全球扫地机被中国垄断！石头营收狂飙120亿，利润暴跌29%！

在智能家居浪潮席卷全球的当下，一个赛道正悄然发生着翻天覆地的变化，那就是智能扫地机器人。这不仅仅是一场技术革新，更是中国品牌在全球市场中展现出强大实力和创新活力的舞台。最新市场数据显示，2025年前三季度，全球智能扫地机器人市场累计出货量达到了惊人的1742.4万台，同比实现了18.7%的增长，这背后透露出消费者对智能清洁体验日益增长的需求和认可。

在这场全球科技竞赛中，中国企业无疑成为了最耀眼的明星。我们欣喜地看到，全球出货量排名前五的厂商，竟然全部来自中国！这充分彰显了中国智造在全球产业链中的强劲竞争力。其中，石头科技更是以378.8万台的出货量，凭借21.7%的市场份额，一举登上了全球宝座，将第二名远远甩在身后。这样的成绩，无疑让每一个中国人感到由衷的自豪。

然而，新媒网跨境获悉，在这份光鲜亮丽的成绩单背后，石头科技也并非高枕无忧。快速增长的背后，一些隐忧正逐渐浮现，例如公司持续盈利能力面临的压力，以及行业内部日趋白热化的激烈竞争。这些都成为了摆在石头科技面前，亟待解决的头等问题。

全球市场崭露头角，黑色星期五战绩斐然

全球智能扫地机器人市场正以前所未有的速度扩张，其增长势头如同潮水般汹涌，将中国品牌推向了世界舞台的中央。当下的市场格局清晰地表明，中国品牌已在全球市场中占据了绝对的主导地位。根据最新发布的数据，在2025年前三季度全球智能扫地机器人出货量的角逐中，前五强赫然是石头科技、科沃斯、追觅、小米和云鲸。其中，石头科技以其卓越的累计出货量，稳稳地占据了全球榜首的位置，其高达21.7%的市场份额，不仅使其傲视群雄，更与第二名之间形成了显著的差距，展现了其强大的市场领导力。

这份令人瞩目的全球领先地位，绝非偶然，它离不开关键营销节点的精准把握和强劲推动。今年备受全球消费者瞩目的“黑色星期五”购物狂欢节，便成为了石头科技展现其全球实力的一大舞台。在这场消费盛宴中，石头科技交出了一份堪称“亮眼”的答卷，其成绩足以让业界为之侧目：

在北美这一全球最大的消费市场，石头科技在亚马逊平台上的扫地机器人品类中，以高达40%的市场占有率强势领跑，这不仅意味着其产品深受北美消费者的青睐，也体现了其在激烈竞争中的突出表现。

欧洲市场同样是石头科技大放异彩的舞台。在亚马逊平台，其市场占有率达到了惊人的42%。更值得一提的是，在德国、法国、意大利等多个欧洲核心国家，无论是在线上亚马逊这样的主流电商渠道，还是在塔吉特（Target）、百思买（Best Buy）、开市客（Costco）等知名线下零售网络中，石头科技均成功夺得了市场占有率第一的宝座，这无疑是其本土化战略和渠道深耕的丰硕成果。

亚太市场则呈现出多点开花的繁荣景象。在澳大利亚和中东的亚马逊平台上，石头科技的市占率稳居第一，进一步巩固了其在该区域的领导地位。而在日本市场，其洗地机的销量更是实现了同比暴涨500%的惊人增长，这不仅表明其产品在日本市场获得了高度认可，也预示着其清洁电器品类的多元化发展正在取得显著成效。

这一系列辉煌的数字，共同绘制出了一幅中国品牌在全球智能清洁电器市场中高歌猛进的壮丽画卷，而石头科技无疑是这幅画卷中最闪耀的明星。

渠道深耕与技术创新双剑合璧

石头科技之所以能在全球市场取得如此显著的突破，其背后的秘诀在于对海外渠道的精细化运营，以及对本土市场的深度适配。它并没有像一些传统出海企业那样，仅仅依赖单一的线上销售渠道，而是高瞻远瞩地构建了一个线上与线下相结合、自营与合作并行的全渠道销售网络。这种立体化的布局，使得石头科技能够精准触达全球主流消费人群，极大地拓宽了其产品的覆盖面和影响力。

在广阔的线上渠道方面，石头科技深耕亚马逊等全球核心电商平台，充分利用其强大的流量和覆盖能力。数据显示，在这些全球主流电商平台的扫地机器人品类中，石头科技的产品多次荣登销量榜首，足以证明其线上运营的卓越成效和品牌号召力。

与此同时，石头科技也在加速推进线下渠道的本土化布局。公司先后成功入驻了美国知名的连锁超市塔吉特（Target）、电子产品零售巨头百思买（Best Buy），以及仓储式会员制商店开市客（Costco）等北美主流零售渠道。通过与这些本地化巨头的合作，石头科技的产品得以直接呈现在线下消费者面前，不仅提升了品牌可见度，也让更多消费者有机会亲身体验产品的魅力，从而实现更广泛的市场渗透。

截至目前，石头科技的全球销售网络已经形成了北美、欧洲、亚太三大核心市场协同增长的稳固格局。这一战略性布局，使得海外市场收入在其总营收中的占比持续提升。从2022年的52.7%，到2023年的48.9%，再到2024年的53.6%，海外市场一直是公司营收的重要支柱。到了2024年，海外收入更是攀升至63.88亿元人民币，充分展现了其全球化战略的巨大成功。

此外，石头科技之所以能问鼎全球，产品和技术的协同发力更是功不可没。在当下智能清洁电器产品同质化日益严重的市场环境中，石头科技凭借其精准的产品定位和持续的创新，构建了独特的差异化竞争优势。例如，在2025年第三季度，公司重点升级了高端产品线，推出了一款以超薄机身为核心亮点的新品。这款产品精准地攻克了“低矮空间清洁”这一行业普遍存在的痛点，让沙发底部、床底等传统清洁死角也能轻松搞定，赢得了消费者的广泛赞誉。

支撑这一切创新的，是公司对研发投入毫不吝啬的决心。数据显示，从2018年到2025年第三季度，石头科技的研发总额连年攀升，研发投入占营业收入的比例也从最初的3.82%显著提升至8.52%。尤其是在2025年前三季度，公司的研发费用更是高达10.28亿元人民币，这笔庞大的投入，如同不竭的源泉，为产品的迭代升级提供了最坚实的后盾，确保了石头科技在技术创新上的领先地位，也为其在全球市场的持续发展注入了强劲动力。

推广投入巨增，销售额猛冲之下利润承压

然而，新媒网跨境了解到，石头科技在全球市场上的爆发式增长，并非没有代价。在巨额的销售额背后，是其令人咂舌的市场推广投入。数据显示，2025年前三季度，石头科技的销售费用高达31.80亿元人民币。这个数字比去年同期的15.64亿元，足足增加了16.16亿元，实现了同比翻倍的增长。更引人注目的是，这一季度的销售费用，甚至已经超过了2024年全年的总额（29.67亿元）。这无疑是一个强烈的信号，表明公司正在不遗余力地投入巨资，以期在全球市场中占据更大的份额。

销售费用的激增，如同高速行驶的列车，虽然带来了速度，却也必然会带来消耗。其直接后果，便是公司盈利能力的显著下滑。石头科技的销售费用率从2024年的24.84%进一步扩大到2025年前三季度的26.36%，这清晰地显示出公司大部分资源正不可避免地向市场推广倾斜。这种战略选择虽然短期内可能刺激销售额和市场份额的提升，但其直接影响是显而易见的：公司整体毛利率从2023年第三季度的高点59.11%，一路下滑至2025年第三季度的43.73%，跌幅近15个百分点，令人深思。

与行业内的竞争对手相比，石头科技在盈利表现上的差距也逐渐显现。以科沃斯为例，2025年前三季度，这家企业实现了营收与净利润的双丰收，其净利润同比增长高达130.55%，毛利率也稳步回升至49.74%。反观石头科技，其净利润却已经连续四个季度出现大幅下滑，这无疑加剧了公司的经营压力，使得如何在快速扩张中保持盈利能力，成为其亟待解决的难题。

针对销售费用的激增，石头科技给出的解释是，这主要源于公司在全球范围内加大了自营渠道的覆盖力度，渠道建设投入相应增加，同时在品牌建设及市场推广方面也投入了更多资源。具体来说，欧洲市场从代理模式转向品牌直营，以及北美市场线下门店和产品线（SKU）数量的扩张，都带来了高昂的成本和费用。这种“以价换量”再辅以高额营销的策略，虽然在短期内有效提振了营收和市场份额，但从长远来看，其可持续性却不得不打上一个问号。如何在市场份额和盈利能力之间找到平衡点，是石头科技必须认真思考的战略命题。

现金流告急，库存压力如影随形

除了盈利能力承压，石头科技的现金流状况也亮起了刺眼的“红灯”。2025年前三季度，公司经营活动产生的现金流量净额竟然为负10.6亿元人民币，这无疑是一个危险的信号。更令人担忧的是，在2025年的一、二、三季度，公司的经营活动现金流量净额持续为负，这表明其造血能力正在面临严峻考验。

现金流的恶化，与公司“以价换量”的销售策略导致的回款周期延长密切相关。为了争夺市场份额，石头科技采取了降价促销等手段吸引消费者，这虽然在短期内推高了销量，却也导致应收账款的增加，现金回流速度变慢。与此同时，渠道扩张也带来了大量的库存积压，这些被占用的运营资金，如同沉重的包袱，进一步加剧了现金流的紧张状况。

行业竞争白热化，群雄逐鹿正酣

正如我们前面提到的，中国厂商在全球扫地机器人市场中占据了前五席位，这既是荣耀，也意味着各大厂商之间的内部竞争已进入了真刀真枪的白热化阶段。每家企业都在凭借自身独特的战略定位，在广阔的市场中开辟着属于自己的细分领地。

科沃斯，作为国内知名的清洁电器品牌，在2025年前三季度全球累计出货245.3万台，同比增长27.7%。虽然在全球份额上暂时落后于石头科技，但其在中国本土市场仍保持着出货量第一的领先地位，深耕国内市场的战略优势不容小觑。

追觅科技则在欧洲市场实现了强劲的突围，前三季度其在欧洲市场的排名跃居第一，尤其在西欧市场，出货量份额达到了26.8%，展现出区域市场强大的竞争力。追觅的核心优势在于其对技术研发的持续投入和产品创新能力，这使得它在高端市场具备了不俗的竞争力，与石头科技在欧洲市场形成了直接的竞争态势。

小米，凭借其庞大的生态链资源和一贯的价格优势，延续了其中端性价比的路线，在中端市场占据了可观的份额。近年来，小米也开始积极拓展高端产品线，试图覆盖全价格带市场，但其在高端市场的品牌认知度仍需时间来培育和提升。

而云鲸科技，则以其差异化的功能和独特的产品设计切入市场，凭借其创新基因赢得了用户的广泛认可，其全球出货量也成功跻身前五，成为行业中一股不容忽视的力量。

谈及2025年扫地机器人行业的最大“变量”，无疑是大疆的强势跨界入局。今年8月，这家在无人机领域享誉全球的科技巨头，正式宣布进军智能扫地机器人市场。凭借其在无人机技术领域积累的深厚技术底蕴和品牌影响力，大疆迅速在市场中占据了一席之地。数据显示，大疆在前三季度的出货量排名第六，成为行业新的竞争焦点，其未来的发展势必对现有格局产生深远影响。大疆的跨界，也从侧面印证了智能扫地机器人行业蕴藏着巨大的吸引力。尽管随着市场规模的持续扩大，行业利润率有所下降，但其盈利能力仍高于普通家电产品。可以预见，这些跨界玩家的涌入，将进一步挤压现有品牌的市场份额和利润空间，促使行业进入更深层次的竞争。

行业利润承压，已成普遍现象

当前，行业利润承压已经不再是某个企业的个别现象，而是整个智能扫地机器人行业发展到一定阶段所面临的普遍挑战。随着各大品牌纷纷扩大产能、加速新品推出，市场供给的增速似乎已超过了实际需求的增速，这导致的结果就是渠道库存持续攀升。为了消化这些库存，部分企业不得不采取降价促销策略，这在一定程度上虽然刺激了销量，却也无形中挤压了本已不高的利润空间。

市场观察分析指出，2025年行业平均出货单价的下滑，正是挤压厂商利润空间的重要因素之一。这不仅反映了市场竞争的激烈，也预示着消费者在购买决策中对价格的敏感度日益提高。

利润承压并非是行业发展的末路，而更像是成长中的“烦恼”，是行业发展到一定成熟阶段的必然现象。除了价格竞争导致的单价下滑，原材料成本的上涨、物流费用的增加，以及为了争夺市场份额而投入的巨额营销费用，这些综合因素共同导致了行业整体利润率的下降。

对于石头科技而言，这一问题尤为突出。2025年前三季度，公司营收高达120.66亿元人民币，实现了同比72.22%的巨大增幅。然而，与其营收的高速增长形成鲜明对比的是，归属于母公司股东的净利润却下降了29.51%，仅为10.38亿元。这鲜明地展示了公司在追求市场份额和营收规模扩张的同时，所付出的利润代价。

从整个行业的数据来看，2024年全球扫地机器人出货量增长了11.2%，销售额增长了19.7%，但平均单价却仅上涨了7.6%。这一“量增价跌”的趋势，在2025年得到了进一步的延续。尽管市场规模仍在持续扩大，但对于企业而言，盈利的难度却在不断增加。如何在保持市场份额的同时，有效地提升盈利能力，无疑成为了摆在石头科技以及所有智能扫地机器人厂商面前，一个必须认真面对和解决的严峻课题。未来的市场竞争，将不仅仅是技术和产品的较量，更是一场关于成本控制、品牌运营和可持续盈利模式的深度博弈。

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