CTV广告支出暴增10%破50亿刀，AppsFlyer携Roku掘金。

联网电视（CTV）机遇：营销新前沿

在2025年，联网电视（CTV）已不再是未来趋势，而是受众日常生活中占据重要比重的主要屏幕。对于营销人员而言，这标志着增长最快、可衡量性最强的广告渠道之一。

深入分析当前数据，可以更清晰地理解这一市场机遇。根据尼尔森（Nielsen）在2025年3月发布的报告，在美国市场，流媒体内容已占据电视观看总时长的44%。此外，尼尔森的研究还揭示，高达72%的电视观看内容由广告支持，其中近一半发生在流媒体平台。伴随受众行为的变化，广告支出也随之调整。2025年第一季度，全球开放程序化联网电视（CTV）广告支出达到50亿美元，同比增长10%。

这种转变并非仅限于北美地区。外媒报道显示，根据Wurl机构的数据，欧洲地区有86%的消费者使用联网电视（CTV）。具体来看，英国的联网电视（CTV）广告支出预计到2028年将达到29.4亿英镑，而德国在2024年联网电视（CTV）频道数量增长了32%。新媒网跨境了解到，AppsFlyer的数据进一步印证了这一趋势：从2024年8月到2025年1月，联网电视（CTV）到移动端的总安装量（归因于联网电视（CTV）广告的应用下载量）几乎翻了一番。

对于营销人员而言，市场信号明确：受众正在联网电视（CTV）、移动设备及其他数字触点之间无缝切换，广告支出也正向这些平台倾斜，因此，精准的衡量和归因已成为一项必不可少的工作。要实现跨渠道的数据连接并全面理解用户旅程，完整且准确的衡量至关重要。AppsFlyer与Roku的最新集成，正是为应对这一需求提供了解决方案。

AppsFlyer与Roku集成深度解析

Roku作为美国、加拿大和墨西哥排名第一的电视流媒体平台，通过其生态系统为广告商提供了无与伦比的触达广度。

AppsFlyer与Roku的最新集成，实现了联网电视（CTV）与移动端之间的跨渠道归因和实时优化。这项集成确保了Roku广告（Roku Advertising）产生的丰富归因数据可以直接流入AppsFlyer平台，从而帮助营销人员清晰地了解流媒体广告如何驱动应用安装、应用内活动以及长期客户价值。

AppsFlyer联网电视（CTV）合作伙伴发展总监亚伊尔·卡汉（Yair Kahan）表示：“Roku与AppsFlyer的合作，正在为广告商在不断演进的流媒体环境中提供所需的透明度和绩效。通过将Roku作为主导流媒体平台的规模优势与AppsFlyer值得信赖的衡量能力相结合，我们正协助营销人员将每一次曝光与业务成果挂钩，并实现可衡量的增长。”

借助此次集成，营销人员能够实现以下目标：

• 在Roku市场上最强大的联网电视（CTV）用户图谱支持下，对Roku的流内视频广告和原生广告进行端到端归因。
• 衡量端到端的用户旅程，包括联网电视（CTV）到联网电视（CTV）、移动到移动以及联网电视（CTV）到移动的流量。
• 提升对Roku驱动的跨平台转化行为的可见性。
• 通过一体化的集成简化工作流程，从而优化广告系列管理效率。

Roku产品管理高级总监彼得·汉密尔顿（Peter Hamilton）指出：“我们与AppsFlyer的集成已经证明了Roku从联网电视（CTV）驱动移动应用绩效的能力。移动营销人员现在可以直接在Roku Ads Manager中进行衡量和优化，享受他们所期望的社交媒体级工具和信心。Roku的身份识别能力、庞大的联网电视（CTV）库存访问权限和定价优势，如今与一套可反馈我们绩效算法的应用事件信号闭环相结合。Roku正成为下一个伟大的、能够实现常态化广告投放的平台。”

工作原理与影响力

AppsFlyer与Roku的集成能够捕获涵盖移动端和联网电视（CTV）的丰富多渠道数据，包括曝光、点击、安装、注册、应用内事件、收入、视频互动以及其他参与度指标。通过整合这些数据集，营销人员可以连接跨渠道的用户触点，全面了解客户旅程——从Roku大屏幕广告曝光到联网电视（CTV）和移动设备上的应用参与及购买行为。

这项与Roku的集成，为广告商提供了横跨电视和移动端的“单一真实数据源”，从而有效赋能广告系列优化、归因报告、受众构建，并最终精准驱动业务增长。

这些功能在Roku的巨大规模下更显其影响力。新媒网跨境获悉，在2025年初，该平台流媒体家庭用户已超过9000万，为广告商提供了全球最大规模、最活跃的流媒体受众群体之一。

应用场景：将联网电视（CTV）转化为商业成果

AppsFlyer与Roku的集成，为广告商开启了实现可衡量增长的强大机遇：

• 跨设备归因： 在Roku电视流媒体上展示的广告，现在可以与家庭中所有设备的安装和应用启动行为进行关联。这有助于广告商了解一次曝光如何影响整个家庭，而非仅限于一台设备，从而最大化投资回报率。
• 二维码归因： 通过联网电视（CTV）广告上的简单扫描，AppsFlyer能够将安装行为直接归因回相应广告系列，为广告商提供了一种无缝衔接电视与移动端的途径，可在数秒内将被动观看者转化为活跃用户。
• 驱动新应用安装： 广告商可以通过在优质、高注意力环境中触达全新受众，从而拓展获客策略，捕获那些通过其他渠道可能无法触达的增量用户。
• 补充移动广告系列： 利用联网电视（CTV）作为上层漏斗渠道，放大绩效营销效果，通过构建一个在电视上提升品牌知名度、在移动端促成转化的整体漏斗，从而扩展移动策略的影响力。

创造实际影响力

随着受众在流媒体上花费的时间比以往任何时候都多，广告商需要工具将这些注意力时刻转化为可衡量的业务成果。通过AppsFlyer与Roku的新集成，品牌可以更轻松地了解其Roku广告系列在跨渠道的影响力，并将流媒体参与度转化为商业增长。

Fliff Inc.首席营销官吉特·尼亚吉（Jeet Niyogi）表示：“在Roku Ads Manager上启动联网电视（CTV）应用推广活动，并利用我们与AppsFlyer的集成来衡量安装量和订阅量，这确实令人兴奋。到目前为止，我们在客户获取成本（CPA）和广告支出回报率（ROAS）等关键指标上的结果都非常积极，我们将继续朝着目标前进，并看到受众的强烈参与。”

Brivit用户获取营销副总裁杰夫·赖歇尔德费尔（Jeff Reichelderfer）评论道：“Roku和AppsFlyer一直是帮助我们实现新用户增长的优秀合作伙伴。他们的新集成使得衡量和优化我们的联网电视（CTV）广告系列以实现安装和用户获取变得轻而易举。绩效表现强劲，并持续呈现上升趋势。”

把握联网电视（CTV）机遇

AppsFlyer与Roku的集成赋能营销人员统一电视和移动策略，实现成果的全面衡量，并以透明的方式优化支出。该集成的上手过程非常便捷，用户可通过点击此处开始体验。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ctv-ad-spend-up-10-to-5bn-appsflyer-roku.html