“茶颜悦色要出海了，你知道吗！快看公众号！”
当同事兴奋地把这则消息分享给我时，我惊讶之余，更多的是由衷的惊喜。这些年，我们看到了霸王茶姬、蜜雪冰城、瑞幸等新茶饮品牌相继在海外市场扎根，如今，来自长沙的茶颜悦色也终于迈出了属于它自己的关键一步。

不过，茶颜悦色这次“出海”的方式，和大家想象的可能不太一样。它没有选择在异国他乡的街头，比如美国加州的洛杉矶、马来西亚的吉隆坡或是泰国的曼谷，开一间雅致的奶茶店，而是以一种更低调、更稳健的方式——先把那些深受大家喜爱的零食和文创产品送出国门。这背后，蕴含着茶颜悦色独特的智慧和一份对长远发展的考量。新媒网跨境获悉，这种先行策略，也正是许多中国品牌走向世界的宝贵经验。

线上电商先行，零食茶具文创打头阵

就在今年7月9日，茶颜悦色通过官方微信公众号发布了一条推文，正式官宣了它的“出海之旅”将以线上电商的形式开启，首站瞄准了广阔的北美市场。紧接着，品牌方同步在多个主流电商平台开设了自营店铺，包括Shopify独立站、TikTok Shop、亚马逊、沃尔玛、Weee，以及深受当地华人喜爱的亚米网（Yami）。这些店铺已于华盛顿时间7月9日零点后陆续上线，为海外消费者送去了来自中国的美味和文化创意。

根据茶颜悦色在推文中介绍，首批上线海外的产品并不是大家最熟悉的奶茶，而是约40款在国内市场已经广受欢迎的零售商品。这些产品主要包括大家日常爱吃的零食、精致的茶具和充满文化气息的文创周边。比如，香脆可口的干脆面包丁、口感独特的二货碧根果、嚼劲十足的小桂气脆脆条、麻辣鲜香的魔芋爽，还有那些承载着东方美学的茶杯、散发着幽香的香薰、以及实用又时尚的帆布包等。

当有人问及，为何此次出海不是直接开设线下门店时，茶颜悦色品牌方的回答显得十分坦率而真诚：“我们在做跨境这块，确实没什么经验。” 他们接着解释道，与国内市场相比，海外开设线下门店对产品标准化、服务流程、供应链管理等方面都有着更高的难度和要求。在现阶段，品牌方认为自己还没有能力一下子就做到位。这种坦诚，不仅展现了茶颜悦色对自身能力的清醒认知，也体现了他们对品牌长远发展负责任的态度。他们更愿意稳扎稳打，步步为营，这无疑是对品牌价值的一种审慎保护。

或许还有人会疑惑，茶颜悦色“出海”为什么不带上它的“老本行”——茶叶呢？其实，“不带茶出海”并非不想，而是现阶段还有一些实际的门槛。茶颜悦色在官方推文中也直言不讳地指出，中美两国在茶叶的检测标准上存在着较大的差异，这需要更长时间的适应和准备。此外，茶颜悦色合作的部分茶厂目前也并未规划海外业务，无论是在资质认证、包装设计还是整体流程上，都不能做到“说走就走”。

正因如此，在这场充满挑战的“出海”行动中，茶颜悦色选择了一条更明智的道路：先把标准化程度更高的零售产品推向北美市场。相较于需要现场制作、对保鲜度要求极高的奶茶类饮品，零食和周边产品在供应链的协调、产品的保质期、国际物流运输以及各国的合规性审查方面，难度要低得多，风险也小很多。这无疑是品牌进行海外市场试水业务的最佳选择。更重要的是，零食产品凭借其独特的口感、精美的包装和亲民的价格，更容易引发海外年轻消费者的好奇心和购买欲，也更容易在社交媒体上形成病毒式传播。

从近几年的业务发展来看，零食业务确实已经成为茶颜悦色一个强劲的“第二增长曲线”。与许多传统零食品牌仅仅依赖外采市面上已有的成品进行售卖不同，茶颜悦色所有的零食产品都坚持自主研发，从口味的调制到包装的设计，都融入了茶颜悦色特有的文化美学和口感特征，并巧妙地结合了年轻人喜爱的趣味表达。这使得他们在零食赛道中，成功打造出了具有强烈品牌辨识度和独特口感的“茶颜系零食”。

像是那令人回味无穷的“干脆面包丁”、“小桂气脆脆条”、“黄油曲奇饼干”以及香甜酥脆的“玉米粒”等等，这些产品在国内都广受年轻消费者的喜爱，拥有非常好的复购表现。更值得一提的是，这些零食产品巧妙地跳脱了传统奶茶店的消费场景限制，它们不仅可以在线下门店中作为奶茶的联动产品进行销售，更能通过电商平台走向更广阔的线上市场。在跨地域的流通中，这些零食文创产品无形中承载并放大了茶颜悦色在全国各地的品牌势能，极大地提升了品牌的触达效率和用户的黏性。

其实早在2020年，茶颜悦色便开始将自主研发的零售产品搬上国内电商平台。最初，这些产品只是门店周边的延伸，没想到竟然在电商平台上打开了一个全新的增长空间，取得了令人瞩目的成绩。到了2024年，茶颜悦色零售电商的年销售额更是突破了亿元大关。这充分证明了茶颜悦色在零食和文创产品方面的市场洞察力与运营实力。

事实上，从品牌诞生至今，茶颜悦色的扩张节奏一直都是不急不躁，稳中求进。与不少新茶饮品牌那种“高举高打”、快速铺开的扩张方式不同，茶颜悦色始终坚持“慢一点、稳一点”的原则。截至目前，品牌已陆续在湖北、江苏、重庆、四川等地落地门店，就在前几天，它还刚刚进驻了历史文化名城镇江。包括旗下子品牌在内，茶颜悦色家族目前全国门店总数已突破千店。从门店的本地化运营到线上零售渠道的拓展，再到如今试水海外市场，茶颜悦色始终按照自己的节奏前行。此次“电商先行”的出海方式，无疑也延续了他们一贯的稳健风格。

与此同时，茶颜悦色同步在Facebook、TikTok、Instagram、YouTube等主流海外社交平台开设了官方账号，全面开启了海外内容阵地的建设。这不仅仅是简单的注册账号，更是精心策划，旨在与全球消费者进行深度沟通和互动，讲述茶颜悦色的品牌故事和中国文化魅力。

今年7月8日，品牌正式发布了海外店铺上线的预告信息，向全球消费者发出了首轮的见面邀请，并推出了首月15%的折扣优惠活动。此举不仅降低了海外消费者尝试新产品的门槛，也为品牌积累首批用户评价、打造口碑传播做好了充分准备，展现了茶颜悦色对海外市场的高度重视和积极布局。

有市场、有粉丝、有能力，时机到了

茶颜悦色选择在此时“出海”，绝非一时兴起，而是基于对真实市场信号的捕捉和长期积累后的深思熟虑。近年来，茶颜悦色在国内外社交平台上持续收到来自网友们的“热情呼唤”。“啥时候在我们楼下开一家茶颜悦色？”“在巴西喝到了茶颜！”“你们是不是在泰国开店了？”“什么时候来美国开店呐？”这些留言，无不透露出海外消费者对茶颜悦色品牌的喜爱和期待。甚至有一些身在美国的忠实用户，在线上购物平台买到了茶颜悦色的零食，还特意拍摄了开箱视频分享。更有意思的是，网上还流传着不少消费者晒出在国外“偶遇”茶颜悦色门店的照片，品牌方也不得不及时澄清，目前所有海外门店均非茶颜悦色官方开设。

这些在全球各地出现的“山寨茶颜”门店，在某种程度上也“倒逼”茶颜悦色主动加快了出海节奏。这不仅是为了回应海外粉丝的期盼，更是为了维护品牌的正宗形象和知识产权。新媒网跨境了解到，中国品牌在海外的知识产权保护日益受到重视，茶颜悦色的主动出击，正是维护自身品牌价值的重要一步。

当然，能够迈出“出海”这一步，茶颜悦色在国内市场积累的零售实力与强大的供应链能力，也为这场海外征程打下了坚实基础。据品牌官方数据显示，截至2025年5月，茶颜悦色在天猫旗舰店、京东自营、抖音等多个主流电商平台已累计吸粉超过227.2万。多年来的线上电商实战经验，为他们如今的跨境电商运营，提供了宝贵的经验和技术支持。

此外，茶颜悦色自建的研发生产基地一期也已于2025年初正式投产。这座现代化基地，为零售产品的自主研发、标准化生产以及稳定供货提供了关键保障，确保了产品从源头到消费者手中的品质和效率。截至2025年5月，品牌已自主设计并上线的产品SKU（品类）超过500款，涵盖了茶叶、茶粉、零食、茶具、文具、生活用品等多个品类。从产品矩阵的多样性，到包装设计的风格化，再到研发体系的迭代能力，茶颜悦色已经具备了打造完整自有产品生态的硬实力，能够更有底气、更自信地面对海外消费者的多元需求。

从长沙味到世界味，茶颜悦色正在出海路上

茶颜悦色的品牌故事里，总是流淌着一股独特的文艺气息与慢生活的节奏。在这波浩浩荡荡的中国新茶饮品牌“出海”浪潮中，茶颜悦色依旧没有选择“快跑”，而是以“线上零售+自有产品”为起点，迈出了自己的第一步。这种更为稳妥的路径，旨在与全球消费者建立起第一层连接。这种模式既能有效测试海外市场的接受度，又能在探索中逐步积累跨境运营经验，为未来可能开设的线下门店做数据铺垫和风险控制准备，体现了中国企业特有的稳健与务实。

从那个充满古典韵味的江南女子LOGO、古风典雅的包装设计，到各位“小主”们熟悉的奶茶、零食和文创周边，茶颜悦色始终坚持着独特的中国风品牌美学，塑造出鲜明的文化辨识度。而从深耕国内电商市场，到如今上线海外品牌自营店铺，再到同步搭建海外社媒矩阵，每一步都凝聚着茶颜悦色对品牌调性的坚守，以及对长期主义发展路线的坚持。这不仅仅是商业的拓展，更是一次中国文化自信的海外展示。

新媒网跨境认为，站在新茶饮品牌“出海”的风口之上，茶颜悦色的每一个动作都会受到极大的关注。未来，我们是否能在异国街头看到挂着“红色江南女子”招牌的茶颜悦色门店？这还需要我们耐心等待。但可以确定的是，茶颜悦色已经向着广阔的海外市场出发，下一个故事会在哪里书写，又将以怎样的形式精彩展开，我们不妨也拭目以待，共同见证中国品牌的全球绽放。

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