欧盟《DMA》实施，游戏平台规则迎大变局！

仍将网页商店视为“额外收入”？

这一观念在2025年让土耳其手游工作室损失了15%至25%的利润

新媒网跨境了解到，在全球市场监管政策调整和电商规则变化的背景下，网页商店这一渠道正面临重要转型。以下为2025年的移动商店变化总结：

• ❗ 监管政策的变化未能取消平台费用；
• ❗ 各市场规则的差异使运营成本增加；
• ❗ 利润压力与波动使收费问题格外敏感；
• ❗ 多样化的货币化策略成为必选项。

各市场监管政策更新动态

🇺🇸 美国

新媒网跨境获悉，Epic公司针对苹果与谷歌平台发起的诉讼引发了一系列监管变化，这直接导致相关平台政策和费用调整不断。案件审理结果将影响平台的长期收费和执行方式。

🇪🇺 欧盟

《数字市场法案（DMA）》正式生效，要求提供备选计费方式，并明确禁止反向引导规则。这项法规的实施提高了应用商店和支付服务的自由度，对开发者的收费安排影响明显。

🇧🇷 巴西

到2026年4月，所有平台必须支持替代支付方式，并允许外部链接。这一规定为游戏开发者和电商企业提供了更灵活的收入选项。

🇰🇷 韩国

韩国的最新监管规定要求支持非平台计费，并禁止平台专属应用市场的强制性规则。这些政策旨在解决平台对开发者的过度收费问题，降低行业垄断现象。

🇯🇵 日本

《移动软件竞争法》旨在促进应用商店、支付和浏览器领域的竞争，进一步限制平台“守门人”地位。该法案的出台标志着日本对平台政策进行更加严格的审查。

❌ 已行不通的策略

以下方式逐渐失去效果：

• 静态折扣为主的商店模式；
• 简单的奖励货币机制；
• 长时间无更新的运维策略。

✅ 当前必需的策略

企业需要采取以下措施来提升商店的运营效率：

• 保持持续的LiveOps（实时运营）节奏；
• 使用先进的用户留存机制；
• 优化用户生命周期价值（LTV）；
• 增强互动系统以提高每用户平均收入（ARPPU）。

⚠️ 推荐行动 ⚠️

新媒网跨境建议，工作室应将网页商店视为其实时服务游戏的核心延伸，而不仅仅是一个替代性的销售渠道。这一转变对于维持现阶段的利润率至关重要。

👑 高管核心观点 👑

成本最低的路径几乎总是将购买发现移出应用内浏览，或转向结构化的独立分销渠道。通过提升分销灵活性和优化用户体验，开发者才能充分应对市场规则的复杂变动，实现收入持续增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/dma-reforms-shake-up-gaming-rules.html