创作者经济2026年破2300亿！跨境掘金新风口

当前全球数字经济浪潮奔涌，创作者经济正以前所未有的速度崛起，并逐步成为全球品牌营销布局中的重要组成部分。对于中国的跨境电商、出海品牌以及相关从业者而言，理解并把握这一趋势至关重要。作为连接海内外市场的桥梁，中国的跨境行业正面临着消费者行为变化、营销渠道多元化以及技术迭代加速的多重挑战与机遇。在这样的背景下，深入洞察海外创作者营销的最新动向，无疑能为我们2026年的市场策略制定提供宝贵的参考。

全球创作者营销预算的持续增长态势

近几年来，海外市场对创作者营销的投入呈现出显著的增长趋势，这已成为一个不争的事实。尽管曾有观点认为创作者营销可能会被整合进一般的付费媒体预算中，但它已然发展成为一个独立的、持续增长的投资类别。

来自2024年9月的市场调研数据显示，全球范围内，59%的市场营销人员预计将增加他们在创作者营销领域的支出，而计划减少支出的仅占9%。即使增速相较于2023年的17-18%略有放缓，在2025年预计达到14.2%，但整体发展轨迹依然保持坚定向上。

特别是在美国市场，2024年的数据显示，仅有12%的市场营销人员削减或维持了创作者营销预算不变。更有28%的美国市场营销人员在2024年将创作者营销预算增加了50%以上，这充分体现了市场对这一模式的高度认可和持续投入的决心。

西方市场的营销负责人同样抱有积极乐观的态度。2024年时，一项针对西方市场营销人员的调研显示，多数人计划在随后的12个月内（即2024年末至2025年末），将创作者营销支出提升10%至19%。这些数据共同勾勒出创作者营销在全球范围内强劲的增长势头。

营销策略重心：从传统走向数字与创作者驱动

在当前的市场环境下，全球企业的首席营销官（CMOs）们正在积极调整其媒体投放策略，将重心从传统渠道转向数字化平台，并显著增加了对创作者驱动内容和AI赋能营销活动的投入。这种战略性的再平衡反映了市场对效率和创新性营销方式的追求。

海外行业数据显示，美国的首席营销官们预计其2025年的数字营销预算将增长7.3%，而传统广告支出则预计下降0.3%。在全球范围内，品牌负责人从传统渠道撤离的趋势更为明显：

投放渠道类别	2025年计划（品牌负责人）
减少平面广告投入	60%
削减电视广告支出	50%

这些削减下来的预算正被重新分配到新兴的数字和创作者主导的策略中。截至2024年7月的数据显示，市场营销负责人已在创作者主导的策略上投入了大量资源：

品牌内容（Branded Content）：41%的投入
创作者伙伴关系（Influencer Partnerships）：37%的投入
用户生成内容（UGC）营销活动：33%的投入

此外，人工智能驱动的广告也开始进入营销预算的考量范畴。2024年，48%的市场营销人员将低于10%的预算分配给了AI营销活动，而19%的人则分配了超过40%的预算。这表明，AI在营销领域的应用正处于快速探索和增长阶段。

这些数据清晰地揭示了一个趋势：市场营销负责人正逐步摆脱传统的媒体计划，转而采纳以数字优先、创作者驱动的整合策略。对于中国的跨境企业而言，这意味着传统的广告投放模式可能不再是最高效的选择，而与海外创作者建立深厚的合作关系，将成为触达目标受有效途径。

创作者经济的强劲扩张与多元化机遇

创作者经济的蓬勃发展，无疑为全球营销带来了巨大的增量空间。预计到2026年，美国创作者经济规模将从2023年的123.3亿美元、2025年的206.4亿美元，进一步增长到超过400亿美元。与此同时，一些海外报告甚至预测，2026年全球创作者经济的规模将突破2300亿美元。这种爆炸性的增长，预示着所有变现渠道都将迎来更多的发展机遇。

根据2022年美国和加拿大的数据显示，品牌合作仍然是创作者最主要的收入来源，且占据显著优势。然而，整个市场的扩张也意味着联属营销、广告分成收入和直接产品销售等多元化变现模式的机会也在同步增长。当整体市场规模扩大时，所有参与者都将从中受益。那些围绕品牌合作建立起可持续业务的创作者，将看到与以往一样多的机会；而那些尝试新型变现模式的创作者，也将拥有更广阔的探索空间。

对于中国的跨境品牌而言，这意味着在选择海外创作者时，可以有更多元的合作模式。除了传统的品牌内容创作，还可以探索佣金提成、内容共创，甚至是联名产品开发等形式，以最大化营销效果并实现长期价值。

效果衡量挑战与创新突破

尽管创作者营销领域展现出强劲的增长势头和巨大的市场潜力，但在效果衡量方面，行业仍然面临挑战。2024年夏季，一项针对西方市场营销决策者的调研显示，多达50%的受访者认为，准确衡量投资回报率（ROI）或广告支出回报率（ROAS）是他们在创作者营销中遇到的最大挑战。

这一发现凸显了品牌方在有效追踪和证明创作者营销活动价值方面存在的感知差距。然而，值得注意的是，即使面临衡量上的挑战，创作者营销预算仍在持续增长，这表明首席营销官们清晰地认识到其战略价值，愿意在建立完善衡量体系之前先行投入。未来，那些能够率先破解归因难题的品牌和平台，无疑将定义创作者营销的下一个时代。

对于中国的跨境出海企业来说，这意味着在布局海外创作者营销时，不仅要关注内容创意和受众触达，更要前瞻性地考虑如何搭建高效的营销效果评估体系。这包括利用现有技术工具，探索新的数据分析模型，甚至与专业的第三方机构合作，共同提升营销透明度和可衡量性。

2026年中国跨境企业策略展望

面对2026年创作者经济的全新格局，对于中国那些渴望在国际市场取得领先地位的跨境品牌而言，这无疑是一个充满战略机遇的关键时期。以下是一些值得关注的策略方向，以帮助国内相关从业人员更好地把握未来趋势：

加强数据洞察与效果评估体系建设：
随着创作者营销预算的持续增长，率先建立健全的归因模型和投资回报率追踪体系的品牌，将在市场竞争中获得显著优势。中国的跨境企业应优先投入资源，选择或开发能够强化自身衡量能力的工具和伙伴关系。在行业标准尚在形成的过程中，积极探索和实践，将有助于提升营销效率和决策的精准性。例如，可以关注一些结合了人工智能技术的营销解决方案，它们能够助力品牌更有效地衡量创作者营销活动的实际影响力。
多元化创作者伙伴关系布局：
当前，传统媒体支出持续下降，创作者阵容正逐渐成为品牌自身的媒体组合。因此，中国的跨境品牌应着力构建多元化的创作者伙伴关系，建立长期的合作机制。这意味着不仅要关注头部创作者，也应与不同层级（如中腰部创作者、微型创作者）、不同内容形式和多元变现模式的创作者建立合作。通过这种方式，品牌能够最大化触达范围，提升营销活动的韧性，并更好地适应市场变化。这种多元化的策略能够帮助品牌在全球不同区域和细分市场中，找到最合适的沟通桥梁。
积极拥抱AI与创作者的融合创新：
随着人工智能技术的日益普及，越来越多的创作者开始在品牌合作中运用AI工具。对于有前瞻性的中国跨境品牌而言，这是一个探索新型合作模式的绝佳机会。通过将品牌自身定位于AI与创作者融合的前沿，可以策略性地利用AI辅助营销决策。这包括利用AI进行概念开发、优化创作者选择、以及深入分析营销活动表现。积极探索AI在内容创作、受众分析、个性化推荐等方面的应用，将使品牌在与海外创作者的合作中，形成独特的竞争优势和创新亮点。

进入2026年，创作者营销的强劲发展势头不容忽视。那些能够果断在效果衡量、伙伴关系多元化以及新兴技术应用方面采取行动的中国跨境品牌，必将在未来几年内，为全球创作者营销合作树立新的行业标准。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/creator-economy-hits-230b-2026-cb-goldmine.html