CTV猛增17%！2026跨境掘金，AI破局碎片化！

在当前这个快速变化的数字时代，联网电视（CTV）已经不再是一个新兴概念，它已然成为媒体组合中不可或缺的核心组成部分。广告主们普遍认识到CTV所具备的广泛触达能力、灵活性以及实现可衡量营销成果的潜力。然而，进入2026年，业界对于CTV的期望正在发生深刻变化，大家关注的焦点已转向如何提升其表现、深化其整合度并更有效地创造价值。最新的市场调研结果显示，广告主们正在加码对流媒体电视广告的投入，不仅预算有所增加，对CTV的要求也更为明确。品牌方和代理机构普遍追求广告投放的简洁性、一致性以及效果的可靠验证，他们期待CTV能够在整个营销漏斗中发挥更积极、更深层次的作用。因此，相较于关注有哪些新趋势值得留意，更关键的问题在于：广告主们应优先关注哪些方面，才能确保CTV在2026年能够不负众望，实现其价值？以下三点是行业观察到的核心要素，它们将深刻影响营销人员在未来一年的规划和实践。

在碎片化市场中提供简洁体验

当前，对CTV领域的投资正持续显著增长。市场数据显示，接近七成的CTV广告主预计将在2026年增加其在该领域的广告支出，平均增幅有望达到17%。这一强劲的增长势头不仅凸显了CTV的韧性与活力，也进一步放大了其面临的最大挑战：市场碎片化。当被问及提供商应解决哪些问题时，市场碎片化被广告主们列为首要关注点，紧随其后的是广告投放位置的透明度不足、衡量标准不一致以及对广告欺诈的担忧。

对于2026年而言，行业任务已然清晰：那就是在复杂的市场环境中，为广告主提供更简洁、更清晰、更值得信赖的投放体验。这一点对于那些正加速进入CTV市场的中小企业（SMB）广告主而言尤为重要。随着中小企业采纳率的不断提升，行业对“智能策展”的需求也日益迫切。这意味着需要提供更便捷的渠道，让广告主能够触达优质的广告库存；确保跨发布商投放的一致性；以及开发能够简化而非增加复杂性的购买工具。因此，那些能让CTV广告购买更便捷、理解更透彻、信任度更高的平台，将有望在激烈的市场竞争中脱颖而出。对于中国的跨境电商企业而言，面对全球不同市场、不同平台、不同受众的复杂性，若能通过统一、简洁的界面管理和优化CTV广告投放，无疑将极大提升其海外营销效率和投资回报率。

助力CTV成为全渠道营销的强劲引擎

广告主们越来越清晰地看到，CTV在整体媒体规划中正扮演着日益扩大的角色。超过五分之二的CTV广告主完全认同，CTV将加速从传统线性电视向数字优先购买模式的转变，并更深度地融入全渠道营销活动中。广告主们不再将流媒体电视视为一个独立的孤岛；他们期望CTV能够提升跨渠道效率，协助信息传递的序列化，并全面改善触达效果和归因能力。展望2026年，CTV将不仅仅是全渠道营销的补充，更有望成为其核心驱动引擎。

其中，体育赛事直播流媒体化将加速这一转变。随着越来越多的体育赛事转向CTV平台直播，区域性及地方性广告主将有机会接触到过去难以企及的优质时刻。这为全渠道故事讲述创造了新的路径，将实时的粉丝互动与可衡量的业务成果紧密结合。例如，一家中国的运动品牌在海外市场投放CTV广告时，可以将广告内容与当地热门体育赛事的直播进行联动，并通过其他数字渠道（如社交媒体、搜索广告）进行后续触达和转化，实现营销活动的无缝衔接。这种策略不仅能扩大品牌影响力，更能精准触达目标消费者，为中国跨境企业在海外市场的品牌建设和销售增长提供有力支撑。通过CTV在不同设备和渠道间的协同效应，跨境品牌能够更有效地构建统一的用户旅程，从而提升整体营销投资的回报率。

将人工智能从美好愿景转化为实际应用

广告主们普遍认为，人工智能（AI）是2026年释放CTV潜力的最大潜在驱动力之一。一半的CTV广告主表示，由人工智能驱动的广告优化和跨平台更精准的频率控制，将是CTV领域最有价值的改进。然而，仅有约三分之一的广告主感到，在2026年，频率控制方面能取得实质性进展。这种期望与实际进展之间的差距，既揭示了巨大的机遇，也预示着行业未来面临的压力。

在2026年，行业的任务在于让AI变得实用、透明并真正以效果为导向。广告主们希望AI能够减少广告浪费、提升投放精准度、有效管理广告频率，并在不增加复杂性的前提下优化投放效果。AI已不再仅仅是一个差异化优势，它正逐渐成为行业的基础性期望，其价值必须在实际效果中清晰体现。那些能够将AI转化为日常优势的平台将取得成功：例如，更智能的投放节奏控制、更优化的预算分配、更高质量的受众触达以及在整个营销漏斗中可衡量的增长。

随着整个媒体规划中对效果的期望不断提升，广告主们还希望获得更精确的衡量数据、更清晰的广告投放可见性，以及对CTV在不同渠道中影响力的统一视图。提供这些核心要素——即简洁性、全渠道洞察和能够解决实际问题的AI应用——将是提升CTV发展水平的关键。当这些需求得到满足时，信任度将得以增强，投资规模将持续增长，而CTV在现代媒体组合中的作用也将变得更加不可或缺。对于中国的跨境从业人员而言，理解并积极拥抱这些趋势，尤其是AI在优化海外广告投放中的应用，将是提升国际竞争力的重要途径。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ctv-17-spike-2026-ai-cracks-fragmentation.html