口尚未接入正规的金融服务体系。Uzum正是瞄准这一巨大市场空白，致力于提供从数字银行到外卖配送等一系列多元化的服务，旨在推动当地的数字普惠金融发展。

2024年，Uzum通过A轮融资以及债务融资，共计筹集了1.14亿美元，成为乌兹别克斯坦首家“独角兽”公司，其发展潜力可见一斑。腾讯此次战略投资，不仅展现了中国企业对新兴市场的敏锐洞察力，也体现了其在全球范围内推动数字经济发展的积极姿态。

十九、全球货运代理公司Expeditors：逆势上扬，彰显供应链韧性

全球知名的货运代理公司Expeditors International近日公布了第二季度的财务报告，其盈利和营收均超出了华尔街此前的预期。这得益于空运和海运集装箱运量的同步上升，以及海关费用调整带来的积极影响。

在截至6月30日的季度中，Expeditors的航空货运吨位和海运集装箱量都实现了7%的同比增长。这主要因为在某个国家的新关税政策生效前，许多企业争相进口，从而带动了货运需求的大幅增长。

此外，日益复杂的全球贸易政策，也使得Expeditors能够向托运人收取更高的加工费用，这也为其带来了额外的收益。Expeditors的亮眼业绩，不仅体现了其在复杂多变的全球贸易环境下的强大适应能力，也从一个侧面印证了全球供应链的韧性，以及企业在应对不确定性时的灵活性。

二十、越南：千亿级港口投资，打造区域物流新高地

新媒网跨境认为，在东南亚经济蓬勃发展的背景下，越南的物流基础设施建设正迎来黄金时期。越南最大的私营企业Vingroup近日宣布，将投资高达373.84万亿越南盾（约合人民币1023亿元）的巨额资金，在海防市建设一个现代化海港和物流中心。

海防市是越南北部最大的海港城市，目前管理运营着黄耀、祠舗、亭武、新武及沥县五大港区，是越南重要的对外贸易门户。近年来，海防港的货物吞吐量保持了年均12%至15%的强劲增长，2024年已达到1.9亿吨，预计到2025年将进一步增至2.12亿吨。

这项千亿级的港口投资，不仅将显著提升海防港的吞吐能力和国际竞争力，更将成为连接全球供应链的重要枢纽，为越南乃至整个东南亚地区的经济发展注入强大动力。它体现了越南在基础设施建设上的决心和远见，将进一步巩固其在全球贸易版图中的战略地位。

在变幻莫测的全球市场中，跨境电商领域始终充满着机遇与挑战。从政策调整到市场竞争，从技术创新到基建升级，每一个环节都牵动着行业未来的发展方向。我们相信，通过不断学习和适应，中国跨境人一定能抓住机遇，乘风破浪，在全球舞台上书写更加精彩的篇章！

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