近年来，随着全球数字经济的蓬勃发展，跨境电商无疑成为了众多商家开辟新增长赛道的黄金选择。然而，在机遇与挑战并存的市场环境中，平台合规性的要求也日益提升。我们看到，无论是电商巨头阿里巴巴国际站，还是全球领先的亚马逊，都在不断加强自身的规则体系，以确保平台生态的健康与可持续发展。这些变化，对于我们广大的跨境从业者来说，不仅是挑战，更是提升自身运营水平、构建长远竞争力的重要契机。

平台合规新风向：阿里巴巴国际站引领升级，EPR与烟草禁售成焦点

最近，跨境电商领域的目光再次聚焦到了阿里巴巴国际站。据新媒网跨境获悉，平台近期对多项合规规则进行了重要更新。这些调整旨在进一步规范平台经营秩序，提升整体合规水平，同时也为商家营造一个更加公平、透明的营商环境。

其中，最受关注的一项新规，便是针对欧盟市场的生产者责任延伸（EPR）注册号要求。EPR制度在欧盟国家由来已久，它要求生产者对其产品在整个生命周期内所产生的环境影响负责，包括产品设计、生产、消费乃至废弃处理的全过程。具体到电商领域，这意味着在欧盟市场销售特定商品的商家，需要按照规定进行EPR注册，并承担相应的回收和处理费用。阿里巴巴国际站此次明确要求卖家提供有效的EPR注册号，无疑是在督促商家积极履行环保责任，确保其商品在欧盟境内的合法流通。这不仅是响应国际环保趋势，也是平台自身履行社会责任的重要体现。对于那些尚未完成EPR注册的卖家来说，这无疑是一个明确的信号：是时候关注并补齐这一合规短板了，以免影响业务正常开展。毕竟，在全球绿色发展的大背景下，环境合规已经成为跨境贸易不可或缺的一部分。

除了EPR，另一项引人注目的新规是关于烟草类商品的全面禁售。平台明确表示，将全面禁止销售烟草类商品，同时也将与禁售商品相关的包装材料纳入了禁止销售的范围。这一举措体现了平台在社会责任方面的坚定立场。烟草产品在全球范围内都受到严格的监管，其对人体健康的潜在危害广为人知。阿里巴巴国际站的这一决策，与当前全球控烟的趋势保持一致，有助于营造一个健康、安全的网络购物环境。对于那些涉及类似商品或包装的卖家，必须立即进行自查，确保及时下架相关商品，避免因违规而面临不必要的损失。

此外，在知识产权保护方面，阿里巴巴国际站也发布了更为详细的侵权申诉指引。这些指引涵盖了商标、著作权等常见的知识产权侵权类型，并详细阐述了具体的处理流程。在数字经济时代，知识产权的重要性不言而喻。保护原创、打击侵权，不仅能维护权利人的合法权益，也能激励创新，促进市场的良性竞争。平台通过完善申诉机制，为商家提供了清晰的维权路径，也促使所有卖家更加重视自身商品的知识产权合规性，避免误踩雷区。

总而言之，阿里巴巴国际站的这些规则调整，传递了一个明确的信息：合规经营是跨境电商持续发展的基础。对于所有跨境卖家来说，及时关注平台政策更新，深入了解并严格遵守各项规定，定期自查商品清单，是规避风险、确保业务稳健增长的关键。

亚马逊风控升级：身份验证与税务合规成重中之重

另一边，全球电商巨头亚马逊也在不断加强其平台风控体系，尤其在卖家身份验证和税务合规方面，动作频频。这无疑给广大的跨境卖家带来了新的挑战，也要求大家必须更加重视自身的合规运营。

据了解，近期亚马逊的欧美站点卖家普遍反映收到了一项名为“协议3”的视频验证通知。这项验证要求公司法定代表人亲自出镜，通过视频连线的方式核实公司信息。这并非简单的走过场，而是平台深度审查卖家真实身份和运营资质的重要手段。一旦未能通过视频验证，平台将采取严厉措施，包括冻结卖家资金，并直接停用相关店铺。这意味着卖家不仅失去了销售权限，连此前通过销售积累的资金也可能无法取出，损失巨大。这项政策旨在打击虚假注册、冒用身份等违规行为，确保平台上的商家都是合法且真实的经营主体，从而维护消费者权益和平台信誉。对于那些法务信息不够清晰、或者负责人不熟悉的卖家来说，务必提前做好准备，确保验证过程的顺利进行。

与此同时，亚马逊在南美洲的巴西站点也对税务合规提出了更高要求。平台通知卖家，必须在规定期限内完成税务身份信息的更新。如果未能及时完成，相关店铺将受到限制。巴西作为一个新兴的电商市场，其税收体系较为复杂。亚马逊此举，显然是为了配合当地的税务政策，确保平台上的交易都符合巴西的税法规定。对于在巴西运营的卖家来说，这提醒大家需要密切关注当地税务法规变化，并与专业的税务顾问合作，确保税务信息的准确性和及时更新，以免因税务问题而影响在巴西市场的拓展。

更值得注意的是，亚马逊还引入了一种被业内人士称为“关联机制”的识别系统。欧洲站点多个卖家因此遭遇了店铺关联封号的困境。这种关联机制能够通过大数据分析，识别出不同店铺之间存在的关联性，例如共用相同的税务代理地址、使用同一个海外仓储服务商，或者其他潜在的关联线索。一旦系统判定多个店铺之间存在不当关联，就可能被视为违反了亚马逊的“一个卖家一个账户”原则，从而导致所有关联店铺被封禁。这对于那些为了分散风险或扩大规模而注册多个店铺的卖家来说，无疑是敲响了警钟。

面对亚马逊日益严格的风控体系，业内专家给出了几点建议：首先，务必确保公司法定代表人对企业的所有信息都了如指掌，能够在视频验证时清晰、准确地回答平台的问题；其次，对于运营多个店铺的卖家，必须确保每个店铺都使用独立的注册地址和运营资源，尽量避免任何可能引发关联的因素，包括税务代理、海外仓、甚至常用的网络IP地址等；最后，避免频繁地变更收款账户，这往往会被平台风控系统识别为异常行为，引发进一步的审查。总而言之，合规运营，精细化管理，是应对平台高压风控的唯一出路。

SHEIN印度市场再创新高：半年下载量突破两百万

在跨境电商的全球版图中，新兴市场的潜力正被不断激发，而SHEIN在印度市场的成功回归，无疑是近期最受瞩目的案例之一。新媒网跨境了解到，根据印度本土商业巨头信实工业集团最新发布的财报数据，SHEIN的印度版应用程序在重新上线后的短短六个月内，下载量就已经突破了两百万次大关，并且目前提供了超过两万个在线商品选项，成绩斐然。

SHEIN这家全球知名的快时尚跨境电商企业，在2025年2月成功重返印度市场。此前，SHEIN曾因地缘政治因素在印度遭遇运营中断。然而，这一次，它采取了全新的、更为本土化的战略。SHEIN选择与印度信实零售（Reliance Retail）达成了一项重要的许可合作协议。信实零售是印度信实工业集团旗下的零售巨头，在印度拥有庞大的市场影响力、完善的物流网络和对本土消费者需求的深刻洞察。

根据这项合作协议，SHEIN的印度市场运营由信实零售旗下的全资子公司Nextgen Fast Fashion独家负责。这意味着，从产品制造、销售到市场运营和品牌推广，都将由Nextgen Fast Fashion在印度本地进行。这种深度本土化的合作模式，不仅帮助SHEIN成功规避了此前遇到的运营障碍，更使其能够充分利用信实零售在印度市场的优势，迅速打开局面。

两百万次的下载量，在短短半年内达成，这不仅彰显了SHEIN在快时尚领域的强大吸引力，也反映了印度消费者对高性价比、潮流时尚商品的巨大需求。超过两万个的商品选项，也意味着平台能够提供丰富的选择，满足不同消费者的个性化需求。SHEIN与信实零售的强强联合，无疑为其他希望进入或重返印度市场的跨境电商企业提供了宝贵的经验。在复杂多变的市场环境中，与本土巨头合作，实现优势互补，可能是未来跨境电商深耕新兴市场的有效策略。这种模式既能促进国际间的商业交流，也能为当地消费者带来更多优质选择，实现互利共赢。

在全球经济一体化的浪潮下，合规经营、创新模式和本地化策略，正成为跨境电商企业行稳致远的三大基石。每一次平台规则的更新，每一次市场策略的调整，都为我们提供了学习和成长的机会。让我们积极拥抱变化，不断提升自身实力，在充满机遇的跨境电商赛道上，行稳致远。

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