黑五大促变味！83%商品价格非最低，你被套路了！

每到年底，我们都会满心期待一场购物狂欢。就像咱们国内的“双11”一样，远在大洋彼岸的欧美消费者们，也对一年一度的“黑色星期五”大促翘首以盼。原本，这被视为全年购物的最佳时机，商家们纷纷亮出“全年最低价”的招牌，消费者也摩拳擦掌准备“捡漏”。然而，近年来，这场声势浩大的购物盛宴却悄然变了味儿。当利润的指挥棒开始偏离消费者期待时，所谓的“全年最低价”，也变得越来越名不副实。究竟是市场变了，还是商家玩起了新花样？

新媒网跨境获悉，一项针对英国主要零售市场的深度调查，揭示了一些令人深思的现象。这项为期一年的追踪研究，涵盖了八家知名零售商的数百种商品，从日常家居到前沿科技产品，几乎覆盖了消费者在黑五期间可能关注的各个品类。结果显示，大多数商品在黑五期间的优惠，竟然都不是全年最低的。这无疑给那些抱着极大期待的消费者泼了一盆冷水，也让人们开始反思，黑五的真实价值究竟还有多少。

具体来说，这项调查详细追踪了从2024年5月直至2025年5月，横跨2024年黑五促销周期（通常指11月中旬到12月上旬）内的175款商品价格变动。数据显示，高达83%的商品在黑五之外的某个时段，价格反而更低，或者与黑五持平。这意味着，消费者辛辛苦苦等到黑五出手，很可能并没有买到真正的“底价”。这种现象的普遍性，足以动摇消费者对黑五“全年最低价”的传统认知。

在被调查的零售商中，英国的老牌百货公司约翰·路易斯表现得尤为突出。在其被追踪的产品中，有高达94%的商品在黑五之外的时间里，曾出现过更优惠的价格。这让不少消费者感到失望，因为在他们的印象中，这类大型百货通常会提供更可靠的促销活动。当信任的基础被动摇时，消费者对于整个购物节的信心也会大打折扣。

举个例子，约翰·路易斯曾有一款知名品牌的扫地机器人，在2024年的黑五期间标价为350英镑。然而，在当年5月和6月，这款扫地机器人却曾以299英镑的更低价格持续销售了近一个月。更有趣的是，在黑五前的几个月，也就是8月到10月期间，它的价格还曾从399英镑猛涨到500英镑。这种价格的“过山车”般的波动，让消费者很难判断哪才是真正的优惠，更让人怀疑商家是否在故意制造“假象优惠”。

另一家英国知名的电子产品和家电零售商，也面临着类似的问题。尽管该平台曾承诺黑五价格将是半年内的最低价，但调查显示，其高达84%的商品在促销前后六个月内，都曾出现过相同或更低的价格。这无疑是对商家信誉的一种考验。相比之下，英国一家专注于家庭娱乐产品的零售商表现相对较好，其被追踪的商品中，只有55%在一年中的其他时间出现过更低或持平的价格。这说明，在复杂的市场环境中，依然有商家能够相对保持其促销的真实性。

一位深耕零售行业的观察人士就此指出，对于大多数购物者来说，黑五在某种程度上已经变成了一种“虚假的省钱方式”。他提醒消费者，千万不要被那些眼花缭乱的营销手段所蒙蔽，要理性消费，货比三家，才能真正找到物有所值的商品。这番话语，无疑是给所有期待在黑五“大赚一笔”的消费者敲响了警钟。

黑五的价值正面临稀释，这是一场市场与信任的博弈。

事实上，随着全球电商平台的竞争日益白热化，以及黑五促销周期的不断拉长，这场购物狂欢节在所有促销活动中的“独特性”和“价值”确实正在被逐渐稀释。它已经不再是唯一的低价峰值，而是渐渐演变成了“全年优惠周期中的一个重要节点”。这反映了市场策略的演变，也带来了消费者心理预期的变化。

有零售商负责人表示，如今的黑色星期五已经不再是单纯的一日促销，而往往会持续至少一个月。这使得消费者有更多的时间去比较和选择，但同时也可能导致折扣的“平均化”，而非某一日的“极致优惠”。他们的目标是全年每一天都提供超值的商品，而不是仅仅在黑色星期五这几天。这种策略的转变，无疑是对传统黑五模式的一种挑战。

一些大型电商平台也对此现象做出了回应，表示其为顾客提供的是“全年超值商品”，并非将所有优惠都集中在黑五。这似乎在传递一个信息：消费者不应该只盯着某一个购物节，而应该关注平台日常的优惠力度。

与此同时，受全球经济大环境，例如市场疲软、通货膨胀等因素的影响，零售商们对于以往黑五期间那种“疯狂大降价”以压缩利润空间来换取销售额的行为，也越来越感到抵触。毕竟，利润是企业生存和发展的基石。

有市场报告指出，近年来零售商“对黑五促销活动的抵制情绪高涨”。其中，在被调查的小微企业主中，近77%明确表示拒绝参与黑五大促，这一比例高于去年的69%。这清晰地表明，越来越多的中小企业正在重新审视其参与大型促销活动的策略。

部分小企业主直言不讳地表示，盲目追求薄利多销，只会加剧他们因运营成本上升和消费需求疲软而面临的压力。在他们看来，这种策略无异于饮鸩止渴。一位零售商更是语重心长地表示：“打折促销往往是一个恶性循环，每个行业都为了获得实际上毫无意义的营业额，而牺牲了太多本应获得的利润。”这些心声，揭示了商家在面对促销压力时的无奈与挣扎。

坦白讲，零售商为了维持健康的利润曲线，选择不在黑五给出“史无前例”的折扣，这在商业逻辑上是无可厚非的。企业的生存和发展需要合理的利润支撑，才能持续为市场提供优质的产品和服务，实现可持续发展。然而，有些商家却在流量红利和利润空间之间寻求一种“灰色地带”，既舍不得黑五带来的巨大流量，又不愿真金白银地让利，反而玩起了误导性折扣标价的套路。当这种行为触及到商业诚信的底线时，就不得不引起我们的警惕。

调查发现，部分英国零售商似乎在利用“建议零售价”和“折后价”的巨大对比来诱导顾客下单。比如，一款电动牙刷在黑五期间宣传“立省25英镑，原价50英镑”，这看似节省了一半的费用，非常划算。但实际上，该产品在统计期内有九成的时间里，价格都低于或等于25英镑。而所谓的50英镑“原价”，仅仅在促销前维持了短短13天的时间。这种先提价再降价，或者以虚高原价做对比的行为，无疑是对消费者知情权和选择权的侵犯。

不仅如此，荷兰的一家市场监管机构近日对24家大型零售商进行调查后也指出，受检商家中有高达75%存在误导性折扣标价。具体问题集中在商品“原价”标识的模糊化处理上。这些商家频繁使用“建议零售价”“常规售价”等缺乏明确界定的词汇，却从未对这些标价的具体含义作出解释。最终，消费者很容易被这些模糊的词汇所迷惑，误以为能享受到巨大的优惠，而实际到手的折扣却名不副实。这在一定程度上透支了消费者对商家的信任。

总而言之，黑五价值的稀释并非单一因素导致的行业现象，而是平台竞争白热化、商家利润压力以及消费者心理预期等多重因素共同作用的必然结果。面对这种变化，那些有意在黑五“捡漏”的消费者需要擦亮双眼，理性比价，多方查证，避免掉入“套路营销”的陷阱。对于零售商来说，用误导性标价换取一时的订单，其实是在慢性消耗自己的品牌信誉和消费者信任。与其沉迷于各种营销套路，不如回归商业的本质，要么用真实透明的折扣真诚回馈消费者，要么靠扎实的产品品质与卓越的服务体验来立足市场，赢得长远的口碑与发展。只有这样，才能在激烈的市场竞争中行稳致远，共创一个诚信、健康的消费环境。这，才是我们真正期待的商业生态。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/black-friday-83-not-lowest-price.html