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在当下全球数字经济浪潮中，跨境电商无疑是众多中国企业走向世界舞台的重要通道。特别是在蓬勃发展的宠物经济领域，中国品牌正以其敏锐的市场洞察力和创新精神，在国际市场上书写着一个又一个的成功故事。新媒网跨境获悉，一家来自广州的宠物用品企业，最近在日本市场的TikTok赛道上大放异彩，成为业内关注的焦点。

这家广州企业，凭借其主营的猫砂盆等宠物产品，在短短不到十天的时间里，其TikTok账号就接连推出了两条播放量过百万的爆款视频，其中一条更是创下了超过570万的惊人播放记录！这样的流量表现，不仅让企业负责人感到振奋，更强有力地证明了TikTok平台在宠物产品带货方面的巨大潜力和惊人效率。这不仅是流量的爆发，更是一次市场机遇的精准把握。

宠物经济，全球市场的“流量高地”

细究宠物经济的全球图景，不难发现其蕴藏的巨大商机。据最新数据显示，上半年TikTok Shop宠物类目商品交易总额（GMV）达到了4.3亿美元，同比增长高达200%，展现出强劲的增长势头。尤其是在日本市场，猫狗如厕用品（包括智能猫砂盆在内）的销售额已突破300万美元，平均价格高达51.3美元，这无疑是一个高利润、潜力无限的“蓝海”细分市场。

正是看准了这一趋势，许多中国企业纷纷精准切入，巧妙地运用“短视频内容创作”与“跨境电商小店”相结合的模式，成功构建起一个从“内容种草”到“即时转化”的销售闭环。这种模式极大地缩短了用户决策路径，实现了高效的商业转化。在TikTok平台上，带有#pettoy（宠物玩具）标签的视频播放量已超过120亿次，而在宠物用品品类中，短视频带货的销售占比更是高达90%，足见其强大的影响力。

流量赋能：中国品牌“从零到一”的加速秘诀

对于希望在TikTok等国际平台实现“从零到一”突破的中国企业而言，深入理解产品与目标受众，并据此进行精细化的市场布局至关重要。成功的秘诀往往在于能够准确把握平台的内容趋势和用户喜好，从而打造出真正能够引发共鸣的爆款视频。

1. 场景化痛点展示，引发情感共鸣：
   仅仅展示产品功能是远远不够的。通过短视频，将产品融入真实的宠物生活场景，能够更直观地展现其价值。例如，智能喂食器如何解放主人双手，让宠物按时享用美食；宠物玩具如何带来欢乐，增进宠物与主人之间的互动。当观众看到产品能够解决实际问题，甚至带来情感上的满足时，购买的意愿自然会大大提升。这种将产品功能与生活场景巧妙融合的叙事方式，更容易触动人心。

2. 垂类标签精准引流，锁定目标用户：
   在海量的短视频内容中，如何让自己的产品被目标用户发现？答案就在于精准的垂类标签运用。例如，发布关于#猫砂盆评测或#猫主题的内容时，配上相关标签，就能迅速吸引那些正在寻找猫砂盆、或者本身就是爱猫人士的精准养宠人群。这些用户往往拥有明确的需求和较高的转化意愿，通过标签的引导，能够有效避免流量浪费，提升营销效率。

3. 算法适配内容设计，提升视频完播率：
   TikTok等短视频平台的算法，会优先推荐那些用户停留时间长、互动率高的内容。因此，在内容创作时，除了要有趣、有价值，还要善于运用能够提升完播率的技巧。例如，拍摄宠物与主人之间温馨、有趣的互动瞬间，结合“解压”、“治愈”等能够引发情感共鸣的关键词，能让观众在观看过程中感到愉悦和放松，从而更愿意完整地看完视频，甚至多次观看。这样的内容更容易被平台算法识别并推荐，获得更广泛的传播。

全球宠物经济：未来几年仍将高速增长

放眼全球，宠物经济的增长潜力依然巨大。例如，在欧洲市场，智能猫砂盆的季度搜索量实现了210%的惊人增长，预计到2026年，其市场规模将突破8亿美元。而在东南亚地区，根据TikTok Shop跨境宠物类目的行业数据显示，该区域的宠物市场规模也呈现出显著的阶梯式增长态势。到2024年，泰国和马来西亚两国的宠物市场规模将分别突破22亿美元和6亿美元，这为中国企业出海提供了广阔的舞台。

值得一提的是，前不久有一款智能猫砂盆，在宠物用品品类中脱颖而出，成为了行业翘楚。这款产品由两位来自中国深圳的女性创业者所打造。凭借这款智能猫砂盆，她们在国际市场上取得了令人瞩目的销售业绩。相关数据显示，这款智能猫砂盆的店铺SKU（库存量单位）极少，仅包含智能猫砂盆、专用垃圾袋和防溅猫砂垫三款产品。然而，自其在美国市场的TikTok Shop上线不到一年时间，就实现了超过2000万人民币的商品交易总额，并迅速登顶宠物类目榜首。这再次印证了专注细分市场和精简产品策略的巨大潜力。

新媒网跨境认为，在当前的商业环境中，TikTok Shop绝不仅仅是一个简单的销售渠道，它更是一个能够帮助品牌逐步建立自身影响力、培育品牌价值的平台。正如一位业内人士所说：“它不是一个卖一单搏一单，赚一点点小钱的渠道。它是慢慢能够让你的品牌在一个平台里先被养起来，然后慢慢开出一朵真正属于你自己的花的平台。”

可以说，TikTok宠物赛道正处于一个黄金的流量红利期。然而，随着市场日趋成熟，竞争的焦点也正从传统的“价格战”转向更深层次的“内容精度战”。这意味着，仅仅依靠低价已经无法在市场中占据优势，而那些能够产出高质量、高相关性、高吸引力内容的品牌，才能真正脱颖而出。

对于智能猫砂盆、智能喂食器、宠物玩具，以及环保宠物家具等品类的卖家而言，现在正是考虑入局TikTok，分享这块巨大蛋糕的好时机。无论是瞄准东南亚市场的低价爆款策略，还是面向欧美市场的高端智能产品定位，成功突围的关键都在于：精准的市场定位、富有创新精神的产品设计，以及能够引起当地消费者共鸣的本土化内容营销。这三者缺一不可，共同构成了中国品牌在海外市场制胜的法宝。

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