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如今，中国品牌扬帆出海，正成为时下最激动人心的话题之一。放眼全球市场，越来越多的中国企业凭借着卓越的产品力与独到的创新精神，勇敢地迈出了走向世界的步伐。在这股浪潮中，东南亚市场以其地理优势和巨大的消费潜力，自然成为了许多品牌的“第一站”。然而，与此同时，我们新媒网跨境也观察到一个愈发清晰的趋势：日本，这个看似成熟且独立的市场，正悄然成为中国品牌出海征途上又一条充满机遇、也极具挑战的“黄金赛道”。

日本市场以其对品牌深度理解和高标准要求而闻名。它不光是一个消费力强大的国度，更像是一块磨砺品牌、检验实力的“试金石”。一旦中国品牌能够在日本这片土地上扎稳脚跟，成功赢得当地消费者的认可，所积累的宝贵经验、形成的品牌影响力，往往能如同涟漪般，自然而然地辐射到更广阔的国际市场，为品牌长远的发展奠定无比坚实的基础。

我们欣喜地看到，这种战略眼光已经体现在诸多中国品牌的行动中。从精品咖啡品牌 M Stand 在古韵京都的精心落子，到香水品牌 melt season 荣登日本成田机场免税渠道，成为首个进驻的中国香水品牌，这些案例无不彰显着中国品牌将日本视为其国际化战略中的重要高地。这不仅仅是商业版图的扩张，更是中国文化与审美在全球舞台上的一次次精彩亮相。

然而，要在日本这样对细节和品味极为挑剔的市场真正站稳脚跟，品牌仅仅拥有过硬的产品力是远远不够的。更深层次的竞争，在于品牌的“表达力”。日本消费者对于“品牌完整度”的敏感度极高，他们尤其看重设计和体验在其中扮演的角色。对他们而言，一个品牌如何通过其独特的设计语言，清晰而有力地传递自身的价值观、文化理念乃至世界观，是至关重要的。

在许多人看来，设计或许仅仅是停留在美学层面的“好看”，但我们新媒网跨境认为，远不止于此。设计更像是品牌战略深层次的外化，它是一种有力的工具，既关乎品牌对自身核心价值的梳理与内化，也承载着品牌向外部世界进行有效表达的使命。它连接着品牌与消费者的情感，构筑起一种无声而深刻的对话。

在今年四月举行的一场出海大会上，一家名为 MaH 的品牌就曾带来一场精彩的主题演讲，分享了他们在品牌建设上的实践经验。他们深入探讨了如何通过构建一套完整的品牌识别系统，将抽象的品牌战略具象化、落地化，并持续不断地强化品牌的核心竞争力。这再次有力地证明，在品牌出海的语境下，设计与经营绝非彼此孤立的个体，它们是紧密相连的生命共同体。只有当设计与经营能够深度融合，并且主动拥抱并融入当地的文化，才有可能在日本这样的市场，真正构建起品牌与消费者之间有意义、有深度的对话。

正因为深知设计与经营的这种内在联系与巨大能量，品牌星球Brandstar与由 NICHIBI 旗下的〈TABI知旅〉共同发起了本次意义非凡的“设计经营之旅”。我们期待与主办方携手，向所有心怀梦想的中国出海品牌人发出诚挚的邀请。我们希望大家能一同走进日本，亲身感受和深入探讨设计如何与经营紧密相连，如何超越商业的范畴，成为品牌与社会建立深刻连接、共同创造价值的桥梁。这不仅是一次商业的考察，更是一次文化的浸润与思想的碰撞。

以下内容，正是由NICHIBI旗下〈TABI知旅〉精心策划的研学项目详情，它聚焦于设计、文化与商业这三大核心方向。该项目旨在通过跨学科、跨行业的沉浸式体验与深度产业考察，以“设计经营”的独特视角，将日本本土的文化精髓、匠心独运的空间改造案例以及前瞻的品牌思维有机地结合起来。项目将带领参与者走进日本顶尖的设计机构、富有底蕴的文化场域，与当地的创意实践者、资深经营者和空间策划者进行面对面的深入对谈。我们期待在这个过程中，每一位参与者都能从自身的经验出发，重新审视、激活、整理并清晰表达自己对设计、文化与商业融合的深刻理解。

第一部分：深度解读“设计经营”的奥秘

究竟什么是“设计经营”呢？这个概念，正如其名，是一种巧妙地将设计力量融入品牌构建与创新创造全过程的经营哲学和实践手法。它的本质，深刻地体现了“以人为本”的核心思想，也就是以“用户”为中心进行深入思考。通过这种方式，我们得以超越表象，精准地发现那些隐藏在日常中的根本性问题，并勇敢地突破既有的思维模式和路径依赖。更重要的是，它倡导一种灵活多变、不断迭代的尝试与改进精神，通过持续的试验与调整，最终孕育出那些不仅富有创意、更具备实际操作性的解决方案。

这里所提及的“设计”，其内涵远超传统意义上对产品外观的限定。它是一个更为宏大而全面的概念，涵盖了从用户视角出发，对商品、服务、商业模式乃至整个品牌生态进行整体性的“构想与设计”的完整过程。它关乎用户体验的每一个环节，从细微之处着手，构建起一个和谐、高效且充满美感的整体。

第二部分：从设计经营出发，重塑地方生产与价值机制

近年来，“地方创生”与“生活方式转型”已成为中日两国文化与设计界共同关注的焦点议题。我们欣喜地看到，越来越多的创业者、策展人、设计师以及经营者，选择离开繁华的都市，深入到充满生命力的地方社区。他们在这里重新审视人与土地的深厚联结，探索文化与价值的多元关系，致力于通过创新实践，激活地方潜力。

面对这一趋势，我们不禁要思考：如何才能真正从人的视角出发，有效地整合并重组地方的各项资源，使其焕发新生？我们又该如何巧妙地将独特的地域文化、当地居民的生活方式与地方产业深度嵌合，从而形成一个具有鲜明地域特色、能够自我维持并持续发展的社区生态？更进一步，我们如何才能创造出符合时代精神的新型生活样貌，并将其打造成为一个充满生命力、具有强大影响力的地域品牌，让更多人了解、喜爱并参与其中？

第三部分：领航嘉宾阵容，智慧的碰撞

本次设计经营之旅，我们荣幸地邀请到多位在各自领域内具有卓越成就的专家学者作为带队嘉宾，他们将为我们带来最前沿的洞察与最深度的思考。

其中一位是享誉国内外的策展人左靖先生。他不仅是安徽大学的副教授，更是联合国教科文组织乡村创意与可持续发展教席学术委员会的委员。作为一位资深的策展人，左靖先生曾在国内外众多知名艺术机构策划了多场极具影响力的当代艺术展览。自2011年起，他的工作重心转向了中国不同地域的乡村。他以乡村为基地，致力于推动以强调乡村文化的创造力与可持续性为核心的乡村建设，目标在于培养村民的文化自觉，显著改善当地的文化环境，让乡村的活力源源不断。

另一位重磅嘉宾，则是1946年出生于日本新潟县的北川富朗先生。他被公认为日本乃至全球范围内最具影响力的地域策展人之一。自2000年起，他便主导策划了著名的越后妻有大地艺术祭。这项被誉为“没有围墙的美术馆”的国际性艺术节，至今已成功吸引了数百万来自世界各地的观众与创作者，成为全球最重要的地域艺术节之一，深刻地改变了人们对艺术与地方关系的认知。

我们还将迎来日本知名设计师、策展人、作家，以及D&DEPARTMENT PROJECT的创始人长冈贤明先生。他是“长效设计（Long Life Design）”理念的提出者，毕生致力于推动可持续且富有社会价值的设计实践。长冈先生曾任职于由原研哉先生主导的日本设计中心，积累了丰富的经验。2000年，他创立了D&DEPARTMENT，通过出版、展览、空间营造、教育推广等多种形式，不遗余力地推广地方传统文化与设计。他的代表作品包括《d design travel》系列丛书、D47 MUSEUM、D&DEPARTMENT SHOP以及d news agui等，这些实践对日本乃至整个亚洲的当代设计观都产生了深远的影响。

第四部分：精心设计的参访内容，学习的深度之旅

本次旅程的参访内容经过精心策划，旨在让参与者全方位、多角度地深入了解日本的设计经营实践：

• 我们将走进津南与十日町地区的艺术装置与作品空间，亲身体验艺术如何与自然、与社区融为一体，创造出独特的文化景观。
• 参观废校改造的成功案例，了解这些旧空间如何通过巧妙的设计与规划，焕发出新的生命力，成为充满活力的社区共创据点。
• 深入学习艺术作品的维护机制与住民参与方式，理解地方居民在艺术项目中扮演的重要角色，以及如何实现艺术作品与地方的可持续共生。
• 全面考察日本新潟越后妻有大地艺术节的整体策展与执行结构，解密这一世界级艺术盛事背后的运作逻辑和成功秘诀。
• 前往京都和三重地区的D&DEPARTMENT，学习他们如何编辑地域素材，开发长效商品，将传统文化与现代设计完美结合。
• 深度体验VISON项目的全貌，这是一个融合了工艺、饮食、农业的综合体，我们将探究其独特的规划方式和对未来生活方式的构想。
• 探访位于爱知县的d news（由织布厂转型而来的空间），亲耳聆听长效设计创始人长冈贤明先生对于设计再出发的深刻思考与实践。

第五部分：本次行程的亮点，不容错过的精彩体验

本次“设计经营之旅”为参与者精心设计了多项独家亮点，确保每一次体验都充满启发与价值：

• 完整的地方创生路径： 我们将沿着一条自北向南、贯穿新潟、京都、爱知、三重四个地区的核心路线，实地走读日本地方创生的完整核心结构。从艺术介入激活、空间改造，到产业连接、长效商品开发，再到住民共创与可持续运营，您将亲历一个地方如何通过设计与文化的力量实现全面振兴。
• 深度对话主创团队： 这是一次千载难逢的机会，您将与越后妻有大地艺术祭和D&DEPARTMENT（包括京都、爱知、三重 VISON）的主创团队进行面对面的深度交流。在策展人左靖先生的带领下，您将有机会与北川富朗、长冈贤明等业界巨匠深入对谈，亲身聆听他们对项目结构的讲解与独到见解。
• 中日跨界深度对谈： 我们特别安排了左靖先生与北川富朗先生/大地艺术祭主创团队，以及长冈贤明先生的同场对谈环节。这场“互问式对谈”将围绕“艺术如何介入地方，设计如何转化生活”这一核心议题展开，促进中日两国在地方文化实践领域的深度共研与智慧碰撞。
• 聚焦标杆案例参访： 行程将重点参访一系列具有全球影响力的标杆案例，包括艺术祭核心村落的改造、废校文化再生项目、织布厂转型项目以及VISON综合社区的多元实践。通过对这些案例的深入剖析，您将学习到其背后精妙的运作结构与系统。
• 解构日本地方实践方法论： 本次旅程旨在全面解构日本地方创生的核心方法论。我们将聚焦艺术介入、空间编辑、地方提案、生活方式设计与社会参与机制等关键环节，帮助您深入理解如何将这些理念转化为可操作的实践，为自身的项目带来灵感与启示。

第六部分：参访场域的独特魅力，文化与创新的交织

我们将深入探访多个具有深远影响力的场域，亲身体验其独特魅力：

• 大地艺术祭： 这是全球最大规模以“地域”为舞台的国际当代艺术节之一，自2000年起，每三年在日本新潟县十日町市与津南町如期举办。它以“人是自然的一部分”为核心理念，在策展人北川富朗先生的精心主导下，旨在通过艺术的巧妙介入，引领当地居民共同思考人与自然、人与土地、以及人与人之间更为深刻的关系。该地区曾因人口减少、老龄化加剧而被视为边缘地带，而艺术节的诞生正是对地方衰退以及全球化背景下地方再生问题的有力回应。其最大的特色在于“没有围墙的美术馆”——艺术作品巧妙地分布在村落、梯田、废弃的学校、古老的民宅等日常生活中，与周遭环境和谐共生，形成了一道独特的风景线。
• D&DEPARTMENT： 由日本设计师长冈贤明先生于2000年创立的生活方式品牌，它坚定地倡导“LONG LIFE DESIGN（长效设计）”理念。品牌致力于发现并推广那些经得起时间考验的日用品以及富有地方特色的文化精髓。D&DEPARTMENT的起源是对旧家具与经典设计的重新发现与价值挖掘，随后逐步发展成为一个融合了商店、餐厅、出版、展览、旅行企划等多元领域的跨界项目。值得一提的是，每一家D&DEPARTMENT门店都深深扎根于在地文化之中，其选品标准严格遵循“长期使用”、“使用者视角”以及“设计与实用并重”的原则，充分体现了品牌对日常生活品质的深切关怀。
• d news： 这是由设计师长冈贤明先生（D&DEPARTMENT创始人）在他的故乡——爱知县阿久比町发起的一项富有意义的文化再生项目。其名称“d news”取自“design news”，寓意着“从地方出发的设计新消息”，致力于将地方的独特魅力和创新设计传播出去。项目的核心是一栋已废弃多年的旧织布厂，通过最小限度的改造，巧妙地保留了原有空间的质感与历史气息。如今，这里已华丽转身，成为一个融合了展览、选品、工坊、交流、市集以及在地出版等多功能的复合型文化空间，为当地注入了新的活力。
• VISON： 作为日本近年来最受瞩目的地方复合型开发项目之一，VISON位于三重县多气町，是一个由民间企业与地方政府通力合作推动的典范。项目于2021年正式开业，整个园区占地面积高达54公顷，巧妙地融合了饮食、农业、工艺、健康、住宿与文化等多重元素，被誉为“21世纪的综合生活提案地”，为人们呈现了一种全新的生活方式。VISON的理念在于“以自然为师、以地方为本、以身体为入口”，旨在重新构建人的生活方式与感官体验。值得一提的是，D&DEPARTMENT三重店也入驻园内，充分展示了如何在商业开发中，依然坚守设计的公共性与文化性，实现经济效益与社会价值的和谐统一。

第七部分：详细游学日程安排，精彩纷呈的每一天

为了让大家充分体验本次设计经营之旅的精髓，我们新媒网跨境精心设计了详细的游学日程：

• 第一天：东京起程，抵达日本，欢迎之夜。 学员们将从各自的城市出发，怀揣着对知识与体验的憧憬，陆续抵达日本东京集合。下午，大家将入住舒适的酒店，稍作休息。傍晚时分，我们将举行一场温馨的欢迎晚宴，在品尝美食的同时，对本次行程进行详细的说明，并为彼此创造一个轻松愉快的交流开端。
• 第二天：新泻越后妻有大地艺术祭，沉浸式体验。 全天时间，我们将深入参访著名的越后妻有大地艺术祭展区。行程中不仅安排了专业的策展导览与精彩讲座，让大家从理论层面深入理解艺术节的理念与实践；更有艺术作品的实地走读环节，亲身感受艺术与地方的融合；我们还将参与居民共创体验，与当地居民一同感受艺术带来的活力与联结。
• 第三天：京都设计生活方式的现地探索，文化韵味。 从充满艺术气息的新泻，我们将一路南下，抵达古都京都。在这里，我们将参访D&DEPARTMENT京都店，体验其长效设计的魅力；随后，我们将前往河井宽次郎纪念馆，感受日本传统民艺之美。通过这些现地探索，我们将深入理解设计如何从日常用品出发，逐步延伸，最终构建起一套完整且富有文化美学的生活方式提案。
• 第四天：爱知d news，再生型空间的奇迹。 我们将前往长冈贤明先生的故乡——爱知县阿久比町，实地探访他主导的“d news”项目。这里曾是一座废弃的旧织布厂，如今已华丽转型为充满活力的共创型文化空间。我们将深入了解d news项目如何通过创新设计，将工业遗存转化为激发创意、促进交流的新平台。
• 第五天：三重VISION，复合型生活场域的未来。 这一天，我们将首先走访日本近年来最受瞩目的地方型复合开发案例——VISON园区。我们将深入探索VISON在农业、饮食、工艺、健康等多个主题区域的设计理念与实践，亲身感受设计、自然与地方产业如何在这里共生发展，构建起一个理想的未来生活场景。随后，我们将深度参访D&DEPARTMENT三重店，进一步理解长效设计理念在大型复合社区中的落地与实践。
• 第六天：返程，圆满结束。 带着满满的收获与启迪，我们将圆满结束本次日本地方设计实地考察之旅，踏上归途。

第八部分：真诚招募，与智者同行

本次设计经营之旅，我们真诚地期待各界有志之士的加入。无论您是关注设计、建筑、文旅产业的青年从业者，还是致力于在地文化、策展研究的学者，亦或是投身社会创新的创作者，只要您对“设计经营”抱有浓厚兴趣，对探索文化、商业与社会发展的新模式充满热情，我们都热烈欢迎您的到来，与我们一同踏上这段充满启迪的旅程。

第九部分：常见问题解答，消除您的顾虑

为了让您更好地了解本次游学，我们新媒网跨境特此整理了一些常见问题，希望能解答您的疑问：

• 不懂日语可以参加吗？ 完全可以！我们深知语言可能会是部分参与者的顾虑，因此本次游学全程都将配备专业的中日双语翻译和陪同讲解人员。您可以完全专注于内容本身的理解与交流，语言绝不会成为您学习的障碍。
• 报名费用包含哪些项目？ 报名费用涵盖了全程所有课程费用、精彩讲座、六晚舒适住宿、行程中指定的餐食、全程交通以及专业的翻译服务。需要特别说明的是，机票和签证费用不包含在内，需要您自行安排。如需了解更详细的费用明细，欢迎随时咨询我们的客服。
• 游学前需要做哪些功课吗？ 在您成功报名后，我们会提前为您发放一份精心准备的“行前阅读材料包”。这份材料包含了一些与本次游学内容相关的背景知识和案例介绍，您可以根据自己的兴趣和时间自由阅读。我们也鼓励您带着自己的问题和思考来到现场，与专家和同行者进行更深入的交流。
• 在对谈环节可以自由发言吗？ 当然！我们设计的本次旅程，绝不是单向的知识灌输，而是希望每位参与者都能作为“同行者”，积极地参与到讨论和思考中来。因此，所有的对谈环节都特别设有提问互动、小组讨论以及自由交流的机会。我们期待听到您的真知灼见，共同碰撞出更多智慧的火花。

第十部分：携手合作伙伴，共创非凡

本次设计经营之旅的成功举办，离不开我们众多优秀合作伙伴的大力支持，包括D&DEPARTMENT INC.和NPO法人越後妻有里山協働機構等。

主办方TABI知旅是由NICHIBI企划发起的创意研学项目，它聚焦于设计、文化与商业这三大核心方向。TABI知旅致力于通过跨学科的体验与深入的产业考察，探索创造力在品牌建设、社会发展以及未来创新中的实际应用。项目始终以“设计经营”的独特视角出发，巧妙地融合了日本在地文化、前沿的空间实践与实用的品牌方法论。通过实地走访、讲者对谈以及结构化观察任务等多种形式，TABI知旅旨在打破传统创意教育中的固有闭环，将学习的场景带入真实的品牌实践、城市更新和社会现场，让每一位参与者都能在实践中获得成长与启发。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/chinese-brands-surge-japan-design-ace.html