电通整合Attain海量购买数据，赋能品牌精准营销！

Attain，作为一家领先的授权商务数据平台，近期宣布与日本电通集团旗下的dentsu.Connect平台达成深度合作。新媒网跨境获悉，此次整合将使dentsu.Connect能够直接访问Attain业界领先的实时、经过验证的消费者购买数据，从而为品牌在各个数字屏幕上提供更为精准、以结果为导向的营销激活方案。

Attain的消费者购买数据集以实际交易为基础，具备实时性和完全确定性。通过将Attain大规模、高保真度的购买数据直接整合到电通的身份图谱和基于个体的消费者数据中，广告主现在能够借助dentsu.Connect平台，在广告活动规划和激活方面获得前所未有的精度和效率。

合作细节与技术融合

此次合作的核心在于数据与平台的无缝对接。Attain是一家专注于提供实时购买数据测量和结果信号的平台，其数据来源于消费者授权的实际交易记录。这意味着，每一笔数据都代表了真实世界的购买行为，而非推断或建模。这种“授权商务数据”模式，在当前消费者隐私保护日益受到重视的背景下，显得尤为重要和稀缺。

另一方面，日本电通集团旗下的dentsu.Connect平台，则是一个综合性的技术平台，旨在帮助品牌连接消费者、优化营销效果。该平台已建立起强大的身份图谱（identity graph）和基于个体的消费者数据体系。身份图谱能够将不同渠道、不同设备上的消费者行为数据进行关联和整合，形成统一的消费者视图。

此次整合，是将Attain的高质量、实时的购买数据，直接注入dentsu.Connect现有的数据体系中。具体而言，就是将Attain海量的真实购买数据，与dentsu.Connect的身份图谱以及基于个体的消费者档案进行匹配。这种匹配使得广告主能够更准确地识别目标消费者，了解他们的购买偏好、购买频率以及购买金额等关键信息。通过这些信息，广告主可以针对性地制定营销策略，投放更符合消费者需求的广告内容，从而提高广告投放的精准度和效率。

提升营销效果与衡量标准

Attain首席执行官布莱恩·曼德尔鲍姆（Brian Mandelbaum）表示：“此次合作将经过验证的购买数据直接带入媒体激活的核心环节。通过结合dentsu.Connect基于个体的消费者ID和数据，以及Attain大规模、高保真度的购买数据，我们正在重新定义以绩效为导向的营销所能达到的高度。”他的言论强调了此次合作在提升营销效果方面的巨大潜力。

这种数据驱动的方法，不仅支持广告投放过程中的“在途优化”（in-flight optimization），还实现了“闭环测量”（closed-loop measurement）。“在途优化”意味着广告主可以在广告活动进行中，根据实时数据反馈调整投放策略，例如修改受众定向、调整广告创意或优化预算分配，以确保广告效果最大化。“闭环测量”则指品牌能够快速而准确地将消费者的购买信号与数字屏幕上的广告活动关联起来，并直接衡量广告带来的实际购买结果。这对于那些追求可量化投资回报率（ROI）的品牌而言，具有里程碑式的意义。

电通数据与技术首席解决方案官格里·巴瓦罗（Gerry Bavaro）也指出：“此次合作反映了电通通过开放生态系统整合行业领先技术，加速客户增长的承诺。通过整合像Attain这样的顶尖技术和数据，我们正在构建桥梁而非壁垒，让客户在每个品牌都寻求优势的当下，率先获得可衡量的增长。”这表明电通正致力于构建一个开放、协作的营销技术生态系统，通过与各领域领先技术提供商的合作，为客户提供更全面、更高效的解决方案。

市场背景与行业影响

当前，全球广告和营销行业正经历深刻变革。随着消费者对隐私保护意识的提高以及各国相关法规的趋严（例如欧盟的GDPR和美国的CCPA等），传统的第三方数据追踪方式面临挑战。在此背景下，第一方数据和授权数据（permissioned data）的重要性日益凸显。品牌和营销机构越来越需要能够直接、透明地获取消费者数据的解决方案，以在合规的前提下实现精准营销。

此次Attain与电通的合作，正是在这一市场大背景下应运而生。它回应了广告主对更高精度、更可衡量效果的迫切需求。对于广告公司和广告主而言，他们正努力通过激活基于真实购买行为的广告活动，以实现更好的营销效果。此次合作恰逢其时，为行业提供了一个强有力的数据驱动营销范例。

Attain作为北美地区最全面、最受信任的实时购买数据来源，其核心在于通过创新模式激励消费者分享数据。消费者通过Attain旗下的一系列应用程序，可以获得储蓄工具、提前支取工资和购物奖励等金融服务，且无需额外费用或隐藏收费。作为回报，消费者授权Attain使用其数据用于研究、洞察分析和精准广告投放。这种“数据换服务”的模式，在确保消费者知情和自愿的前提下，构建了一个可持续的数据生态系统。

而电通集团，这家于1901年成立于日本东京的全球性企业，业务遍布全球约120个国家和地区，是全球领先的综合增长和转型合作伙伴。电通以其在创新培育和发展方面的卓越记录而闻名，通过整合其全球领先品牌的才能，为客户提供富有影响力、一体化的增长解决方案。电通通过整合其在媒体（Media）、客户体验管理（CXM）和创意（Creative）方面的服务，提供端到端的体验转型（EX），同时其业务转型（BX）理念推动着品牌、个人和社会的转型和可持续增长。此次与Attain的合作，无疑将进一步巩固电通在数据驱动营销领域的领先地位。
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