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新媒网跨境获悉，运动巨头阿迪达斯近期公布了其2025年第三季度的财务报告，尽管面临强势欧元的负面影响，公司仍实现创纪录的66亿欧元营收，同比增长3%。若剔除汇率波动造成的3亿欧元影响，销售额实际上实现了8%的增长，这反映出其核心业务的稳健表现。

核心财务数据与市场表现

根据阿迪达斯发布的第三季度财报，其总营收达到了66亿欧元，相较去年同期增长了3%。这一增长是在面临3亿欧元汇率负面影响的情况下取得的。如果排除汇率波动因素，当季销售额的实际增长率达到了8%。这组数据表明，尽管全球经济环境存在不确定性，但市场对阿迪达斯品牌产品的需求依然保持强劲。

具体到区域市场表现，北美地区在第三季度面临一定挑战。该区域销售额同比下降5%，但若以不变汇率计算，则实现了1%的增长。这一差异主要归因于阿迪达斯正在对该地区的配饰业务进行调整。与此同时，中国市场的复苏进程正在持续推进，该季度销售额与去年同期基本持平，若不考虑汇率影响，实际增长了6%。这显示出阿迪达斯在中国市场的战略调整已初见成效，销售势头逐步回暖。

鞋类产品是本季度增长的主要驱动力之一。剔除汇率影响后，鞋类销售额实现了11%的显著增长。全球数据分析公司GlobalData的首席服装分析师路易丝·德格利斯-法夫尔（Louise Deglise-Favre）指出，阿迪达斯在经典鞋款系列中推出的新配色持续激发了市场需求。此外，服装业务也得益于一系列限量版联名合作款的推出，进一步提振了整体销售表现。这些数据共同勾勒出阿迪达斯在关键产品类别和市场上的积极发展态势。

本地化战略：全球品牌的本土化实践

阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）在本季度财报电话会议中对公司所推行的本地化驱动战略给予了高度评价。他强调，正是这项策略促成了销售业绩的增长，并指出如果北美市场的配饰业务未进行调整，该区域的销售额本可以更高。

古尔登先生阐述了“全球品牌，本土思维”的重要性。他指出，为了更贴近消费者，品牌必须深度理解不同区域市场的独特性，因为“并没有一个全球平均消费者”。阿迪达斯在全球范围内推行本地领导力与本地设计，并将其视为驱动增长的核心动力。

在中国市场，阿迪达斯采取了多项具体措施来深化本地化。新媒网跨境了解到，为更好地融入中国本土市场，阿迪达斯重新聘用了曾就职于本地品牌的前员工，以学习和借鉴中国市场的成功经验。公司还在上海设立了专门的创意中心，并积极利用本地工厂，以加速产品上市周期。古尔登先生透露，目前阿迪达斯在中国市场销售的服装产品中，约有50%至60%是在中国本土设计和开发的，这极大地提升了产品的本土适应性与市场响应速度。

在北美市场，阿迪达斯同样致力于采取更具“美国特色”的策略。这一战略由在耐克公司拥有十年资深经验的约翰·米勒（John Miller）领导。具体举措包括加大对美国大学体育（如棒球和橄榄球）的投资，增强这些运动领域的运动员合作阵容，并深度拓展篮球市场。

古尔登先生坦言，在篮球领域，尽管阿迪达斯并非市场领导者，但公司认识到必须加大投资。外媒引述富国银行的一份报告，该报告基于对前耐克和乔丹销售经理布拉德利·克拉普（Bradley Clapp）的访谈内容，特别提到了阿迪达斯与美国职业篮球联赛（NBA）球星安东尼·爱德华兹（Anthony Edwards）的合作。克拉普先生认为，爱德华兹具备像勒布朗·詹姆斯（LeBron James）和凯文·杜兰特（Kevin Durant）等耐克明星球员曾拥有的“内在特质”，而这些特质曾显著提振了耐克的销售业绩。对于外界关于阿迪达斯正在北美市场“攻击”耐克的猜测，古尔登先生澄清道，这并非其战略核心，阿迪达斯的策略是提高品牌曝光度，并与那些真正具备影响力的个性人物合作。阿迪达斯的目标是实现北美地区销售额的翻倍增长，这彰显了其在该市场雄心勃勃的扩张计划。

产品创新与潮流引领

在全球范围内，阿迪达斯持续受益于其Terrace系列鞋款的强劲表现，其中Samba和Gazelle等经典鞋型以及Tokyo和Taekwondo等低帮款式尤为突出。这些产品的热销是本季度鞋类销售额实现11%增长（以不变汇率计算）的重要因素。

GlobalData的首席服装分析师德格利斯-法夫尔女士指出，这些经典系列中不断推出的新配色持续激发了消费者的购买热情。此外，通过与设计师、艺术家或时尚品牌的限量版联名合作，阿迪达斯的服装产品也获得了市场的积极响应，吸引了大量关注并带动了销售。

古尔登先生表示，这一潮流远未结束。Samba系列在第三季度创造了有史以来的最高销售纪录。他坦言，许多人，甚至包括公司内部的一些员工，都对Samba的持续热销感到惊讶。但古尔登先生强调，正是通过在设计和材料方面的不断创新，阿迪达斯成功地保持了这些经典产品的市场热度。

挑战与应对措施

尽管取得了积极的销售业绩，阿迪达斯仍面临外部因素带来的挑战。其中之一是关税问题，预计将对公司造成1.2亿欧元的财务影响。为应对这一压力，阿迪达斯正在对部分产品进行价格调整。然而，提价的范围被限制在新品和高端款式上，其考虑是高收入消费者能够更好地消化价格变化，从而减轻对整体销售量的冲击。

总而言之，GlobalData的分析师德格利斯-法夫尔女士指出，本季度财报充分展现了消费者对阿迪达斯品牌产品持续而强烈的购买欲望。这表明即使面对汇率波动和关税等外部挑战，阿迪达斯凭借其本地化战略、产品创新以及有效的市场策略，仍能保持其在全球运动用品市场的竞争力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/china-adidas-q3-revenue-66b-up-8pct.html