创作者经济将达400亿美元！跨境品牌如何深度破圈？

揭秘“Made You Look”：创意驱动的注意力经济新探索

第一部分：创意是赢得注意力的核心

随着全球社交媒体用户数量突破50亿，每位用户平均仅在内容上停留8秒，对于“Z世代”这一数字甚至缩减到6秒。在信息量激增、注意力分散的环境中，大量品牌内容逐渐被快速划过的指尖埋没。

面对这一困境，许多市场营销领域的资深专家已认识到内容饱和的问题，但如何找到有效突破的方法却是当下的关键。而答案往往离不开优质创意和深刻的内容表达。通过合作那些有独特表现力的创作者，并信任他们的创意观点，品牌在现有竞争格局中逐渐赢得先机。

Later推出了新活动“Made You Look”，提出一个大胆理念：在内容泛滥的时代，赢得注意的勇气来自于强大的创造力。借助深度分析创作者的实际工作过程，这项活动通过食物、家居、时尚、健康及设计五大领域重新定义了品牌与创意之间的合作关系。

第二部分：品牌信任与真实性的挑战

仅仅因为大量内容投放失败，并不能完全归因于饱和问题，更深层次上涉及到可信度与真实性。

外媒引述2025年《品牌信任特别报告》，指出有73%的消费者表示，当品牌真实反映当代文化时，他们会对该品牌有更高的信任感。而2026年最新数据显示，如今消费者的信任已经进入“圈层化”阶段，即他们倾向于信任与自己具有相同价值观的人，而不是单纯地信任那些拥有最大平台影响力的人。

这一转变对品牌来说至关重要。影响力不再止步于“粉丝数量”或“流量数据”，而是依赖于创意契合度。听众对于虚假内容的敏感度极高，任何不自然或不真实的表现都可能使品牌信息被忽略。

正因如此，当品牌与创作者联手时，方法不再是简单的“话题营销”，而是基于创意表达的长期协作。赢得信任的过程，不仅要考虑创作者的视角，还需提供自由的表达空间。

第三部分：认识“Made You Look”中的创意力量

Later的“Made You Look”活动不仅仅是创意的展现，更重要的是对创作过程的深入解剖——它不仅是点缀内容，更是在发挥文化价值。

活动中精选了五位创作者，他们分别来自美食、家居、时尚、健康和设计领域，以下是他们的独特故事：

1. halo perez-gallardo：前卫的美食艺术

作为纽约Lil’ Deb’s Oasis餐厅的创意总监和联合创立者，halo 的工作不局限于美食，更是结合了装置艺术与最大化的视觉表现力。她在活动中制作的一道美食——由意大利朗布鲁樱桃、巧克力饼干碎以及黑芝麻淋酱层叠而成的冰淇淋蛋糕，完美诠释了技术与审美的结合。这道美食不仅吸引眼球，更引发消费者的思考，走在“食物创作”的最前沿。