巴西电商狂飙20%！亚马逊百亿重注，Temu Shopee全面开战

巴西，这个拥有两亿多人口的南美洲经济巨擘，正以其蓬勃的活力和巨大的市场潜力，成为全球电商巨头竞相角逐的“热土”。特别是近年来，随着互联网基础设施的不断完善和移动购物习惯的深入人心，巴西电商市场展现出的强劲增长势头，无疑吸引了无数目光。

新媒网跨境获悉，电商巨头亚马逊最近就放了个“大招”，宣布将在巴西进一步加速物流网络的扩张步伐。他们的目标宏大而具体：计划新建超过一百个配送中心，这几乎意味着平均每周都要新增两处物流设施。此举无疑是为了更好地满足当地消费者日益增长的线上购物需求，也预示着巴西电商市场的竞争将愈发激烈。

按照亚马逊的规划，到今年底，他们将在巴西全国范围内建立起超过八百个发货点。通过大幅扩大仓储和配送网络的覆盖范围，亚马逊旨在进一步缩短包裹的交付时效，从而持续巩固自身在巴西电商市场的领先地位。想象一下，未来的巴西消费者，足不出户就能更快收到心仪的商品，这无疑会大大提升他们的购物体验。

其实，亚马逊对巴西市场的投入从来就没有停止过。有数据显示，单在2024年，亚马逊就在巴西投入了超过136亿雷亚尔的巨资，用于基础设施建设和技术升级。这些真金白银的投入，都化作了实实在在的竞争力。依托本地团队研发的自动化和人工智能技术，亚马逊的物流体系智能化水平持续攀升，效率也日益提高。在过去六年里，其物流中心的数量从最初的1个猛增到超过250个，单个中心的建设周期更是缩短了77%。与此同时，亚马逊平台上的商品种类也从最初的100万种，扩容至惊人的1.8亿种，极大地丰富了当地消费者的选择。

作为亚马逊全球战略中的一块重要拼图，除了在物流基建上的“硬投入”，亚马逊在商业模式上也持续探索创新，力求更贴近巴西当地的消费习惯。举个例子，就在不久前，亚马逊在巴西推出了一个全新的购物空间——Amazon Mercado。这可以看作是他们深入挖掘本地消费场景的一次重要尝试。简单来说，Amazon Mercado主打生活必需品类，以这些高频、刚需的商品作为切入点，希望能有效提升用户的复购率，可以说是线上版“实体超市”的完美复刻。

在功能设计上，Amazon Mercado也极力模仿实体超市的购物体验。比如，在页面中的搜索栏，就只有分门别类的商品目录，像是食品饮料、补剂和维生素、家居清洁、个护用品等等。这些目录下方，各个品类又以横向排列的形式逐一出现，就像超市里一排排整齐的货架一样直观，这种设计完美契合了巴西本地用户的购物习惯，让线上购物也能拥有线下逛超市的熟悉感。

亚马逊之所以持续加码巴西市场，离不开巴西市场自身强劲的基本面。巴西作为全球第五大人口国，拥有超过2亿人口，而互联网渗透率已经高达70%。更令人兴奋的是，年轻用户在总人口中占比过半，他们从小就在数字化的环境中成长，移动购物习惯早已养成，这无疑为电商的蓬勃发展奠定了坚实的用户基础。

从市场规模的扩张速度来看，巴西电商市场的表现更是亮眼。数据显示，2025年巴西电商市场规模已经攀升至590.7亿美元。而展望未来，到2030年，这一规模预计将达到1472.5亿美元，年复合增长率高达20.04%，毫无疑问，巴西正成为全球增长最快的电商市场之一，其发展潜力不容小觑。

对于即将到来的“黑五”（Black Friday），巴西市场更是让人充满了期待。巴西人工智能与电商协会预测，今年巴西“黑五”的电商销售额有望达到133.4亿雷亚尔，实现14.7%的同比增长；订单量预计将突破1650万单，而平均客单价也将提升至808.5雷亚尔。

可以肯定的是，这一预测并非空穴来风。上一年巴西“黑五”的亮眼表现就足以证明市场的活力：电商交易额接近94亿雷亚尔，同比增长10.5%，订单量更是超过了1790万份。持续增长的消费热情，让巴西今年有望继续延续这一喜人的势头，再次书写“黑五”购物狂欢的佳绩。

当然，巨大的市场蛋糕，自然会吸引全球玩家争相入局。亚马逊的扩张，也并非毫无对手，巴西电商市场早已呈现出多强博弈的激烈态势。

其中，虾皮（Shopee）的物流扩张力度就尤为引人注目。不久前，虾皮宣布正式启用位于巴西圣保罗州圣贝尔纳多-杜坎普（São Bernardo do Campo）的新的超大型物流中心。这个新设施配备了巴西规模最大的自动化分拣系统，单日最高处理能力可达380万笔订单，极大地提升了整体物流时效，让消费者能更快收到商品。

随着这个配送中心的启用，虾皮目前在巴西已经拥有了14个配送中心，物流设施总面积超过100万平方米。值得一提的是，其仓储面积甚至超过了亚马逊，成为巴西第二大仓储占用者，这无疑显示了虾皮深耕巴西市场的决心和实力。

与此同时，中国跨境电商平台在巴西市场的表现同样亮眼。就以拼多多旗下的海外版特姆（Temu）来说，自去年6月进入巴西市场以来，便以迅猛的态势抢占市场份额：上线当月，特姆的下载量就冲进了全应用榜前11名、购物类应用榜前4名；次月更是直接登顶全应用下载榜第一，凭借其极致的性价比策略和快速迭代的供应链能力，迅速俘获了巴西消费者的心。

前几天，特姆进一步加快了本土化布局的步伐，宣布向巴西本地卖家开放市场。现在，卖家只需持有有效的CNPJ注册号（巴西法人国家登记号）即可申请入驻，而且无需缴纳注册费。本地卖家的加入，预计将使特姆的商品交付速度缩短至短短两个工作日。这在物流时效上，对传统的跨境商品形成了显著优势，无疑将进一步加剧巴西电商市场的竞争烈度。

新媒网跨境认为，总的来说，巴西电商市场的增长潜力毋庸置疑，但想要在这片充满活力的热土上站稳脚跟，并非仅靠资本投入就能实现。未来，谁能更好地适配本地消费习惯，提供更符合巴西人购物偏好的商品和服务；谁能持续优化物流履约效率，让商品更快、更准地送达消费者手中；谁又能构建起一个更加完善、充满活力的卖家生态系统，谁就能在这场激烈的市场竞争中占据主动，赢得长远的发展。

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