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在网页设计领域，有一种趋势正悄然流行，它就是扁平化设计。也许你没有刻意关注，但它已经渗透到我们日常使用的各种网站和APP中。新媒网跨境了解到，扁平化设计以其简洁、高对比度和二维特性，成为当下数字产品的设计主流。

什么是扁平化设计？

要理解扁平化设计，首先要了解它“不是什么”。早期的数字设计，包括2010年代，常常采用3D效果，让元素看起来像是从页面上浮起来一样。大量的阴影、凸起的按钮、渐变和装饰性的点缀，都旨在模仿现实世界，这种风格被称为拟物化设计。但是，现在看来，那些设计显得过时了，也代表着互联网的早期阶段。

与此相反，传统的扁平化设计原则避免创造三维效果。它将二维元素完全平铺在背景上，通过清晰的边缘、负空间、简单的排版和抽象的形式来构建界面。拟物化设计依赖于用户对物理世界的理解，而扁平化设计则假定用户已经将数字世界视为一个独特的空间。

扁平化设计的美学灵感来源于印刷、海报和杂志的平面设计，并针对数字产品进行了更新，例如无衬线字体和按钮的广泛应用。它借鉴了瑞士平面设计风格，也称为国际主义平面设计风格，这种风格强调清晰、客观和文字。

扁平化设计的优势

扁平化设计侧重于突出信息本身。在这个信息爆炸的时代，清晰明了胜过花哨的设计。更大的字体和留白能够提高可读性，这不仅对用户有益，也有助于搜索引擎更好地抓取网站信息，提高网站的曝光度。

此外，扁平化元素通常包含较少的数字信息，因此可以缩短网站的加载时间。而且，简单的元素可以轻松地在不同尺寸的屏幕上进行缩放，在移动设备上更容易呈现。

扁平化设计的局限性

当然，扁平化设计并非万能的。虽然有些用户觉得扁平化设计比拟物化设计更易于使用，但也有用户反映其存在可用性问题。对于那些年龄较大、年龄较小、有学习障碍或视力障碍的用户来说，扁平化设计可能会带来挑战，因为他们更依赖于彩色超链接和三维元素来引导他们浏览网站。而对于那些更熟悉互联网的用户来说，极简主义的设计风格可以帮助他们更快地找到所需的信息。

扁平化设计2.0

为了平衡扁平化设计和拟物化设计之间的优缺点，出现了扁平化设计2.0，也称为半扁平化设计。它通过引入微妙的阴影和渐变，使元素既保持扁平，又具有可点击的特性。与完全扁平化的用户界面相比，这种半扁平化设计对某些用户来说，能够提供更友好的体验。通过融入少量的拟物化设计元素，它可以为用户提供一些视觉线索，帮助他们更好地导航界面。

例如，美国一家名为Better Booch的饮料品牌网站设计就运用了渐变、彩色背景和动态效果来创造深度，这正是扁平化设计2.0的体现。

扁平化设计实战案例

想要学习如何将扁平化元素融入到你的电商网站中吗？最好的方法就是参考一些优秀的案例。以下分享五个采用扁平化设计的网站，希望能给你带来灵感：

• Goodboybob Coffee Roasters（咖啡烘焙商）：该网站采用了易于阅读的无衬线字体、高对比度的色块和大量的留白，是扁平化设计的典范。
• NOOCI（健康品牌）：该网站巧妙地运用了Shopify的Silk模板，产品卡片带有轻微的阴影，产品成分的俯视拍摄也营造出一种悬浮在页面上的感觉，是扁平化设计2.0的优秀案例。
• Umanos（护发和身体护理品牌）：该网站使用了Shopify的Colors模板，大胆的排版和鲜艳的颜色，都模仿了瑞士设计风格。
• Cowbird Coffee Roasters（咖啡烘焙商）：该网站使用了Shopify的Foodie模板，当用户将鼠标悬停在产品卡片上时，会出现阴影效果，这也是扁平化设计2.0的体现。
• Malapata Art Gallery（艺术画廊）：该网站使用了North模板，柔和的背景色和阴影效果，使艺术品更加突出。

扁平化设计实用技巧

1. 采用标准的用户界面模式

   网站终究是一个工具。用户已经习惯了互联网上的一些基本用户界面（UI）组件：例如，红心表示“喜欢”，导航菜单位于网站顶部，按钮是长方形或药丸形。采用这些通用的设计模式，即使没有阴影或其他维度，也能帮助用户快速理解他们所看到的内容，从而提升用户体验（UX）。

2. 建立清晰的视觉层次

   无论是否采用扁平化设计，都应该将最重要的信息设置得更大、更醒目、颜色更深。这可以帮助用户快速浏览页面。同样，像下划线超链接或使用与正文不同的颜色等，也可以提高用户的效率。

3. 坚持网格布局

   网格布局可以帮助用户快速找到他们想要的信息。设计师通常会将重要的信息水平分布在多个“列”中，这样用户就不必一直向下滚动页面，从而提高阅读和理解的速度。这种组织方法在扁平化设计中尤为重要，因为在缺少维度的情况下，对相似信息进行分组的能力就显得更加重要。

4. 注意对比度

   对于视力障碍的用户、使用低质量设备的用户以及长时间使用设备的用户来说，遵循色彩对比度的最佳实践至关重要。颜色之间的高对比度更容易阅读。可以使用WebAIM等工具来检查网站颜色对比度的可访问性。

5. 利用微妙的动画效果

   现代扁平化设计通过使用动态或光线动画来创造维度。即使像用户将鼠标悬停在产品图片上时，图片发生变化这样简单的动画，也可以表明该元素是可点击的。这可以使你的网站更具互动性和吸引力。

总而言之，扁平化设计作为一种设计趋势，已经深刻地影响了网页设计领域。在实际应用中，需要根据目标用户和网站的具体需求，灵活运用扁平化设计的原则和技巧，才能创造出既美观又实用的用户界面。新媒网跨境认为，随着技术的不断发展和用户需求的不断变化，扁平化设计也将不断演进，最终朝着更加人性化和个性化的方向发展。

风险提示与时效性说明：

本教程基于2025年的设计趋势和技术环境编写。跨境电商环境瞬息万变，请务必关注最新的行业动态和平台政策，确保设计符合相关规范，避免侵权或其他合规风险。

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