全球户外广告并购，程序化OOH狂揽180万屏！

跨境户外广告（OOH）技术领域近日迎来重大整合，行业领先的户外广告技术提供商Broadsign宣布成功收购独立户外广告供应方平台（SSP）Place Exchange。此次交易还获得了Crestline Investors的少数股权投资，旨在进一步加速全球户外广告的普及，并强化零售媒体网络的发展。

本次收购将Broadsign在广告投放、内容管理以及买卖方技术方面的深厚积累，与Place Exchange作为SSP的核心优势及其程序化解决方案相结合。对于广告发布商而言，这意味着能够接入更广泛的需求来源；而对于广告买家，此举将通过Broadsign平台开放更多优质的国际广告库存。新媒网跨境获悉，这一战略性举措旨在打造市场上最为全面的户外广告解决方案。

Broadsign首席执行官Burr Smith先生表示，通过收购Place Exchange，Broadsign将能够提供市场上最全面的户外广告解决方案。他认为，未来户外广告将更加智能化、高效、动态且更具可衡量性。凭借Place Exchange的团队和技术，加上Crestline的投资，Broadsign有望更快地实现这一愿景。

Place Exchange作为2025年Deloitte Technology Fast 500奖项的获得者，以其能够媲美在线和移动等数字渠道的程序化功能而著称。这些功能包括触达频率衡量、基于受众的屏幕级定位、地理空间定位以及动态竞价触发器等。此外，该平台还支持程序化影院广告、音频广告、地点视频广告以及店内零售媒体广告等多种形式。

Place Exchange首席执行官Ari Buchalter先生指出，当前户外广告行业正经历一个重要时期，越来越多的买家和需求方平台（DSP）倾向于采用这种媒介，从而激发了新一轮的创新。他认为，Place Exchange与Broadsign的结合恰逢其时，将释放出由行业领先平台构建的最完整的户外广告解决方案，以满足当前的市场需求。

从宏观市场数据来看，全球广告市场预计将在2025年达到9920亿美元的规模，其中户外广告支出预计将突破490亿美元。这些市场预测数据凸显了户外广告渠道持续的强劲势头。程序化购买已经成为数字户外广告领域的一个关键增长驱动力，它通过自动化、可衡量性以及需求的增长，显著提升了户外广告的投放效率和精准度。程序化技术的引入，使得广告主能够以前所未有的灵活性和精细度来规划、购买和优化户外广告活动，从而推动了整个行业向更高效、数据驱动的方向发展。

此次收购完成后，Broadsign的全球团队将扩展至370名员工，其程序化可交易的户外广告库存网络也将增至180万块屏幕。新媒网跨境了解到，这标志着Broadsign在不到七年的时间里完成了第四次战略收购。在此之前，Broadsign已在今年早些时候推出了人工智能辅助的户外创意分类以及自动预购功能，持续在技术创新和市场扩张方面发力。

Crestline Investors合伙人Will Palmer先生补充道，广告技术市场的更广泛扩张正在创造有意义的新机遇，Crestline Investors很高兴能在此次交易中支持Broadsign和Place Exchange。

此次并购在行业内引起了广泛关注。行业分析认为，Broadsign与Place Exchange的结合，将有助于进一步整合户外广告领域的买卖方技术生态系统，推动程序化户外广告在全球范围内的普及和发展。这不仅将为广告主带来更高效、更精准的投放体验，也将为媒体主提供更广阔的变现渠道和更优化的库存管理能力。此次交易的完成，是全球户外广告行业迈向数字化、智能化未来的一个重要里程碑，预示着未来户外广告将更加紧密地融入到数字营销的整体策略之中。
Broadsign