新媒网 · 跨境数据社区

说起中国香文化，那可真是源远流长，贯穿了我们华夏文明数千年。从古至今，无论是日常熏香，还是文人雅集，香早已不是简单的芬芳，它更是一种生活的艺术，一种精神的寄托。到了今天，随着中华优秀传统文化在海内外持续受到关注，以及全球化的大潮，中国香文化正以一种全新的面貌走向世界，展现出独特的魅力。

在这股文化出海的浪潮中，我们看到一个专注于销售中国传统香品的独立站——Kinobjects，它凭借着对香文化的深刻理解和独特的品牌故事，在短短几年时间里，就创造了令人瞩目的成绩。据新媒网跨境了解到，Kinobjects的年营收达到了690万美元，折合人民币近5000万元，高峰时期每小时的订单量甚至能达到200到300单，这无疑是一个让无数跨境电商人羡慕的数字。

一个充满浓浓“中国味儿”的品牌，究竟是如何在异国他乡激起千层浪，赢得西方消费者的青睐呢？这其中，品牌创始人的创业故事，本身就是一段值得细细品味传奇。

Kinobjects的创始人是一对华裔夫妇，丈夫Bill和妻子Miranda。他们分别出生在中国的台北和成都，从小就随家人移居海外，在多元文化的背景下成长。然而，内心深处对故土的眷恋和对中华文化的寻根情结，让他们最终选择回到上海定居。正是这种特殊的成长经历和跨文化的视野，让他们比常人更早地嗅到了中国香市场隐藏的巨大商机。他们发现，在中国备受推崇、深受欢迎的香产品，在海外市场却鲜有人知，几乎是一片空白。这不就是最好的市场机遇吗？

于是，带着这份敏锐的洞察和对中华文化的热爱，Bill和Miranda创立了Kinobjects。他们致力于将各式各样的中国香品带向世界，比如那沉稳的檀香、宫廷御用的鹅梨帐中香、神秘的谷秘藏香、珍贵的红土沉香，以及稀有的芽庄沉香等等。同时，他们也精心设计了各种香炉和香座，力求将香的意境和美学完美呈现。他们的愿景很明确，就是要通过这一系列饱含东方韵味的香产品，以最美好的形式，捕捉并展现不同文化之间的平衡与互动。这些产品深深根植于中华民族悠久的历史文化，同时又具备了普世的价值和全球的意义。

外媒Similarweb的数据也印证了Kinobjects的成功。就在2025年7月，Kinobjects的月访问量累计突破了2万大关，其中近一半的流量都来自大洋彼岸的美国市场，这充分说明了其在美国消费者中日益增长的影响力。

然而，任何成功都不是一蹴而就的。Kinobjects也经历了从无到有、从挑战到突破的历程。在品牌创立之初，Bill和Miranda夫妇就面临着诸多挑战。其中最核心、也最首要的难题便是：如何才能让遥远西方的消费者，真正接受并爱上来自中国的香产品和其背后蕴含的深厚文化？这不仅是产品的推广，更是文化的交流与认同。

为了攻克这一难题，Bill和Miranda决定从中国香的设计理念和它背后的故事入手。他们深知，每一款香产品，都承载着独特的文化意义和历史印记。比如，他们匠心打造的铸铁香炉，其灵感正是来源于中国神话中威猛而又祥瑞的神兽——狻猊。狻猊是龙生九子之一，相传喜烟好坐，用它来点缀香炉，不仅造型独特，更赋予了产品神圣而庄严的文化内涵。又如，那些精巧的混合香印，其设计灵感则取自中国传统文化中的吉祥符号——莲花与如意。莲花出淤泥而不染，象征着高洁与纯净；如意则寓意着万事如意、心想事成。这些寓意美好、造型优雅的设计，无形中拉近了产品与消费者之间的距离。而那飘逸灵动的琉璃香炉，其柔美的曲线造型，更是巧妙地借鉴了中国传统神话中祥云的形态。祥云在中国文化中代表着吉祥、幸福和高升，将这份美好融入设计，使得产品本身就像一件艺术品，充满了东方韵味。

除了在产品设计中融入文化元素，Miranda还经常在独立站上开直播，亲自向海外客户讲述“中国香”背后的那些动人故事。当她深情讲述鹅梨帐中香的来历时，会细细描绘南唐后主李煜对小周后那份缠绵悱恻的深情与思念，让观众仿佛穿越千年，感受到那份爱意与雅致。而当谈及屈原与中国香的深厚渊源时，Miranda还会现场诵读屈原的经典诗作，字句之间，历史的厚重与文化的芬芳扑面而来，让海外消费者在欣赏香品的同时，也领略到中华诗词的魅力和先贤的风骨。

Kinobjects品牌的成功，不仅在于其高雅的文化内涵，更在于它所传递的那份厚重的情感寓意。正如其品牌故事所娓娓道来的那样：当你在家中摆放一件Kinobjects的产品时，希望它不仅仅是一件物品，更能成为你生活故事和人生旅程中不可或缺的一部分。他们衷心希望，这份源自东方的芬芳，能为人们带来一份舒适与安宁，一种归属感，甚至成为连接人与人之间情感、故事与文化之间的桥梁。在新媒网跨境看来，一个成功的品牌，其基础是向用户提供卓越的价值，而其本质，则在于在用户心中留下深刻而美好的情感记忆。

Kinobjects正是这样，巧妙地运用一个个生动鲜活的故事，将“中国香文化”这个原本相对抽象的符号，转化为可触摸、可感知的具体场景。它让产品不再是冰冷的商品，而是充满了温度，充满了人情味。消费者在购买时，感受到的不再仅仅是商品的固有价值，更是中华文化的传承与弘扬，以及一份深沉的情感寄托。这便是从单纯的“卖产品”，华丽地转向了更高层次的“卖身份认同”和“文化连接”。

在如今这个全球市场竞争日益激烈的时代，仅仅依靠产品的功能性优势或是低廉的价格，已经很难构建起品牌长久的差异化和核心竞争力。“故事”，却能赋予品牌独特的灵魂，留下难以磨灭的记忆点。

近年来，中国制造在全球的影响力呈现出爆发式增长的态势。在跨境电商领域，借助“故事叙事”的力量成功出海的中国品牌，数量也绝不在少数。除了Kinobjects，另一个同样专注于中国传统文化、且表现亮眼的独立站品牌——TeaVivre，就是另一个典范。

具体来说，TeaVivre的创始人是来自加拿大的华人Angel Chen。她果断摒弃了过去中国茶叶出海时，以廉价散装茶为主的传统模式。她没有走低端路线，而是将自己定位为“茶文化传播者”，毅然面向高端市场。凭借着对茶叶品质的极致追求和对茶文化的独特理解，TeaVivre在短短几年内就实现了年销售额超过800万美元（约合人民币5700多万元）的惊人业绩，其网站月均流量也突破30万，这无疑是一份亮眼的成绩单。

新媒网跨境认为，TeaVivre的成功逻辑与Kinobjects有着高度的相似之处。它们都是以优质产品为载体，但更核心的是，它们都极其注重用文化来讲故事。不同的是，TeaVivre在文化传播和品牌建设上，更侧重于社交媒体的运用。比如，在Facebook这个海外用户众多的平台上，他们会深情讲述“茶农世家三代传承”的感人故事，让消费者感受到茶叶背后蕴含的匠心与坚守。而在自家的博客上，他们会发布诸如《唐代煎茶与宋代点茶的雅趣对比》之类的长篇深度文章，带领读者深入探索中国茶文化的历史脉络和丰富内涵。而在当下年轻人最喜爱的TikTok短视频平台上，TeaVivre则以活泼有趣的“茶叶冷知识”短视频为主，用轻松幽默的方式传播茶文化，吸引了大量年轻粉丝。

哈佛大学的一项研究成果，更是为“故事的力量”提供了科学依据。这项研究表明，人类大脑对故事的记忆效率，竟然是普通数据的22倍！在如今这个信息爆炸、注意力极度稀缺的时代，一个好故事，就如同品牌的独特“嗅觉标识”，即使语言不通，消费者也能因为故事的情节而被打动，因为其中的情感而产生共鸣。这也难怪在商界流传着这样一句话：“一个好故事，能干掉上百只烂广告。”

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/22639.html