CTV流媒体广告暴增30%！奈飞迪士尼抢占新商机。

2025年，全球互联电视（CTV）行业持续演进，一系列重要动态和深度报告揭示了市场的新格局和面临的挑战。新媒网跨境了解到，外媒近期汇总了今年CTV领域最具影响力的四大事件，这些事件不仅反映了流媒体广告的蓬勃发展，也暴露了行业在数据测量和标准统一方面的深层问题。

一、奈飞广告套件（NAS）的亮相与市场表现

2025年3月，全球流媒体巨头奈飞在其内部广告服务器推出前夕，通过广告副总裁尼科尔·潘吉斯（Nicolle Pangis）的采访，首次向外界揭示了其广告产品的全貌，并将其正式命名为“奈飞广告套件”（Netflix Ad Suite，简称NAS）。此次公开，详细阐述了广告买家未来通过NAS购买奈飞广告时可预期的服务与功能，标志着奈飞在广告商业化道路上迈出了关键一步。

随后，奈飞便开始积极宣传其广告产品的巨大成功。在NAS推出数月后，奈飞广告业务总裁艾米·莱因哈德（Amy Reinhard）在公司的预售发布会上向广告商表示，2025年将是公司“有史以来最辉煌的一年”。这一承诺得到了持续的印证，奈飞的广告收入在每个季度的财报中都得到了公司领导层的高度肯定，成为营收增长的重要驱动力。外媒分析人士甚至推测，奈飞若非NAS取得如此显著的成功，可能不会考虑竞标华纳兄弟探索公司。这一系列动态表明，奈飞正将其庞大的用户基础转化为强大的广告变现能力，重塑了流媒体广告市场的竞争格局。

二、迪士尼流媒体业务的广告转型：竞价式广告的崛起

迪士尼广告高级副总裁杰米·鲍尔（Jamie Power）在2025年5月的一次访谈中，深入探讨了迪士尼流媒体业务如何通过广告销售实现转型。她指出，迪士尼的流媒体业务如今正高度依赖其快速增长的竞价式（biddable）广告收入。

具体数据显示，从2024年到2025年，迪士尼的程序化广告销售额实现了30%的增长。更值得注意的是，公司70%的竞价式交易现在都与预售承诺挂钩。鲍尔女士在秋季纽约举行的程序化广告大会（Programmatic IO）上再次强调了这一数据，凸显了竞价式广告在迪士尼整体广告策略中的核心地位。这一趋势表明，迪士尼正在积极拥抱程序化广告的效率和规模，将其与传统的预售模式相结合，以优化广告库存的变现能力，并为广告商提供更灵活、更精准的投放选择。

三、尼尔森测量标准的争议与挑战

2025年的预售周期中，美国尼尔森公司（Nielsen）的“大数据+面板”（Big Data + Panel）测量方法引发了行业普遍的沮丧情绪。该方法已成为电视收视率报告的默认标准，更关键的是，它被广泛用于电视预售交易的谈判依据。尽管尼尔森的这项新产品在今年早些时候获得了媒体评级委员会（MRC）的认证，并最初受到了买家的高度期待，但根据批评者的意见，特别是美国视频广告局（Video Advertising Bureau, VAB）的持续发声，其在新应用中仍然存在一些有待解决的问题。VAB在本周早些时候再次就“大数据+面板”的准确性和可靠性提出了质疑。

尽管面临争议，尼尔森在美国仍是所有主要广播公司和流媒体网络的普遍选择，其测量数据仍是市场进行媒体货币交换的基准。然而，这一事件反映出CTV行业的测量难题远未结束。即使像VideoAmp、iSpot和Comscore等新型测量提供商已不再是新鲜事物，它们也未能完全取代尼尔森的地位。这表明，行业对一套统一、准确且被广泛接受的CTV测量标准的追求仍在进行中，市场迫切需要更透明、更可靠的测量解决方案。

四、IP地址匹配率的行业难题

2025年11月，外媒报道了一项由数据验证服务商Truthset进行的研究，该研究揭示了行业范围内IP地址与电子邮件匹配率存在严重问题。这项研究受CIMM（跨媒体测量联合会）和Go Addressable委托，对六家主要数据供应商的记录进行了调查。

研究结果显示，大多数供应商的IP地址匹配率较低，且各供应商之间的匹配结果几乎完全独立，数据组织方式和定义也存在不一致性。这对于CTV生态系统中的数据准确性构成了严峻挑战。

正如CIMM董事总经理乔恩·瓦茨（Jon Watts）所指出的，除非整个行业能够就更好的教育、标准和意识达成协作，否则这一问题将难以得到改善。新媒网跨境获悉，IP地址匹配率的低下直接影响了广告定位的精准性和效果评估的准确性，是限制CTV广告价值最大化的一个重要因素。解决这一问题，需要行业内各方共同努力，建立统一的数据标准和更高效的匹配机制，以提升整个CTV广告生态的数据质量和信任度。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ctv-ads-surge-30-netflix-disney-biz.html