新媒网 · 跨境数据社区

在当前充满活力的全球电商环境中，平台间的战略合作与并购已成为行业发展的常态。特别是在2025年，随着消费者行为的持续演变以及对可持续生活方式的日益关注，二手商品市场和社交电商模式正展现出强大的增长潜力。面对这一趋势，传统电商巨头们纷纷寻求创新与转型，以吸引新一代消费者并拓展其服务边界。

近期，全球知名的电商平台eBay宣布，计划收购社交电商平台Tise。此举被视为eBay在巩固其在消费者对消费者（C2C）市场地位、吸引年轻用户群体以及加强其在可持续零售领域影响力的重要一步。这一动态不仅是企业层面的决策，也折射出全球电商市场在运营模式、用户社群建设以及价值观导向上的深刻变革。

Tise平台总部位于挪威奥斯陆，专注于二手时尚与家居设计商品的交易。其独特的社区驱动型模式，吸引了大量Z世代和千禧一代的用户。这些年轻消费者不仅追求时尚与个性，也高度认同可持续消费的理念，乐于通过购买二手商品来减少浪费，延长物品生命周期。Tise的平台设计充分契合了这些用户的需求，通过提供关注卖家、点赞和评论商品列表、接收个性化推荐等功能，构建了一个活跃且充满互动性的交易社群。平台对当下潮流库存的聚焦，也进一步增强了其在时尚领域的吸引力。

此次收购并非双方的首次接触。早在2022年，Tise就已获得eBay Ventures的投资，成为该投资机构首批注资的公司之一。这表明eBay对Tise的商业模式和发展潜力早有关注。对于eBay而言，通过此次收购，Tise的平台特性，尤其是其强大的社区功能和对潮流库存的把握，有望显著提升eBay在C2C领域的用户体验，并更深入地连接新一代的时尚爱好者与可持续生活倡导者。

eBay作为全球电商领域的老牌劲旅，其发展历程可谓是电商行业演进的一个缩影。自成立以来，eBay便以其开放的市场模式，让全球的买家和卖家能够自由交易。然而，随着时代的变迁，特别是近年来新零售模式和社交电商的崛起，eBay也在不断探索适应市场变化之道。此次收购Tise，正是eBay积极寻求平台现代化、拓展社交电商工具并构建更强可持续零售市场影响力的重要举措。此项交易预计将在2025年第四季度末完成，具体进展尚需符合常规交易条件。

Tise的首席执行官兼联合创始人埃里克·弗罗伊兰德·赖姆（Eirik Frøyland Rime）曾表示，Tise始终相信，让二手交易变得有趣、轻松和富有启发性，是实现一个更可持续世界的核心途径。他强调，eBay与Tise共享这一愿景，并相信在eBay的支持下，Tise将能够进一步强化其社区驱动型模式，让更多人参与到社交市场中来。这一表态不仅体现了Tise对自身核心价值的坚持，也预示着双方在未来将共同致力于推动可持续消费理念的普及与实践。

从数据层面看，根据外媒的报道，Tise自2014年创立以来，已累计筹集到4500万美元的资金。这笔资金的注入，为Tise的持续发展和创新奠定了基础，也从侧面印证了其在市场中的潜力和价值。

此次收购对全球电商行业，特别是对中国跨境电商从业者而言，带来了多方面的启示与思考。

首先，社交电商的重要性日益凸显。Tise的成功在于其构建了一个高度活跃的社交社区，用户不仅是买家或卖家，更是时尚潮流的分享者和可持续生活的实践者。这种以社交关系为纽带的交易模式，极大地提升了用户粘性和平台活跃度。对于中国跨境从业者而言，这意味着在拓展海外市场时，除了传统的商品展示和价格竞争，更要注重如何融入当地的社交文化，构建品牌与用户之间的情感连接，通过社群运营来提升品牌影响力。例如，在TikTok、Instagram等海外主流社交媒体上，通过内容营销、网红合作以及用户互动，建立起品牌的专属社群，或将成为获取和维系年轻用户群体的有效途径。

其次，可持续消费成为新的增长点。Z世代和千禧一代对环保和可持续发展的关注已超越口号，转化为实际的消费行为。他们更倾向于选择那些具备环保理念、提供可持续产品的品牌和平台。Tise专注于二手时尚和家居用品，正是把握了这一趋势。中国跨境企业在产品设计、供应链管理和品牌叙事上，可以更多地融入可持续理念。例如，推广环保材料制造的产品、强调产品的耐用性和可回收性、或支持公平贸易等社会责任实践，都能有效提升品牌在海外市场的竞争力，并与目标消费者产生更深层次的共鸣。这不仅是一种商业策略，更是企业社会责任的体现。

再者，个性化和差异化是关键。Tise之所以能吸引eBay的目光，还在于其在特定细分市场——二手时尚和家居设计——的深度耕耘。它不像综合性大平台那样追求大而全，而是专注于满足特定用户群体对特定品类的需求，并通过独特的社区功能实现差异化竞争。对于中国跨境卖家来说，这提示我们，在激烈的市场竞争中，盲目追求大而广的品类铺设可能并非最佳策略。相反，深入挖掘细分市场，聚焦某个特定品类或特定用户群体的需求，并在此基础上提供高度定制化、个性化的产品和服务，或将更容易建立起品牌的独特优势和核心竞争力。

同时，平台与垂直市场的融合趋势。eBay收购Tise，也体现了大型综合性平台与垂直细分领域优势资源的结合。综合性平台拥有庞大的用户基础和完善的交易体系，而垂直平台则在特定品类或用户社群方面具有更强的专业性和粘性。这种融合有助于双方优势互补，共同开拓更广阔的市场空间。对于中国跨境电商企业而言，这可能意味着未来可以选择与海外具有独特优势的垂直平台进行合作，或者通过投资、并购等方式，获取垂直领域的专业能力和用户资源，实现快速的业务拓展和模式创新。

最后，技术驱动与用户体验。Tise的成功离不开其对用户体验的精细打磨，包括个性化推荐、便捷的交易流程以及丰富的社区互动功能。这些都依赖于先进的技术支撑。中国跨境企业在出海过程中，也应高度重视技术投入，例如利用大数据、人工智能等技术，优化用户界面、提升购物体验、实现精准营销和高效物流，从而在全球市场中构建起自己的技术壁垒和用户口碑。

总而言之，eBay收购Tise的案例，为全球电商行业描绘了一幅未来发展的图景：一个更加注重社交互动、更加倡导可持续理念、更加追求个性化体验的市场。对于身处2025年中国跨境行业的从业者而言，深入理解并积极应对这些趋势，或将为企业带来新的增长机遇和发展空间。建议国内相关从业人员持续关注此类国际市场动态，从中汲取经验，审视自身发展策略，为中国商品和品牌走向世界，注入新的活力。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ebay-tise-buy-45m-gen-z-market.html