巴西CTV普及率暴涨94%！AVOD掘金大屏，品牌必争

在当今全球内容消费多元发展的背景下，免费视频点播（AVOD，即广告视频点播）模式正日益受到关注。这种模式通过在内容播放中插入广告来提供免费观看体验，不仅满足了消费者对便捷、多样化内容的需求，也为品牌方提供了新的触达用户渠道。对于关注海外市场，尤其是拉丁美洲新兴市场的中国跨境从业者而言，深入了解AVOD模式在巴西等地的发展，无疑能为我们在海外的业务拓展提供有益参考。

近年来，随着全球经济形势的变化和消费者习惯的演进，对价格敏感的内容需求显著增加。订阅式付费平台虽有其市场，但免费增值的模式，特别是依靠广告收入的AVOD，凭借其无门槛的特点，在全球范围内迅速崛起。它将传统电视的广告模式与互联网的点播灵活性相结合，为用户和广告商创造了双赢局面。从中国的视角看，这种模式在海外的成功，与国内短视频平台、免费剧集模式有着异曲同工之处，值得我们深入分析其背后的逻辑与机遇。

免费视频点播（AVOD）模式的兴起与特点

免费视频点播（AVOD）服务，顾名思义，是用户无需支付订阅费即可观看内容的服务。其运营成本主要通过播放广告来覆盖，这与网飞（Netflix）或迪士尼+（Disney+）等依靠订阅费的模式形成鲜明对比。对用户而言，这意味着可以免费享用电影、剧集、节目乃至直播内容，而代价是需要观看短时广告。这些广告通常被智能地嵌入到内容播放的间隙，并能根据用户的画像和行为进行精准投放。

AVOD模式之所以能在全球范围内迅速获得市场认可，主要得益于以下几个核心优势：

• 高度的可访问性： 随着消费者对高昂订阅费的担忧日益增加，免费内容服务提供了极具吸引力的替代方案。它降低了用户获取优质内容的门槛，使得更多人能够享受到数字娱乐的便利。
• 内容的多样性与本土化： 为了吸引更广泛的用户，AVOD平台持续扩充其内容库，不仅引入国际热门作品，也大力投资本土化内容创作。这种策略有效提升了平台对当地用户的吸引力，满足了不同文化背景下的观看偏好。
• 对品牌的独特价值： 对于广告商而言，AVOD平台提供了一个高度可控且效果可测量的广告环境。通过程序化广告技术，品牌能够实现更精准的用户定位，优化广告投放效果，从而提升广告投资回报率。

在巴西等新兴市场，这种模式的增长尤其显著。当地消费者对在观看免费内容时接收广告表现出较高的接受度，而品牌则获得了接触优质、高黏性受众的宝贵机会。这反映出一种新的消费习惯正在形成，其中免费与广告共存成为常态。

全球AVOD市场的增长态势

全球AVOD市场的增长势头不容小觑。据康姆斯科（Comscore）的海外报告显示，在2024年至2025年间，全球AVOD平台上的观看时长增长了43%。这一显著增长主要由用户寻求更经济实惠的娱乐选择以及平台内容供应的丰富所驱动。对于正在拓展海外市场的中国跨境企业来说，这组数据揭示了未来数字营销和内容分发的一个重要趋势。

巴西市场也印证了这一发展趋势。根据凯度（Kantar IBOPE Media）发布的《2025年视频深度洞察》研究，数字视频内容已经触达了巴西99.54%的人口。更值得关注的是，互联电视（CTV）设备在巴西拥有互联网接入的家庭中普及率已达到约64%。这种设备普及率与数字视频内容消费的结合，为免费广告支持的流媒体平台提供了肥沃的土壤，使其在巴西人的日常生活中占据了越来越重要的位置。

具体来看，诸如Pluto TV、三星电视Plus（Samsung TV Plus）和环球电视（Globoplay）等服务在巴西每月拥有数百万的用户，已成为当地重要的娱乐替代方案。例如，仅Pluto TV一家，每月在巴西的观看时长就已达到31亿分钟。互联电视的日益普及显著扩大了这些服务的可访问性，为新的媒体体验和更具互动性、智能化的广告形式开辟了空间，将视频内容的强大影响力与程序化广告的效率紧密结合。对于中国出海品牌而言，这意味着在巴西市场，通过AVOD平台进行品牌曝光和产品推广，已成为一条不可忽视的营销路径。

巴西主要免费流媒体平台解析

巴西的免费广告支持视频市场已有多家成熟的平台，它们不仅为用户提供了丰富内容，也为广告商创造了广阔的投放机会。以下是三个具有战略意义的平台示例：

从上述平台可以看出，巴西的AVOD市场既有新兴的纯免费平台，也有传统付费平台延伸出的免费服务。这种多元化的格局，为中国跨境品牌在选择投放渠道时提供了丰富的选择，可以根据自身的产品特性和目标受众，选择最合适的平台进行合作。

AVOD模式为何吸引品牌？

巴西的互联电视（CTV）和AVOD市场正经历快速扩张。在2022年至2023年间，巴西的CTV普及率增长了94%，甚至超越了美国等成熟市场。这对于品牌方意味着什么？它意味着能够接触到优质的广告库存、实现精准的受众细分以及进行高级的营销效果衡量，所有这些都发生在一个用户高度专注且干扰较少的媒体环境中。

根据AWG Insights的海外报告，巴西70%的数字视频广告支出已通过程序化购买完成。互联电视与程序化广告的结合，使得免费流媒体成为2025年品牌建设（awareness）和效果营销（performance）活动的重要选择。对于中国跨境电商企业而言，这意味着在巴西市场推广产品时，可以利用AVOD平台实现以下目标：

• 品牌曝光与建立信任： 在大屏幕上高质量内容的陪伴下进行广告投放，有助于提升品牌形象和用户信任度。
• 精准触达目标用户： 利用程序化广告技术，可以根据用户的年龄、性别、兴趣、地理位置等进行精准定位，确保广告被目标受众看到。
• 可量化的营销效果： AVOD平台提供的先进测量工具，可以帮助品牌实时了解广告表现，如视频观看完成率、广告频率、平均观看时长等，从而优化投放策略。

这些优势使得AVOD平台成为中国品牌进入或深化巴西市场的重要营销工具，特别是在追求品牌知名度和销售转化的双重目标时。

程序化广告如何赋能免费流媒体

程序化广告技术是驱动免费流媒体模式成为广告商强力工具的关键。它将传统电视广告的广泛覆盖能力与人工智能的数据分析优势相结合，能够根据受众数据、用户画像和消费行为，实时投放广告活动。

程序化广告为AVOD平台带来的核心益处包括：

• 精准受众细分： 通过人口统计学特征、兴趣偏好和地理位置等筛选条件，广告商能够将广告精确地投放到最有可能产生互动的目标受众。
• 个性化信息传递： 允许广告信息根据不同观看者的特征进行调整和个性化，从而提升广告的相关性和吸引力。
• 先进的效果衡量： 提供详细的指标，如视频完成率、理想的广告频率以及平均观看时长等，帮助广告商全面评估广告效果。

这种高度自动化和数据驱动的智能投放，使得免费流媒体平台成为了一个混合型渠道，它能够以一种平衡的方式兼顾品牌建设和效果营销。对于品牌而言，其结果是更高的广告相关性、对广告支出的更强控制力，以及在一个优质环境中高度参与的用户。

随着互联电视的进一步普及，品牌与平台之间合作的深化，以及受众数据整合能力的提升，巴西正成为拉丁美洲在AVOD模式中最具潜力的市场之一。对于中国跨境从业者而言，这正是探索新策略的关键时刻，通过结合品牌安全、智能细分和动态创意广告形式，在日益互联的消费环境中赢得市场关注。

希望了解如何将AVOD纳入您下一次程序化媒体营销活动？不妨关注这类海外新兴市场的动态，为您的品牌拓展新的增长点。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/brazil-94-ctv-growth-avod-brands-win.html