CMA出手谷歌AI摘要！9成搜索霸权或被打破。

英国竞争与市场管理局（CMA）正针对谷歌的AI摘要功能（AI Overviews）提出一系列建议，旨在为内容发布商，特别是新闻机构，争取更公平的合作条件。
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CMA启动对谷歌搜索业务的监管行动

新媒网跨境获悉，此项提议的核心在于赋予发布商更多对其内容如何被谷歌AI摘要功能使用的控制权。英国CMA首席执行官萨拉·卡德尔（Sarah Cardell）在一份新闻稿中指出，此举旨在确保内容发布商，尤其是新闻机构，能够获得更为公正的对待。

背景信息显示，谷歌在英国的搜索查询市场占据超过90%的份额，这一主导地位促使英国CMA于2025年10月根据《英国数字市场法案》正式认定谷歌的搜索业务具有“战略市场地位”。这一认定赋予了监管机构对谷歌实施“行为要求”的权力，以促进市场竞争，并有效避免潜在的反垄断问题。数字市场法案作为英国一项重要的立法，旨在对具有显著市场影响力的数字平台进行监管，确保其行为不会损害竞争或消费者利益。拥有“战略市场地位”意味着CMA可以对这些平台采取更主动、更具体的干预措施，以塑造一个更加公平和开放的数字市场环境。

AI摘要功能与内容发布商的潜在摩擦

谷歌的AI摘要功能，即AI Overviews，是一种利用生成式人工智能技术，在搜索结果页顶部直接提供问题答案摘要的服务。这项功能旨在提升用户获取信息的效率，通过概括网页内容来直接回答用户的查询。然而，对于内容发布商而言，AI摘要功能带来了新的挑战。当用户可以直接从搜索结果页获得所需信息时，他们点击进入原始网页的意愿可能会降低，这直接影响了发布商的网站流量，进而可能侵蚀其广告收入和其他基于流量的商业模式。同时，发布商还担忧其原创内容的知识产权和归属权问题，认为谷歌在未经明确授权或许可的情况下使用其内容进行AI训练和摘要展示，可能未能给予足够的认可或补偿。

CMA提出的核心监管措施

英国CMA此次提出的多项措施，正是为了应对上述挑战，确保数字生态系统的健康发展。这些措施包括：

内容选择退出机制： 该机制允许发布商选择是否允许其内容被用于谷歌的AI摘要功能或AI模型训练。这意味着发布商将拥有对其内容使用方式的更大自主权，能够决定其知识产权是否参与到谷歌的AI生态中。这项规定旨在解决发布商对于内容被未经授权使用，从而影响其流量和收入的担忧。通过明确的退出选项，发布商可以在维护自身商业利益的同时，与谷歌建立更为平等的合作关系。
明确内容归属权： CMA要求谷歌在AI摘要中明确标注所引用内容的来源。此举对于保护发布商的知识产权和品牌影响力至关重要。清晰的归属信息不仅能够让用户了解信息来源，也有助于引导对内容感兴趣的用户访问原始网站，从而在一定程度上弥补因AI摘要可能导致的流量损失。这也有助于提升内容创作者的原创性和专业性价值。
公平的搜索结果排名： 监管机构要求谷歌确保其搜索结果排名对所有企业一视同仁，并建立一套有效的机制来处理和调查相关问题。这意味着谷歌不得利用其市场支配地位，优先展示自身服务或相关方内容，从而对其他竞争对手造成不公平的排挤。此措施旨在维护搜索市场的公平竞争环境，确保中小企业和新兴服务提供商也能获得平等的曝光机会。
替代搜索选项的选择屏幕： CMA提议，谷歌需要在安卓移动设备和Chrome浏览器上提供一个“选择屏幕”，允许用户选择其他搜索引擎作为默认选项。这一措施旨在打破谷歌在操作系统和浏览器生态系统中的默认优势，增加用户的选择自由度，从而促进搜索服务市场的多元化竞争。通过提供更多选择，用户可以根据自身偏好选择更适合的搜索工具，而非被动接受预设的选项。

卡德尔女士表示，这些有针对性且比例恰当的行动将赋予英国企业和消费者在与谷歌搜索服务互动时更多的选择和控制权，同时也将为英国科技行业和更广泛的经济解锁更大的创新机遇。

谷歌的回应与行业关注

面对CMA的监管提议，谷歌方面迅速作出了回应。谷歌表示，该公司正在“探索更新，以允许网站明确选择退出搜索生成式AI功能”。谷歌强调，其目标是保持搜索对用户获取信息的实用性，同时允许发布商更好地管理其内容。谷歌方面指出，“任何新的控制措施都需要避免以导致用户体验碎片化或混乱的方式破坏搜索服务”，但该公司也表示“对能够满足CMA的要求持乐观态度”。

值得注意的是，早在2025年10月，当谷歌的“战略市场地位”被正式宣布时，该公司就曾对部分拟议的干预措施表示担忧，认为这些措施可能会抑制英国的创新和经济增长。谷歌当时援引一项研究称，欧盟此前实施的类似措施曾产生“负面结果”，给企业造成了高达1140亿美元的损失。这表明，谷歌对于监管机构的干预措施并非毫无保留地接受，而是存在对其商业模式和创新能力影响的深切顾虑。新媒网跨境了解到，谷歌与全球各地的监管机构在类似问题上持续进行着博弈，如何在商业利益、用户体验和合规要求之间取得平衡，是谷歌乃至整个科技行业面临的共同挑战。

行业前景分析

此次英国CMA的举措，不仅对谷歌在英国的业务运营产生直接影响，也为全球范围内其他国家和地区对大型科技平台进行监管提供了参考。随着人工智能技术的飞速发展和其在各行各业的深度渗透，如何平衡技术创新与市场公平、保护内容创作者权益、维护消费者选择权，已成为各国监管机构共同面临的重要课题。本次CMA提出的措施，特别是关于内容选择退出机制和归属权的规定，可能预示着内容创作者与AI平台之间权利义务关系重塑的趋势。未来的数字内容生态系统，或将更加注重内容的原创价值和多元化发展，而非仅仅依赖于少数平台的分发和展示。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/cma-to-end-google-ai-90-search-dominance.html