新媒网 · 跨境数据社区

黑五大促，对于全球的消费者来说，无疑是一场购物狂欢，而对于我们中国的跨境电商企业而言，这更是一场检验实力、展现创新的重要战役。每一次大促的筹备与实施，都凝聚着无数运营人、设计师和技术团队的心血与智慧。新媒网跨境获悉，我们深入观察了国内外一些在独立站领域表现出色的中国品牌，它们的黑五活动策略各有千秋，既有成熟稳健的传统打法，也有令人眼前一亮的新颖创意。

从宏观上看，那些将独立站运营视为公司核心战略，并对其抱有明确业绩目标的企业，往往会在黑五前夕就开始精心布局，推出一系列引人注目的促销活动。这不仅仅是简单的打折促销，更是一次品牌形象的塑造与用户关系的深化。反之，一些对独立站投入相对较少，或者仍在起步阶段的公司，则可能显得稍逊一筹，甚至有些尚未完全上线大促页面。这也从侧面反映出，在当下全球化竞争日益激烈的市场环境中，独立站的战略地位和运营深度，已经成为衡量一个跨境品牌能否在海外市场站稳脚跟的关键指标。

在本次观察的国内跨境电商前一百名品牌中，不难发现，尽管许多公司在产品研发和供应链管理上具备强大优势，但在独立站的精细化运营，尤其是在用户体验设计和营销策略创新上，仍有提升空间。这并非一概而论的否定，而是一种基于事实的审视，旨在激励我们中国企业持续进步，在全球舞台上展现更强的竞争力。毕竟，只有真正做到精益求精，才能赢得海外消费者的青睐。

由于时间紧迫，我们首批整理了21家品牌的黑五独立站活动情况。其中，eufy的表现令人印象深刻，堪称典范。紧随其后的是bluettipower和narwal，它们在各自领域也展现出了卓越的策划能力。当然，这仅仅是初步的观察，后续我们还会持续关注更多品牌的精彩表现，希望能为广大跨境同行带来更多有价值的参考和启发。

TOP 1: SHEIN

作为全球领先的快时尚电商平台，SHEIN的独立站运营模式与传统的品牌独立站有所不同。它更侧重于海量的商品更新和快速的供应链响应，而非单一活动的深度页面设计。因此，在黑五期间，SHEIN并未过多地在落地页或情绪化营销上做文章，而是通过其强大的数据分析能力和高效的运营体系，实现了对全球消费者的精准触达。其优势在于，能够迅速响应市场趋势，将最新的时尚单品以极具竞争力的价格推向市场，从而在不依赖复杂促销机制的情况下，依然保持强大的吸引力。这种“以量取胜，以快制胜”的策略，是其独特模式的体现，也值得其他专注于平台运营的企业借鉴。

TOP 2: Anker

安克（Anker）作为中国出海品牌的杰出代表，其独立站的黑五活动设计展现出了一套成熟且颇具参考价值的活动模板结构。其页面布局清晰明了，信息层级分明，充分考虑了海外消费者的浏览习惯和购物逻辑。

此次大促，安克在活动策划上亮点频频，极富巧思。首先，“满件折”是其常见的促销手段，通过鼓励消费者购买多件商品来享受更大力度折扣，有效提升了单笔订单的价值。这种策略既让消费者感受到实惠，也帮助品牌提高了客单价。其次，引入了颇具趣味性的“盲盒”玩法。盲盒营销巧妙地利用了人们的好奇心和对未知惊喜的期待，通过有限的投入有机会获得高价值商品，极大地增加了用户参与度和互动性，也为购物体验增添了一抹神秘色彩，让消费者在购物过程中获得更多乐趣。

更值得称道的是，安克在营销上注重“提客单场景化”。这意味着他们不仅仅是简单地堆叠折扣，而是将商品与实际使用场景相结合，引导消费者进行搭配购买。例如，购买充电宝时推荐配套的快充线或充电头，形成一套完整的解决方案。这种做法不仅提升了关联商品的销量，也增强了用户的使用体验，因为他们在一个地方就能解决所有相关需求。此外，安克还运用了“折扣变形”策略，即除了直接的百分比折扣外，还可能推出限时抢购、满额立减、特定商品组合优惠等多种形式，让折扣形式更加多样化，满足不同消费者的偏好。同时，常规的折扣分类和类目集合页面也做得非常到位，让消费者能够根据自己的需求，快速找到心仪的商品，大大提升了购物效率。安克的这些做法，充分体现了其在跨境电商运营方面的深厚功底和对消费者心理的精准把握。

TOP 3: eufy

在本次观察的21家品牌中，eufy的黑五独立站活动设计给我留下了极为深刻的印象，堪称是美学与商业完美结合的典范。从网站首页的海报（KV，即主视觉设计）开始，就展现出大气磅礴的国际范儿，视觉冲击力强，迅速吸引了访客的目光。

eufy最出彩的地方在于其多个特色场景的设计，这些场景不仅精美，而且贴近欧美用户的日常生活，让消费者能够直观感受到产品带来的便利和价值。例如，可能通过图片和文案展示智能安防摄像头在家庭安全中的应用、扫地机器人如何在温馨的家居环境中工作等，极大地增强了代入感和购买欲望。

UI（用户界面）的统一性也做得非常出色，整个网站页面干净整洁，没有一丝冗余或杂乱。它并未采用传统黑五促销常见的“黑红”强烈对比配色，反而选择了一种更为平滑、圆润，整体调子偏温暖的色彩方案。这种设计风格不仅显得高端大气，也让用户在浏览时感到舒适和愉悦，与品牌所传达的智能、温馨的家庭生活理念不谋而合。

首页的海报设计大气磅礴，往往能一眼抓住用户的眼球。而清晰明确的时间轴设置，则让消费者对活动进程一目了然，方便规划购物。购物卡的使用是另一个创意亮点，它不仅仅是简单的优惠券，更可能融入了会员积分、限量兑换等多种玩法，既增加了趣味性，也提升了用户粘性，充分符合欧美地区用户的消费习惯和互动偏好。此外，eufy还巧妙运用了“套购”策略，鼓励消费者购买系列产品，享受更优价格，这不仅提升了客单价，也让用户体验到更完整的智能家居解决方案。所有这些常规模块的精细化打造，共同构筑了eufy独立站卓越的用户体验。

TOP 4: soundcore

Soundcore的黑五活动，在策略上更偏向于精细化运营。它特别针对会员群体推出了专属优惠或提前购活动，这种做法能够有效提升会员的忠诚度和活跃度。通过给予会员独有的福利，品牌能够强化与核心用户的连接，让他们感受到被重视。在页面设计上，Soundcore的风格较为常规，没有太多花哨的视觉元素，而是专注于清晰地展示产品和优惠信息。考虑到其产品线的特性，可能还会在ToB（面向企业）场景下进行一些差异化的活动推广，比如针对批发客户或企业采购提供定制化的解决方案。这种务实而有针对性的做法，确保了营销资源的有效利用。

TOP 5: thehalara

Halara的独立站在此次黑五大促中，采用了相对常规的活动策略，即在现有商品页面直接展示折扣信息，并没有专门搭建一个独立的黑五促销落地页。这种做法的优势在于维护成本较低，且能快速上线活动。然而，从用户体验和营销效果来看，缺乏一个专门的落地页可能会让消费者难以感受到大促的节日氛围，也可能无法系统地了解所有的优惠活动。对于一些追求强烈视觉冲击和沉浸式购物体验的用户来说，这种常规的展现形式可能略显平淡。但对于拥有强大品牌认知度和忠实客户群体的品牌而言，即使是常规的促销方式，也能凭借产品本身的吸引力达到不错的销售效果。

TOP 6: creality

创想三维（Creality）作为3D打印领域的知名品牌，其黑五活动也呈现出常规化的特点。在促销策略上，Creality主要通过“bundle活动”来吸引消费者。所谓“bundle活动”，即捆绑销售，将相关的产品组合在一起以一个优惠的价格出售。例如，3D打印机可能与耗材、配件或升级套件捆绑销售。这种策略对于高客单价且有周边产品需求的品类尤为有效，它不仅能够提升单笔订单的价值，还能鼓励消费者一次性购买更全面的解决方案，减少后续零散采购的麻烦。对于Creality的用户来说，捆绑销售提供了便利性和性价比，有助于激发他们的购买意愿。

TOP 7: dreametech

追觅科技（Dreametech）的黑五独立站页面整体而言“很常规”。这意味着其促销活动的呈现方式、页面布局和优惠力度等，都符合行业内普遍采用的标准模式。可能包括在首页轮播大促海报、设置折扣专区、提供满减或直接折扣等。虽然这种常规做法在视觉上可能缺乏惊艳之处，但在信息传达和用户操作上通常是清晰和易懂的。对于一个以实用功能和性价比见长的品牌来说，稳定的用户体验和直观的促销信息，往往比过于复杂的营销手段更能有效触达目标用户。

TOP 8: ecoflow

EcoFlow的独立站黑五页面也属于“很常规”的范畴。与其同类品牌类似，其页面设计和活动策略可能主要围绕产品本身的优势进行展示，辅以直接的折扣优惠。在户外电源、便携储能这类产品领域，消费者更关注产品的性能、安全性和实际应用场景。因此，一个常规但信息完整的页面，能够清晰地展示产品的核心卖点、技术参数和优惠价格，便足以满足大部分用户的需求。虽然在营销创意上可能没有过多花哨之处，但这种务实的设计风格，确保了信息传递的有效性。

TOP 9: cupshe

Cupshe的黑五活动在形式上虽然“常规”，但在规模上却展现出了强大的实力。其活动内容可能包括直接折扣、满减优惠等行业普遍采用的促销方式。然而，令人瞩目的是，此次活动竟然有接近6000个SPU（Standard Product Unit，即标准产品单元）参与其中。这意味着从款式、颜色到尺码，海量的泳装及度假服饰都纳入了促销范围。如此庞大的SKU（库存量单位）数量参与活动，不仅对品牌的供应链管理和库存消化能力提出了极高要求，也为消费者提供了极其丰富的选择空间。这种“以量取胜”的策略，结合其时尚的设计和亲民的价格，使得Cupshe在大促期间能够吸引大量关注，满足不同消费者多样化的需求。

TOP 10: bambulab

拓竹科技（Bambulab）作为3D打印机领域的后起之秀，其产品线相对而言并不算非常丰富。因此，在黑五活动中，它更倾向于有针对性的促销策略。主要折扣集中在耗材和用户创意产品上。这与该品牌的生态系统紧密相关——购买了打印机的用户，自然需要持续购买耗材；而鼓励用户创造并分享，则能形成良好的社区氛围。通过对耗材进行折扣，既能回馈老用户，也能刺激现有用户继续进行创作和消费。同时，对用户创意产品的支持，也体现了品牌对社群文化的重视，有助于培养忠实的品牌追随者。

TOP 11: reolink

锐视（Reolink）在黑五活动中采用了“买券”和“盲盒”两种互动性较强的促销方式。通过“买券”，消费者可以提前购买优惠券，在大促期间享受更大力度的折扣，这不仅能提前锁定一部分购买意向，也能给消费者带来一种“占到便宜”的心理满足感。而“盲盒”的玩法，则在购物中加入了抽奖的刺激和乐趣，让消费者有机会以小博大，获得意想不到的惊喜。这种结合了预热和趣味性的营销手段，能够有效提升用户参与度和网站活跃度，为品牌带来更多关注和流量。

TOP 12: cosori

Cosori的黑五活动被评为“常规”，这表明其促销策略和页面呈现方式符合行业通用标准。对于厨电类产品，消费者通常更关注产品的实用性、安全性和性价比。因此，常规的折扣、捆绑销售或满减活动，结合清晰的产品展示和用户评价，往往就能有效触达目标用户。过于复杂的营销手法有时反而会分散用户的注意力，而Cosori的这种务实策略，可能更注重于将核心信息高效地传达给潜在买家。

TOP 13: anycubic

Anycubic的独立站，其首页海报设计“不错”，能够在一开始就吸引用户的目光。这说明品牌在视觉传达上投入了精力，力求给用户留下良好的第一印象。然而，接下来的评语是“进去就。。”，这暗示着用户在点击海报进入详情页或活动页面后，体验可能有所下降。这种落差可能体现在页面内容的丰富度不够、排版略显混乱、信息传达不够清晰，或者优惠力度未能达到用户预期等。一个好的营销活动，不仅要有吸引人的“门面”，更要有扎实可靠的“内涵”，才能真正留住用户，并促成转化。

TOP 14: elegoo

对于像Elegoo这样的3D打印产品品牌，其黑五活动与同行业其他品牌相比，“都差不多”。这反映出在某个特定细分领域，市场竞争策略和消费者需求往往趋于同质化。大家可能都围绕着打印机、树脂耗材、配件等核心产品进行折扣，提供的优惠形式也大同小异。在这种情况下，品牌之间的竞争就更多地体现在产品本身的性能、质量、售后服务以及品牌口碑上，而非营销手段的创新度。如何在这种同质化中找到差异点，是Elegoo及其他3D打印品牌需要思考的问题。

TOP 15: xtool

XTOOL的独立站黑五页面被评价为“有点乱”。页面混乱可能表现在多个方面：比如不同产品的折扣信息堆砌在一起，缺乏清晰的分类和优先级；图片和文字排版不协调，导致视觉疲劳；或者导航逻辑不明确，让用户难以快速找到所需信息。一个杂乱的页面不仅会影响用户的浏览体验，还可能降低用户的购买意愿。在电商大促期间，用户决策时间短，一个清晰、简洁、直观的页面设计，对于提升转化率至关重要。

TOP 16: ulike

Ulike虽然在本次观察中可能有点“乱入”的感觉，但其独立站的黑五海报设计却得到了肯定，被评价为“不错”。这说明品牌在视觉营销方面具备一定的实力，能够通过精美的海报有效吸引用户的注意力。一个好的海报是品牌与消费者沟通的第一窗口，它能够传递品牌调性、活动主题和核心利益点。即使整体页面或活动规划相对简单，一张出色的海报也能在激烈的市场竞争中为品牌赢得更多的关注度。

TOP 17: bluettipower

BluettiPower的黑五活动策划被认为是“很完整的”。这意味着品牌在活动设计上考虑周全，从前期预热、中期高潮到后期收尾，都有一套系统性的方案。完整的策划通常体现在：清晰的活动主题和目标、明确的折扣体系和玩法规则、丰富的商品品类覆盖、多渠道的营销推广、以及对用户体验的细致考量。例如，可能会有分阶段的优惠券发放、限时秒杀、特定组合包等，并且在页面设计上做到信息清晰、导航流畅。这种全面的布局，能够确保品牌在黑五期间最大限度地发挥营销效果。

TOP 18: jackery

Jackery的独立站黑五海报设计“不错”，能够有效地吸引用户的目光。更值得称道的是，其“场景设计有点意思”。这意味着Jackery不仅仅是展示产品，而是将产品融入到具体的户外使用场景中，通过图片、视频或文案，生动地呈现产品在露营、自驾游、家庭应急等情境下的应用。这种场景化的营销方式，能够让消费者更加直观地感受到产品的价值和便利性，激发他们的购买欲望。通过将产品与生活方式相结合，Jackery成功地提升了品牌形象，也为消费者提供了更具代入感的购物体验。

TOP 19: costway

Costway作为一个平台型商家，其黑五活动做法展现出了“非常清晰”的特点。平台型活动的清晰度，通常体现在以下几个方面：首先，优惠规则简单明了，消费者无需复杂的计算就能知道自己能省多少钱；其次，商品分类明确，不同品类的折扣一目了然；再者，物流和售后政策透明，打消消费者的后顾之忧。对于拥有庞大商品种类和复杂供应链的平台而言，确保活动流程和信息传达的清晰度，是提升用户信任度和购物效率的关键。这种务实的做法，让消费者能够更顺畅地完成购物，也提升了整体的用户体验。

TOP 20: viltrox

Viltrox的黑五活动海报设计“不错”，再次证明了视觉吸引力在电商营销中的重要性。一张高质量的海报，能够瞬间抓住潜在客户的眼球，传递出品牌的专业度和活动的核心信息。然而，其活动内容却被评价为“有点单薄”。这意味着在海报的精美外表之下，实际的促销力度、商品丰富度、或者活动的玩法创新度可能未能达到用户的期待。仅仅依靠一张优秀的海报，难以支撑起整个大促的销售目标。品牌还需要在活动内容的深度和广度上持续投入，才能让消费者在被吸引之后，真正产生购买行为。

TOP 21: narwal

云鲸（Narwal）的黑五活动策划被评为“很完整”，这与BluettiPower类似，都代表着品牌在前期做了充分的准备和周密的部署。一个完整的策划，通常涵盖了从营销策略到页面呈现、从技术支持到物流配送的方方面面，力求为消费者提供流畅无忧的购物体验。然而，美中不足的是，其“主KV（主视觉设计）有点差点”。虽然活动内容充实，但如果主视觉设计不够出彩，可能在第一时间无法有效吸引大量用户的关注，导致一些潜在客户错失了解其精彩活动的机会。这提醒我们，在进行电商大促时，内容与形式的完美结合同样重要，视觉冲击力是敲开用户心扉的第一道门。

本次对21家中国出海品牌独立站黑五活动的初步观察就到这里。我们看到，有的品牌凭借卓越的创新和精细化运营，赢得了高度赞誉；有的品牌则在稳健中寻求发展，展现了各自的特色。当前，全球经济面临复杂多变的环境，但中国品牌走向世界的步伐从未停止。黑五大促，不仅仅是销售数字的较量，更是品牌力、创新力、运营力的综合体现。那些积极投入、不断探索的企业，无疑将为中国品牌在全球市场赢得更多话语权和影响力。我们期待未来能看到更多中国品牌在全球舞台上大放异彩，展现出蓬勃的生命力和无限的创造力。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/25295.html