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2025年，全球数字经济浪潮持续深入，在线教育作为其中的重要组成部分，正经历着前所未有的发展与变革。随着技术普惠和学习需求的多样化，在线学习平台在全球范围内吸引了大量用户。然而，如何在激烈的市场竞争中找到持续增长的路径，平衡用户增长与财务表现，是摆在所有在线教育企业面前的共同课题。近期，一家知名的全球在线教育平台Coursera在关键国际市场采取的策略调整，引发了市场对其商业模式与未来增长潜力的广泛讨论，也为关注海外市场的中国跨境从业者提供了新的观察视角。

这家平台的核心举措是在其部分关键国际市场进行了价格调整。根据外媒的报道，此番调整旨在通过更具竞争力的价格吸引更多用户，从而扩大其在全球新兴市场的占有率。以印度市场为例，该国作为该平台的第二大市场，其课程价格下调幅度最高达到了60%。而在马来西亚市场，价格调整幅度也高达40%。
这一策略性降价举措，在一定程度上反映了在线教育市场在全球范围内的发展趋势：即在新兴市场，价格敏感度高，通过更亲民的价格策略，有望快速提升用户基数和市场渗透率。

然而，此举在资本市场引起了不同的反响。消息公布后，该平台股价一度下跌8.4%。投资者对此次价格调整可能对公司营收和利润率带来的短期压力表示担忧。虽然公司同期也推出了新的“技能追踪”（Skill Tracks）产品，旨在提升用户学习体验和职业发展路径，但市场的关注点显然更多集中在价格策略对其财务表现的影响上。
有海外报告指出，在竞争激烈的在线教育市场中，积极的降价策略在初期可能导致利润率受压。不过，该报告也强调，若能有效扩大用户基础，并在此基础上提供更多增值服务，长期来看有望实现市场份额和整体营收的提升。这背后考验的是企业精细化运营和用户价值深度挖掘的能力。

从资本市场的表现来看，该平台股票的波动性一直较高。在过去一年中，其股价曾有18次单日波动幅度超过5%。此次下跌之前，股价在8天内已累计下跌4.8%。这与2025年科技股普遍面临的市场调整不无关系，彼时全球贸易政策调整带来的不确定性以及债券收益率的上升，都对科技股的估值产生了影响。
尽管经历了近期波动，但截至2025年，该平台的股价年内仍实现了28.1%的增长，显示出其在投资者心中的长期潜力。目前，该平台股价为每股10.86美元，较其在2025年8月创下的52周高点12.70美元仍低14.5%。
值得注意的是，若在2021年3月该公司首次公开募股（IPO）时投资1000美元，该笔投资的价值目前约为241.38美元，这也从一个侧面反映了在线教育行业在过去几年中的市场环境变化以及估值调整。

对于中国跨境从业者而言，该平台的策略调整提供了多维度的思考。在全球化背景下，中国企业在“走出去”过程中，同样需要面对不同市场的文化、经济和消费习惯差异。价格策略的灵活调整，是进入和深耕新兴市场的有效手段之一。尤其是在教育、电商、游戏等数字化内容和服务领域，如何根据目标市场的实际购买力、竞争格局和用户心理，制定具有吸引力且可持续的定价模型，至关重要。

同时，该案例也提示我们，价格策略并非唯一的制胜法宝。在追求用户规模的同时，企业需要警惕可能出现的“价格战”泥潭，并始终关注内容质量、用户体验和品牌价值的提升。在激烈的市场竞争中，持续创新产品和服务，构建核心竞争力，才能在长期发展中立于不败之地。
此外，对全球宏观经济环境和资本市场动态的敏感度也必不可少。全球贸易政策、利率走向以及市场对特定行业的风险偏好变化，都可能对跨境业务的财务表现和战略布局产生深远影响。及时洞察这些外部因素，并将其纳入风险评估和战略决策，是提升企业韧性的关键。

此次事件再次印证了在全球化市场中，任何一家企业，即便是在线教育领域的领军者，也必须时刻保持对市场变化的敏锐洞察，并勇于进行战略调整。对于中国的跨境从业者而言，这不仅是一个值得关注的行业动态，更是一个生动的市场案例，从中可以学习如何在复杂多变的国际环境中，平衡扩张速度与盈利能力，实现健康可持续的全球化发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/coursera-60-drop-emerging-market-gold-rush.html