止汗剂出口猛增57%！中国制造跨境掘金新赛道！

中国个人护理市场，尤其是止汗剂和除臭剂这类细分品类，正悄然展现出其独特的活力与发展轨迹。随着国内消费者健康意识的日益增强和对生活品质的不断追求，这类产品已逐渐从“可有可无”变为“日常所需”。在2025年这个时点回望，我们能清晰看到，中国市场在消费、生产、进出口等方面，都呈现出了一幅既有挑战又不乏亮点的画卷，这对于所有关注中国乃至全球跨境行业发展的从业者来说，都提供了宝贵的参考。

市场分析显示，中国的个人止汗剂和除臭剂市场预计将在未来十年保持稳健的增长势头。到2035年，市场总量有望达到38万吨，年均复合增长率（CAGR）约为0.5%；市场价值则预计将攀升至18亿美元，年均复合增长率约为1.3%。虽然2024年中国市场的消费量略有下降，回落至35.9万吨，但生产量依然稳定在36.7万吨。同时，进口量在2024年显著下降了27%，仅为431吨，而进口总值保持在2700万美元的水平。与此形成鲜明对比的是，出口量在同期激增57%，达到8300吨，出口总值更是达到4000万美元，这无疑表明中国生产的产品在全球市场上的竞争力正在持续增强。自2013年以来，中国个人止汗剂和除臭剂市场在总量和总值上都呈现出持续增长的趋势，尽管增速适中，却预示着一个成熟而充满活力的市场格局。

消费趋势：品质升级与理性选择

2024年，中国个人止汗剂和除臭剂的消费量为35.9万吨，较2023年的峰值略有回落，这表明市场进入了一个调整期。然而，回顾2013年至2024年间的消费数据，我们发现其年均增长率保持在1.6%左右，虽然期间伴随一些波动，但总体向上趋势并未改变。这反映出中国消费者对个人卫生和形象的重视程度在持续提升，已将这类产品纳入日常护理范畴。

在市场价值方面，2024年中国个人止汗剂市场规模达到了15亿美元，与上一年相比保持了相对稳定。从2013年至2024年，市场价值的年均增长率约为2.7%，快于消费量的增长速度。这暗示着尽管消费量略有调整，但消费者对于产品品质、品牌价值以及功效性的需求正在提升，愿意为更优质、更具创新性的产品支付更高的价格。从2017年到2024年，市场价值的增长步伐虽有所放缓，但其内在的结构性升级和消费者对高附加值产品的偏好，正成为推动市场发展的核心动力。这对于品牌方而言，意味着深耕产品创新、提升品牌形象将是赢得市场的关键。

生产能力：稳健增长与价值提升

中国作为全球重要的制造大国，在个人止汗剂和除臭剂的生产方面也展现出了强大的实力。2024年，中国个人止汗剂产量达到36.7万吨，与前一年基本持平。从2013年到2024年，国内产量的年均增长率为1.6%，增长态势稳定且持续。其中，2014年曾出现3.9%的显著增长。2024年的产量达到一个阶段性高点，预计未来几年仍将保持增长。

在生产价值层面，2024年中国个人止汗剂的生产总值按出口价格估算达到16亿美元。值得注意的是，从2013年到2024年，生产总值的年均增长率高达3.2%，远超同期生产量的增长率。这清晰地表明，中国本土生产企业不仅在追求规模效应，更在致力于产品结构的优化和价值链的升级。例如，2016年生产价值曾录得41%的惊人增长，这可能与当时产品升级换代、新品牌进入市场或成本结构优化有关。虽然从2017年到2024年，生产价值的增长速度有所放缓，但其整体趋势依然向上，显示出中国生产商在满足国内外市场需求的同时，也在不断提升产品的附加值和国际竞争力。

进出口格局：从依赖到自主，再到全球布局

中国个人止汗剂和除臭剂的进出口数据，描绘了一个从过去依赖进口、到如今实现自主供应并积极拓展全球市场的发展历程。

进口方面：结构性调整下的新机遇

2024年，中国个人止汗剂和除臭剂的进口量约为431吨，较前一年大幅下降了27%。回顾历史数据，自2013年进口量达到1200吨的峰值后，从2014年到2024年，进口量一直未能恢复到原有水平，总体呈现出显著的收缩态势。这背后反映的是中国本土生产能力的崛起和产品质量的提升，使得国内市场对进口产品的依赖度有所降低。

然而，在进口价值方面，2024年进口总额仍达到2700万美元。尽管进口量大幅萎缩，但进口价值在过去一段时间内仍实现了蓬勃增长，其中2018年同比增长85%的表现尤为突出，2021年更是达到3100万美元的最高点。从2022年到2024年，进口价值虽有所回落，但仍维持在较高水平。这表明，中国市场对那些具有独特技术、高端品牌效应或创新成分的进口止汗剂产品依然保持着强劲需求。进口产品正从过去的量大面广，逐步转向更加精细化、高端化的方向发展。对于寻求进入中国市场的海外品牌而言，理解这种结构性变化，精准定位高端或细分需求，将是成功的关键。
出口方面：中国制造扬帆出海

与进口的调整形成鲜明对比的是，2024年中国个人止汗剂和除臭剂的出口量实现了爆发式增长，达到8300吨，较2023年跳增57%。这一强劲的增长势头，凸显了中国制造在全球个人护理市场上的竞争力。回顾过往，中国产品的出口量一直保持着温和增长，而2017年更是出现了226%的惊人增长。2024年的出口量达到历史新高，预计未来仍将保持稳健的增长。

在出口价值方面，2024年中国个人止汗剂的出口总额飙升至4000万美元。整体来看，出口价值也呈现出稳健的扩张态势。出口量的激增和出口价值的同步提升，无疑是中国企业在国际市场成功拓展的生动写照。这反映了中国生产商在产品创新、成本控制、供应链效率以及响应全球市场需求方面的优势。中国企业不仅能提供高性价比的产品，其产品设计、配方技术和品牌形象也在国际上获得了更多认可。这为中国跨境电商和品牌出海提供了广阔空间。

未来展望与跨境出海机遇

综合来看，中国个人止汗剂和除臭剂市场正在经历一个多维度、深层次的转型期。消费端在追求品质与个性，生产端在实现价值升级与技术创新，而进出口端则展现出国内市场日益成熟、国际竞争力显著提升的“双循环”发展格局。

未来，市场预计将继续保持温和但稳健的增长。这并非高速扩张的“蓝海”，而是一个需要精耕细作、持续创新的“沃土”。对于国内相关从业人员而言，这其中蕴含着丰富的机遇：

深耕细分市场，满足多元需求： 消费者对于止汗剂产品的需求已不再局限于基础功能，而是扩展到无香、敏感肌适用、天然成分、运动专用等更细分的领域。国内企业应深入洞察消费者痛点，开发差异化、个性化的产品，以满足不断升级的消费需求。
强化品牌建设，提升产品附加值： 进口量虽降但价值不减，这说明高端和品牌化产品仍有市场。国内品牌应注重研发投入，提升产品品质和科技含量，并通过品牌故事、文化内涵的塑造，增强品牌溢价能力和消费者忠诚度。
拥抱国际市场，加速出海布局： 2024年出口数据的亮眼表现，充分证明了中国制造的个人护理产品具备全球竞争力。跨境电商从业者应积极利用中国强大的供应链优势和成本优势，结合海外市场的消费习惯和文化特点，进行精准的产品定位和营销推广，将中国品牌推向世界。
关注可持续发展与绿色创新： 随着全球环保意识的提升，消费者对于产品的成分、包装和生产过程的可持续性将提出更高要求。企业应积极响应，推动绿色研发和生产，打造环保、健康的产品形象，赢得未来市场。

中国个人止汗剂和除臭剂市场的演变，是中国经济发展和消费升级的一个缩影。在稳中求进的态势下，抓住机遇、持续创新，才能在这个充满活力的市场中行稳致远。
中国个人护理产品市场概览