炸裂！中国品牌出海：AI链主狂揽7万亿，抢占全球新赛道！

当今时代，中国品牌正以前所未有的姿态，阔步迈向全球舞台，开启了一场意义非凡的“全球增长”新篇章。回望过去二十多年，我们从最初的外贸起步，通过代加工实现了中国商品走向世界的第一步；接着，我们迈入了产品出海的时代，开始根据海外市场的具体特点，积极布局产品线、拓展销售渠道，并大力发展跨境电商业务；而如今，我们已步入第三阶段，中国企业开始树立更强的品牌意识，深入研究本地化市场需求，同时以国际化的广阔视野，关注全球消费者的共同愿望，努力赋予中国产品更具普世价值的文化内涵与科技魅力。

在这一新阶段，全球市场风云变幻，如何实现持续、高质量的增长，成为摆在中国品牌面前的首要课题。而我们深知，真正的增长引擎，已不再是简单的规模扩张，而是深植于企业基因的品牌价值。因此，我们不仅要实现全球业务版图的不断拓展，更要同步提升全产业链的抗风险韧性，并加速推进线上线下全渠道的深度融合。

更具体来看，中国品牌的“全球增长”正受到内外部因素的双重驱动。从外部环境看，其核心在于全球经济格局的深刻调整与国际贸易环境的复杂多变。在全球化深入发展的今天，一些国家和地区出于自身发展考量，有时会采取贸易限制或调整政策，例如对特定产品进行反倾销调查、要求对等市场准入等，这无疑增加了企业在国际市场运营的复杂性。新媒网跨境了解到，面对这样的外部环境，中国企业需要通过提升品牌吸引力、增加品牌溢价能力，来更好地应对挑战，在激烈的全球竞争中站稳脚跟。此外，全球消费市场也处于不断变化之中，用户对个性化、定制化以及场景化体验的需求日益旺盛，这无疑对中国出海企业在品牌识别度、需求满足以及综合增长能力方面提出了更高要求。

从内部因素来看，则主要得益于国家层面的积极倡导和企业自身的内在驱动力。国家层面，我国近几年一直大力倡导并推动出海企业进行数字化、智能化转型，这与国家“中国智造2025”的宏伟蓝图一脉相承，旨在推动中国制造业向更高端、更智能的方向迈进，让中国品牌在全球市场更具核心竞争力。在数字经济浪潮与全球消费升级的大背景下，中国企业凭借在技术创新和成果转化上的不懈努力，已在诸多领域取得了令人瞩目的突破，这使得我们在全球市场拥有了强劲的竞争力，迫切需要将这份实力转化为品牌溢价。同时，通过在全球范围内进行全产业链布局，优化资源配置，有效降低物流、渠道等海外运营成本，进一步彰显“中国智造”的综合实力和国际影响力。

中国品牌全球增长引力洞察

增长一：中国品牌出海，全球业务扩张

这里需要进一步阐释，“全球业务扩张”并不仅仅意味着市场边界的拓宽和市场规模的扩大，它更深层次地体现在业务范围和经营模式的多元化发展上。

观察1：中国品牌出海，海外市场边界不断扩展、规模体量逐年提升

不同品类的产品特性和市场定位，催生了中国品牌多元化的全球扩张路径，逐步实现了对全球核心市场的广泛覆盖。例如，那些具备高性价比优势的品类，通常会选择东南亚作为出海的首站，凭借其价格优势迅速站稳脚跟，随后再逐步扩张至其他发展中国家，最终向欧美等成熟市场探索更广阔的空间。而对于已经拥有良好品牌积累或产品主打中高端路线的出海企业，则往往优先选择以美国为代表的北美市场，从成熟市场积累经验和口碑，再逐步向新兴市场辐射影响力。此外，受限于地域文化差异和供应链协同等因素的品牌，通常会选择从周边国家开始布局，由近及远地逐步拓展至其他地区，确保出海策略的稳健性。

当一个出海品牌从高速增长阶段逐渐步入稳定期时，其对精细化运营的需求也会随之提升，这进而带动了整个出海服务生态的全面增长。新媒网跨境观察到，从出海营销服务、人力资源服务，到跨境电商平台、新能源汽车等领域，通过一系列详实的数据，我们清晰地看到了中国品牌出海所带来的蓬勃增长。特别是企业数字营销、人力资源服务以及新能源汽车等领域，近几年的出海增长势头依然十分强劲，展现出巨大的发展潜力。

观察2：中国品牌出海，全球业务经营范围持续扩大

中国企业在海外市场进行业务拓展，主要呈现出三种富有活力的发展形式：
(1) 品类横向拓展： 企业不断拓宽自身产品线，积极探索新的商品类别，以满足全球消费者日益多元的需求，从而扩大市场份额。
(2) 产业链纵向垂直一体化整合： 品牌致力于打通从研发、生产到销售、服务的全产业链条，实现更高效的资源配置和更强的供应链掌控力，提升整体竞争力。
(3) 围绕核心业务进行横纵多元化发展，构建全产业生态系统： 企业以自身核心业务为基石，向上下游及相关领域延伸，构建一个涵盖多产品、多服务、多环节的综合性产业生态系统，形成更强大的市场影响力。

增长二：中国品牌出海，品牌价值增长

那么，究竟是什么力量在推动中国品牌在海外实现产品力与品牌力的双重价值增长呢？答案显而易见，正是科技创新与精准营销的有机结合。

观察3：科技力推动产品力显著提升

人工智能技术的创新革命，正以惊人的速度推动着消费电子产品从单纯的“功能体”向拥有“智慧大脑”的“智能体”进化，极大地提升了用户体验。影石Insta360便是其中翘楚。这家以影像设备起家的中国品牌，巧妙地将AI技术融入产品之中，不仅拓展了拍摄和创作的无限可能，更让用户能够随心所欲地优化个性化影像作品，迅速在全球范围圈粉无数，成为备受海外消费者喜爱的创新品牌。除了影石Insta360，智能眼镜品牌Rokid、扫地机器人领域的石头科技与云鲸智能，以及泳池机器人元鼎智能等，都围绕着智能家居生活场景，致力于为全球用户打造全新的智能生活方式。公开资料显示，在2025年第一季度全球智能扫地机器人出货量排名中，前五名里有四名都是中国品牌，这充分彰显了“中国智造”在全球智能科技领域的强大实力。

观察4：营销力推动品牌力显著增长

今年全球消费市场有一个特别重要的表现，那就是情绪价值的凸显与共鸣。在消费升级的今天，产品的物质属性固然重要，但能够触动人心、引发共鸣的“情绪价值”，正成为品牌连接消费者的关键纽带。前不久，Labubu在全球掀起的抢购热潮便是明证。从欧洲的街头到卡戴珊家族的社交圈，这款中国潮玩以其独特的魅力征服了无数消费者，甚至引发了排队抢购的盛况，这背后正是“情绪消费”的巨大魔力。公开数据显示，今年全球“疗愈经济”的市场规模有望达到惊人的7万亿美元。正如德国哲学家韩炳哲所言：“今天，我们最终消费的并不是商品本身，而是情绪。对商品的消费也许有尽头，但是对情绪的消费是无边无际的。”

情绪消费的崛起，也让东方文化与茶饮文化相结合的新式茶饮在全球市场迅速崛起，进而有力带动了中国文化的海外传播，反哺了品牌的商业价值。以新式茶饮品牌茉莉奶白为例，2024年4月，其海外首店在纽约核心商圈惊艳亮相，一举奠定品牌高端调性。随后，又进军东南亚，选择在泰国核心商圈暹罗广场开设门店。从欧美成熟市场到东南亚新兴市场，茉莉奶白以其独特的“东方摩登”设计理念与深厚的中国茶饮文化底蕴，为品牌拓展全球版图提供了源源不断的文化动能，让世界品味到东方茶饮的独特魅力。

增长三：中国品牌出海，产业韧性增强

产业韧性的显著增强，可以从以下两个典型表现中窥见一斑：

观察5：通过全产业链一体化， 实现高效与韧性并行

一个突出的表现是，中国新能源汽车企业正从单纯的“产品卖向全球”战略，向更深层次的“扎根全球”模式转变。面对国际贸易环境的变化和外部环境挑战，中国新能源车企及上游动力电池厂商展现出极强的适应性与前瞻性，纷纷加快了在海外筹建或落地生产基地的步伐，实现了从单纯的“产品输出”向“全球布局”的战略升级。这不仅是简单的转口贸易组装，更是产业协同与区域中心模式的深度转型，目前已初步形成了以泰国/印尼/越南/马来西亚、美国-墨西哥、德国-匈牙利-捷克-波兰为核心的三大产业集群雏形，彰显了中国企业在全球产业链中的关键作用。

此外，随着中国企业海外市场布局的日益深入，其本地化程度也在不断加深。这不仅体现在制造型企业海内外供应链的紧密协同上，更体现在企业在不同出海阶段所进行的组织架构调整上，以更好地适应当地市场和文化，提升运营效率。

观察6：好品牌背后，一定是好链主

一个品牌的最终考验，往往在于企业对供应链的强大掌控力。过去，企业在单一市场做品牌，可能通过营销和渠道的有效运作就能打开知名度，运营出一个不错的品牌。然而，在当今复杂多变的全球化时代，品牌所面对的是多元化、高度竞争的市场环境。如果缺乏对供应链的强大掌控力，产品的品质和稳定性将难以保障，品牌建设也将举步维艰。这倒逼着中国企业必须从单纯的“生产者”向“链主”角色转变，牢牢掌握供应链的全流程，从而确保品牌价值的稳定输出。

新媒网跨境获悉，今年5月，在与全球科技产业专家王煜全先生交流时，他曾深刻指出：“未来成功的中国企业家，必然是各自领域的链主。”他进一步解释道，过去由于历史原因，许多全球产业链并非由我们主导，我们更多是扮演OEM的角色。但如今，随着中国企业在海外市场深耕品牌，我们正逐步成为引领产业链的新一代“链主”。所以，虽然创建全球品牌充满挑战，但其带来的回报是巨大的，它赋予企业前所未有的掌控力和市场影响力。

名创优品便是这一趋势的生动写照。据我们了解，他们在东南亚市场，正积极在越南寻找本地供应商，印尼的许多香水类产品也已由当地厂商进行OEM生产。这不仅有效降低了认证成本和物流时效，更是对未来国际贸易政策变化的前瞻性布局，通过构建本地化供应链，名创优品已然成为了其所在领域的“链主”企业，这正是好品牌的坚实后盾。

增长四：中国品牌出海，渠道加速整合

从营销的角度看，渠道的本质，就是实现产品或服务与目标消费者之间的规模化触达。过去几年，我们清晰地看到中国品牌出海的渠道在不断演进：从最初的传统线下贸易，发展到线上的B2B、B2C跨境电商，再到近年来兴起的海外线下实体店。而今天，随着科技手段的迭代升级和市场需求的变化，出海的渠道策略也正在出现新的演进，呈现出以下两个重要的趋势。

观察7：从“内容电商”向“智能社交电商”深度整合

社交电商的未来，将不再局限于某个单一平台，而是向整合全社交生态的方向深度演进。在这个过程中，基于信任的社交关系链发挥着越来越关键的作用。企业正巧妙地运用KOC（关键意见消费者）、社群领袖以及用户原创内容（UGC）进行裂变式传播，并赢得消费者信任背书。无论是WhatsApp群组的私域运营，Discord平台上的品牌社区建设，还是TikTok挑战赛引发的病毒式传播，都在诠释着“社交裂变”与“信任转化”的强大结合。未来，交易行为将不再仅仅是TikTok Shop、Instagram Shopping等内容平台内的闭环，而是融入更广阔的社交生态之中，形成无处不在的商业触点。

8：“全域经营”成为核心竞争力

探讨完内容电商的演进，我们再将目光投向线上与线下渠道的深度融合。线上和线下两种方式，各自拥有其特点与局限：例如，纯粹的线下渠道虽然能提供沉浸式的体验感，但其运营效率相对较低，受限于物理空间，扩张和增长的速度也相对有限；而纯粹的线上渠道运营效率较高，增长速度也更为迅猛，但往往会牺牲一部分消费者所看重的真实体验感。因此，当消费者既渴望高效便捷，又追求沉浸式体验时，“全域经营”便成为必然的趋势，也是企业赢得市场的关键。它旨在打通线上线下所有触点，构建无缝衔接的消费旅程。

“全域经营”的核心，在于整合来自独立站、第三方跨境电商平台、社交媒体、广告平台等所有渠道的数据，建立统一的数据中台，从而描绘出完整的用户画像，为全链路的营销与运营提供精准指引。这些海量而宝贵的数据资源，无疑将成为中国品牌在海外市场实现可持续增长的真正核心竞争力。

增长五：中国品牌出海，AI全方位赋能

观察9：智能化赋能中国出海企业全产业升级

大模型、生成式AI等颠覆性技术，正以前所未有的速度，深刻变革着商业运营模式，尤其在运输优化和供应链决策方面，其作用更是举足轻重。新媒网跨境认为，它们正成为中国供应链走向全球的革命性力量。以生产场景为例，人工智能已经被广泛应用于供应链管理、库存管理、智慧仓储、运输优化、无人配送等供应链全环节的各个细分场景之中。通过AI对数据的深度连接与智能化处理，供应链各环节之间的壁垒被打破，效率和灵活度得到极大提升。

此外，我们还惊喜地看到，通过生成式AI助手直接与供应链系统的智能层进行互动，能够极大地帮助企业内外部团队高效共享信息和协作，从而释放出前所未有的生产力和工作效率。根据我们的调研发现，目前已经有超过90%的零售消费品企业正在供应链物流领域积极考虑或已着手实施生成式AI技术。这充分说明，生成式AI正在加速智慧供应链的自动化进程，为全球商业注入新的活力。

增长六：中国品牌出海，服务生态共赢

观察10：服务生态赋能，共生驱动增长

我们常说，如今的中国品牌出海，已经不再是企业单打独斗的时代了。中国企业在走向全球的过程中，所面临的考验越来越多，从云服务、物流仓储等基础设施的搭建，再到支付、营销、合规等关键环节的精细化运作，所需的能力越来越垂直化、专业化。单一企业已难以面面俱到，这正是专业服务商发挥价值的舞台。随着服务商生态的日益完善，他们与出海企业业务的深度绑定将日益紧密，带来的共生增长效应也将持续显现。下面，我们以支付系统、网红营销、云服务这三个方面为例，看看它们是如何帮助品牌实现爆发式增长的。

首先是支付。支付，作为商业链条中的关键环节，直接影响着交易体验的顺畅与否。PayKKa平台凭借其深厚的技术积累、全球化的支付网络和严格的合规资质，致力于为全球商户提供高效、安全的一站式支付解决方案。目前，该方案已能满足全球190多个国家和地区的本地化服务需求，无论是B2B外贸收款、跨境电商收款，还是全球收单、货币兑换及其他金融服务，PayKKa都能提供全方位支持，助力中国品牌无缝连接全球商业脉搏。

接着我们看网红营销。正如我们前面提到的，内容电商正逐步向整合全社交生态的方向演进，而网红营销无疑是其中不可或缺的一环。Nox聚星作为全球访问量领先的网红引擎，在网红营销领域占据着市场主导地位。它依托先进的AI智能搜索技术，能够精准挖掘网红资源，深度拆解频道数据，为企业提供强大的数据支撑，赋能更高效、更精准的营销策略，让品牌的故事触达全球各个角落。

再看云计算。2025年，AI无疑是年度热词，从年初至今，各类AI大模型产品的涌现，让我们看到了智能化的爆发式增长。许多平台和出海品牌也纷纷尝试将AI技术融入自身业务。然而，AI应用的落地离不开强大的“算力”支持。阿里云，作为创立于2009年的全球领先云计算和人工智能公司，在服务企业全球化方面拥有超过10年的丰富经验，已成功助力超过25万家中国企业扬帆出海。其在计算、存储、网络、数据库、大数据、云原生解决方案以及安全等产品方面的全球领先优势，为中国品牌在海外的数字化转型提供了坚实后盾。

到这里，今天的分享已接近尾声。诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨曾对全球化有过这样的精辟阐述：“问题不在于全球化本身，而在于我们管理它的方式。全球化的故事本可以有不同的写法。” 如今，中国品牌正在用自己的智慧与实践，为全球化的未来书写全新的篇章。中企出海，正迎来前所未有的历史性机遇！它藏在新兴市场尚未被满足的消费需求里，藏在全球Z世代对“中国故事”的浓厚好奇里，藏在数字化工具让“千人千面”成为可能的极致效率里，更藏在“中国制造”向“中国品牌”跃迁的磅礴势能里。

过去我们常说，出海已从“选择题”变为“必答题”。而今天，我们要更进一步地强调，品牌出海，更是企业在全球竞争中赢得未来的“核心命题”。当泡泡玛特潮玩引爆欧美和东南亚市场，当中国新能源汽车以其卓越的智能技术与时尚设计引领海外消费潮流时，全球消费市场的“中国时刻”，正悄然降临！这已不仅仅是简单的“走出去”，更是一场意义深远的“价值输出”远征：我们输出的是中国供应链的强大韧性，是中国文化海纳百川的包容魅力，是中国企业对全球“用户需求”的深度洞察与创新满足。大海有风浪，但更有指引方向的灯塔；出海之路虽不易，但更值得我们坚定奔赴！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/china-brand-boom-ai-masters-grab-7t-market.html