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新媒网跨境获悉，在经历了年初的小幅波动之后，荷兰的在线商店数量正在强劲反弹，再次步入增长轨道。根据荷兰统计局（CBS）的最新数据，在短短六个月内，该国新增了近三千家在线企业，显示出在线零售市场的活力与韧性。

在线销售在荷兰市场持续展现出高涨的热度，尤其受到自雇人士的青睐。去年秋季，荷兰的远程销售企业数量曾创下历史性里程碑，首次突破10万大关。今年年初，荷兰统计局记录的在线商店总数达到100,910家，标志着该领域达到一个新的发展高度。

然而，在这一里程碑之后，在线商店的数量经历了一次小幅下滑。数据显示，今年年初在线商店数量减少了370家。这次下降可能与2024年在线产品支出的增长放缓有关。去年的在线产品支出虽然增长了2%，但这一增长主要受到通货膨胀的影响，意味着消费者实际购买力的提升有限，而非商品销量的显著增长。这种由通胀驱动的增长模式，在一定程度上削弱了在线商店的盈利能力和市场信心，导致部分经营者面临挑战。

在线产品支出购买力的下降，直接影响了去年在线商店的经营状况。不过，这一局面在今年第一季度迎来了转机。根据Thuiswinkel市场监测机构的数据，今年第一季度荷兰的在线产品支出强劲反弹，增长率达到8%。这一积极的市场表现，迅速提振了在线零售行业的信心，并直接推动了在线商店数量的再次增长。自那时以来，新增的在线卖家数量远超退出市场的卖家数量，表明市场活力正在恢复。

当前，在荷兰注册的在线商店总数已达103,445家。在今年4月至10月期间，在线商店数量净增2,905家，平均每月增长约538家。这一增速意味着，在过去的几个月里，荷兰平均每天约有18家新的在线商店投入运营。这些数据充分表明，在线创业在荷兰依然具有强大的吸引力。值得一提的是，荷兰的在线商店数量多年来一直超过实体商店，这一结构性特点反映了该国零售业态的深刻变革，即数字化、线上化已成为主流发展趋势。

对现有在线商店结构进行分析发现，其规模普遍偏小。数据显示，在所有在线商店中，有86,980家公司仅有一名员工，占比高达84%。另有13,385家公司雇佣了两名员工，占总数的13%。这意味着，超过九成的在线商店属于微型企业或个人经营范畴。仅有约3%的在线商店雇佣至少三名员工，数量约为3,103家。这一特征揭示了荷兰在线零售市场较低的进入门槛以及个人创业者在该领域的主导地位，同时也可能反映出许多在线商店主要依赖平台资源和轻资产运营模式。

以下图表展示了自2007年有记录以来，荷兰在线商店数量的增长轨迹：

从销售品类来看，服装是荷兰在线商店最主要的销售类目。目前，荷兰有24,960家在线商店主营服装品类，相比六个月前增加了1,200家。这一增长幅度超过5%，高于同期在线商店总数不到3%的整体增速，显示出服装在线销售领域的强劲发展势头。此外，荷兰统计局的数据显示，有22,035家在线商店提供综合类商品。家庭和园艺用品也备受青睐，相关在线卖家数量达到17,840家。这些数据共同描绘了荷兰在线零售市场多元化且充满活力的图景，各类细分市场均展现出各自的增长潜力。

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