Debenhams广告收入翻4倍！平台卖家日投增350%

2026年，在英国电商行业风云变幻的背景下，Debenhams作为一家拥有长期历史的市场品牌，正在寻找转型和突破的路径，其零售媒体业务正迎来新的增长契机。据外媒报道，Debenhams已成功借助Mirakl Ads这一广告技术平台实现了零售媒体收入的显著增长，成为行业关注的焦点。

Debenhams的在线市场拥有15000多名卖家和超过600万的商品品类，电商平台的收入已经超过了其传统直营销售。这使得广告媒体业务成为Debenhams尤其重视的一项收入来源。他们通过与Mirakl Ads合作优化广告技术，改善购物体验和提升转化率，为企业的稳步增长提供了强大助力。

面临的挑战

在转型过程中，Debenhams主要面对以下几大挑战：

• 广告匹配的精准度：
  为了保证用户体验和广告效果，快速扩展的商品种类需与消费者的需求进行精准匹配，这对于广告内容的优化提出了更高要求。

• 灵活快速的迭代需求：
  零售媒体市场变化迅速，Debenhams团队渴望提升优化服务的速度，快速适应行业发展。

• 推动表现提升的空间：
  在设置了具有挑战性的增长目标后，他们期望通过技术支持进一步提升广告转化率，并实现额外收入增长。

• 教育支持与推广服务：
  通过构建完善的广告优化能力，让更多的卖家能够掌握并运用广告工具，提升参与度。

决策与解决方案

面对需求与挑战，Debenhams选择了Mirakl Ads以突破传统广告平台的瓶颈。主要原因包括：

1. 技术算法的高精准度：
   Mirakl Ads采用混合搜索技术（语法搜索和向量搜索），同时结合多腕匪徒（Multi-Armed Bandits, MAB）技术，使广告内容在每次竞价中都能精准匹配消费者需求，大幅提升点击率以及转化率。

2. 电商平台的深度整合：
   平台专为市场型电商设计，卖家可以通过现有的后台系统直接管理广告，多方参与轻松自如。

3. 快速实施能力：
   仅用了三周时间，Mirakl和Debenhams平台完成了复杂广告迁移工程（覆盖1300个广告活动和600万商品）。

4. 专业的优化支持：
   Mirakl为卖家营销活动提供了深入的咨询服务和技术支持，从而确保了广告长期优化的效果。

令人瞩目的成果

2026年上半年，Debenhams在切换至Mirakl Ads短短两个月后，便取得了显著的成效，各项关键指标均表现出强劲增长：

此外，这一成功案例也为Debenhams的零售媒体业务拓展到更大的电商集团平台铺平了道路。最新动态显示，该广告技术框架已经成功应用至旗下boohoo.com，后续还将推出更多广告形式和覆盖范围，包括对集团内其他网站的全面赋能。

未来，中国的跨境商业从业者可以关注海外平台在广告技术与业务增长融合上的趋势。这不仅展示了技术与商业结合的力量，也提供了全球化市场竞争的新思路。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/debenhams-ads-revenue-4x-growth.html