TikTok新广告方案亮相NewFronts，用户数破2亿再吸品牌目光

TikTok 在 NewFronts 发布全新广告解决方案，再度吸引品牌关注

据新媒网跨境获悉，TikTok 于周二亮相纽约曼哈顿 Ziegfeld 宴会厅，正式发布一系列创新广告产品。这是该平台自美国潜在禁令解除并在今年1月完成法院强制交易后，首次回归 NewFronts。这一展示旨在重建品牌界对其广告平台的信任，也标志着其在复杂局势中试图稳固国内商业地位的努力。

在交易中，特朗普政府因促成相关协议收取了100亿美元费用，这一交易过程让 TikTok 的运作受到了额外审查。面对这些挑战，TikTok 此次的 NewFronts 参会策略聚焦于文化关联性及广告覆盖范围。

TikTok 全球业务解决方案副总裁兼总经理 Khartoon Weiss 在声明中表示：“TikTok 已成为用户了解热门话题的首选平台。品牌并非打断用户体验，而是与他们共同参与对话。”

TikTok 发布多项广告产品

Logo Takeover

此次发布的重头戏之一是 Logo Takeover（标志接管）广告模式。该模式允许品牌与 TikTok 在用户打开应用时的启动画面进行联合品牌展示。TikTok 提到华纳兄弟作为首批合作伙伴，利用这一产品为即将上映的电影《超级少女》（Supergirl）宣传，并实现了两位数增长的品牌知晓度及购买意愿提升。

Prime Time

TikTok 推出的另一项广告创新是 Prime Time（黄金时段）模式。该格式设计旨在利用重要时刻和直播活动，让同一品牌的三个广告在15分钟内向同一用户呈现。此解决方案关注广告内容叙事，而非单独且零散的广告印象。

TopReach

第三项新广告形式是 TopReach（极致覆盖），将两种已有广告模式 TopView（启动时首屏广告）和 TopFeed（用户 For You Feed 中的首个内嵌广告）组合为一体。该方案旨在单日关键文化时刻或产品发布期间帮助品牌实现最大受众覆盖。

TikTok Pulse 更新

此外，TikTok 对其上下文广告解决方案 TikTok Pulse 进行扩展：新增 Pulse Tastemakers（与精选创作者内容对齐广告），同时推出 Pulse Mentions（让广告与已在品牌或产品类别中展开的讨论内容并列）。

更广泛的商业策略

本次产品发布折射出 TikTok 面对未来一年商业优先方向的布局。该公司越来越多地押注其 Shops（商店）业务，视其为关键收入来源，同时也致力于培养创作者生态，以形成自身独特竞争优势。

然而，这一创作者生态系统并非牢不可破。据新媒网跨境了解到，上周 Meta 发布了名为“内容快车道”（Content Fast Track）计划，为 TikTok、YouTube 或 Instagram 粉丝量超过百万的创作者提供每月最多3000美元奖励，要求其在 Facebook 上发布15条 Reels（短视频）。这一举措显然意在吸引 TikTok 上的优质创作者资源。

尽管如此，TikTok 此次活动强调其广告服务的稳定性，无论企业背后的所有权争议如何，这都不会改变品牌在其平台上实现广告联系的能力。

目前，TikTok 拥有2亿活跃用户，其平台已经成为流行文化的代名词。本周二的 NewFronts 展示不仅再次确认了其用户群优势，也向广告行业表明，该平台依然业务开放并蓄势待发。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-unveils-new-ads-at-newfronts.html