亚洲暴涨20%！加拿大鹅高层大调整，猛攻奢侈品零售与DTC转型

加拿大鹅公司（Canada Goose）近期对外宣布了一系列高级管理层的人事变动，此举被外界普遍解读为这家奢侈品公司在全球关键市场寻求新增长动力的重要策略调整。新媒网跨境获悉，此次重组不仅涉及核心区域的领导班子更迭，更引入了来自奢侈品行业资深高管，旨在进一步深化其在亚洲市场的影响力，并全面提升全球零售体验。

加拿大鹅公司北美区总裁安娜·米哈尔耶维奇将于下月离职。图片来源：加拿大鹅公司

高级管理层调整概览

此次人事变动的主要内容包括：

• 亚洲太平洋区总裁任命： 丹尼尔·宾德（Daniel Binder）被任命为加拿大鹅公司亚洲太平洋区总裁，此项任命于今年四月生效。他将继续担任首席转型官的职务，但将卸任全球门店执行副总裁的职位。宾德的任命是根据前任亚洲太平洋区总裁乔纳森·辛克莱（Jonathan Sinclair）的继任计划进行，辛克莱此前宣布将卸任该职务。
• 全球门店高级副总裁履新： 尼古拉斯·埃克罗特（Niclas Ekerot）即日起加入加拿大鹅公司，担任全球门店高级副总裁。埃克罗特此前在英国奢侈品牌巴宝莉（Burberry）任职，拥有丰富的奢侈品零售经验。
• 北美区总裁离职与职责调整： 加拿大鹅公司北美区总裁安娜·米哈尔耶维奇（Ana Mihaljevic）已决定于今年二月离职，以“寻求新的发展机会”。在此期间，品牌与商业总裁凯莉·贝克（Carrie Baker）将负责北美市场的管理工作，直至公司找到合适的继任者。

加拿大鹅公司首席执行官丹尼·瑞斯（Dani Reiss）在一份声明中对离职的高管表达了感谢：“我们对乔纳森和安娜的长期服务与贡献深表感激，他们为公司开启新篇章奠定了基础。” 瑞斯同时欢迎新任高管：“我们欢迎丹和尼古拉斯履新。丹在推动转型方面的卓越能力，以及尼古拉斯在奢侈品零售领域的深厚专业知识，对于我们在亚洲太平洋地区扩大业务规模和提升全球零售体验至关重要。”

战略考量与市场背景

加拿大鹅此番高层人事洗牌，核心在于推动公司在关键市场的持续增长与战略转型。

亚洲太平洋市场，特别是中国大陆地区，对于全球奢侈品牌而言，始终是不可忽视的增长引擎。据加拿大鹅公司第二季度财报数据显示，其在亚洲太平洋地区的销售额增长了20%，这一显著增长充分体现了该区域市场的巨大潜力和品牌在该地区的强劲表现。相比之下，北美地区的业务在同期下降了7.4%，这表明公司亟需在北美市场进行策略调整和领导力强化。此次对亚洲太平洋区总裁职位的调整，以及由资深转型官兼任此职，预示着加拿大鹅公司将加速在该地区的业务布局和市场深耕，以抓住新兴市场带来的机遇。

尼古拉斯·埃克罗特作为全球门店高级副总裁的加入，为加拿大鹅带来了超过25年的奢侈品零售运营经验。他曾在葆蝶家（Bottega Veneta）、迈克高仕（Michael Kors）和古驰（Gucci）等知名奢侈品牌担任高级领导职务，最近七年则效力于巴宝莉，担任全球零售副总裁。埃克罗特的到来，预计将为加拿大鹅在全球门店的运营策略、客户体验提升以及品牌形象塑造方面注入新的活力，尤其是在其日益重视的直营零售（DTC）模式中发挥关键作用。

直营业务（DTC）与产品线拓展

在整体业绩表现上，加拿大鹅公司第二季度的直营零售（DTC）收入增长了近22%，可比销售额增长了10.2%，毛利润增长了3.7%。这些数据表明，直营模式已成为公司重要的增长驱动力，也是其未来战略布局的核心。通过加强直营渠道，加拿大鹅能够更直接地触达消费者，更精准地获取市场反馈，并更好地控制品牌形象和客户体验。

为进一步支持其直营业务的扩展和产品线的多元化，加拿大鹅公司在过去一年中已进行了一系列战略性人事和产品布局。例如，去年公司任命前斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）首席采购官朱迪特·班库斯（Judit Bankus）为商品高级副总裁，旨在优化商品结构和品类拓展。

此外，加拿大鹅也在努力摆脱其“冬季羽绒服”的单一品牌印象，积极向“全年服装公司”转型。通过推出更多适合暖和气候的产品，例如去年夏季在巴黎创意总监海德·艾克曼（Haider Ackermann）指导下发布的“Snow Goose”季节性胶囊系列，公司致力于拓宽产品品类，满足消费者在不同季节的需求。艾克曼于2024年加入加拿大鹅。这些举措与当前的领导层调整形成协同效应，共同推动公司向更全面、更多元化的奢侈品品牌发展。

持续的组织优化

值得一提的是，此次高层变动并非加拿大鹅公司近期首次进行组织调整。约一年前，公司曾宣布裁员17%的全球企业员工，以优化运营结构、提升效率。此次领导层的人事洗牌，可以看作是此前组织优化策略的延续和深化，旨在通过更精简高效的团队，支撑公司在关键增长领域的战略目标实现。

新媒网跨境了解到，通过不断调整高级管理层，并引入具有深厚行业背景的专业人才，加拿大鹅公司正积极应对全球奢侈品市场的复杂变化，寻求在全球尤其是在亚洲太平洋地区的更大市场份额和品牌影响力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/canada-goose-asia-up-20-pushes-dtc.html