商业媒体疯狂崛起，AI搜索破30000%增速！

商业媒体是否会扭曲消费者发现之路？

2026年上半年，全球数字广告持续扩张，而商业媒体的迅速崛起正引发业内对广告投放公平性的深思。MikMak公司的创始人兼CEO在Shoptalk 2026上提出的一些观点，为这一话题提供了重要洞察。

商业媒体：会否变成“付费优先”的市场？

MikMak的CEO Rachel Tipograph在大会上表示，商业媒体的发展正在改变消费者购物体验，其中一个显著问题是，商品展示逐渐转向一种“付费优先”的模式。商业媒体，简单来说，就是零售商通过数字平台销售广告位。但这一模式的潜在风险在于，广告预算雄厚的品牌可能会获得更大称量，而非真正优质的产品。

根据Tipograph的观察，当前70%的搜索结果已经由广告投放驱动，这一现象不仅可能减少消费者对优质商品的发现机会，还可能限制品牌创新、缩减实验空间，甚至影响新产品的开发。她强调，这种趋势可能会让市场变得对中小品牌和新创意更不友好。

隐私政策推动商业媒体的崛起

回顾原因，商业媒体的兴起很大程度上是由数字广告隐私规则的改革所推动。随着全球隐私法规的完善，以及苹果等公司限制跨应用数据追踪，传统广告平台的精准投放能力受到了挑战。而零售商凭借直接掌握的一手消费者购买数据，不仅适应了监管变化，还开辟了新的高价值广告领域。

Tipograph表示：“隐私法规从根本上改变了数字广告的生态。掌握消费者实际购买的数据，就掌握了一个极具价值的广告资产。”

AI对消费者发现行为的冲击

人工智能技术的发展也在深刻影响消费者行为。Tipograph提到，生成式AI工具对产品研究和发现阶段带来了巨大变化，这直接改变了消费者以往购前研究的习惯。一项数据显示，通过ChatGPT进行产品搜索的频率已增长30,000%，而这种新型搜索方式逐步替代了过去消费者直接访问搜索引擎或零售平台的行为。

虽然消费者的最终支付和完成购买可能仍会发生在零售商提供的环境中，但从发现到决策的全过程已经在被AI深刻重构。

直播体育：零售商的下一个关键投资领域？

在商业媒体领域，还有一个不太被业内广泛关注的话题——零售巨头在拓展直播体育版权方面的兴趣。例如，亚马逊和沃尔玛等公司都在尝试进入直播体育市场。这些高质量媒体资源可能成为零售商打入传统广告预算的重要窗口。通过将大型观众群体娱乐与购物消费数据相结合，这些平台的广告能力将获得空前增强。

Tipograph说道：“如果零售商开始掌控优质媒体，例如直播体育，那将对传统广告预算造成直接竞争压力。”

商业媒体的未来：机遇与挑战并存

展望未来，Tipograph预测，未来五年商业媒体领域将面临深度整合和转型。人工智能将持续推动消费者发现的创新，同时新的广告模式可能会不断涌现。这其中，将见证营销行业变得更加节约化，但也同时释放了更多创业机会。

她认为：“目前正是一个全行业重建的时机。问题不在于商业媒体是否有效，而在于它最终会为谁服务：广告商、零售商或是消费者。”

从这些观点出发，中国跨境行业的相关从业者不妨对此保持持续关注。一方面，隐私政策的变化及AI技术的作用可能要求品牌在数字广告上的策略更加注重创新。另一方面，探索新的广告渠道，比如直播体育，或许是试图进入高端领域的跨境企业一个值得深思的发展方向。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/commercial-media-rises-ai-search-booms.html