全球宠物经济持续升温，跨境电商领域迎来新标杆。被誉为“宠物界亚马逊”的电商平台Chewy近期公布的2024财年业绩报告引发行业震动：全年净销售额突破119亿美元（约合人民币867亿元），净利润同比飙升892%至3.93亿美元（约合人民币28.8亿元），创下历史性增长。这一成绩不仅巩固了Chewy在宠物电商赛道的霸主地位，也为中国供应链企业出海提供了全新跳板。

业绩爆发背后的驱动力

Chewy的亮眼表现得益于全品类布局与精准市场洞察：

• **第四季度销售额激增14.9%**至32.47亿美元（约合人民币238亿元），远超市场预期；
• 订阅服务Autoship贡献显著，通过定期配送模式绑定高频消费用户，提升复购率；
• 宠物健康业务增长迅猛，涵盖处方粮、药品及远程问诊服务，成为新的利润增长点。

全球宠物经济的持续繁荣为Chewy提供了广阔舞台。数据显示，2023年全球宠物市场规模已达3044亿美元（约合人民币2.2万亿元），预计2030年将突破5000亿美元。其中，北美市场占比38%，稳居全球第一，宠物食品、智能设备、健康护理等细分赛道需求持续攀升。

中国供应链的出海机遇

2024年2月，Chewy宣布向中国卖家开放入驻，推出三大合作模式：

1. Dropship模式：卖家供货，平台定价并负责物流；
2. Chewy采购模式：平台直接采购卖家海外仓库存；
3. Chewy进口模式：工厂型卖家以B2B形式出口至北美。

这一战略为中国企业提供了低成本进入北美高端市场的通道。宠物食品、智能喂食器、环保玩具等品类凭借中国供应链的成本优势与制造能力，有望在平台上实现规模化销售。例如，某中国智能宠物用品厂商通过Chewy进口模式，单月销售额突破百万美元。

挑战与策略：品牌化是关键

尽管市场潜力巨大，中国卖家仍需应对本地化运营与品牌认知度的挑战：

• 合规门槛高：北美市场对宠物食品成分、安全认证要求严格；
• 竞争加剧：需通过差异化设计、环保材料等提升产品附加值；
• 用户粘性建设：依托Chewy的私域流量池，结合用户评价体系建立信任。

为加速卖家布局，Chewy将于4月24日14:00-16:00举办专场直播，解读平台政策、欧洲站热卖品类及运营策略。行业分析师指出：“宠物经济的消费升级趋势明显，功能性产品与健康解决方案将成为未来增长核心。”

万亿级蓝海市场已至，Chewy的开放战略为中国供应链企业提供了“借船出海”的绝佳机会。能否抓住品类升级、品牌化运营的窗口期，将决定中国玩家在全球化“它经济”中的最终席位。