新媒网 · 跨境数据社区

在美国这片广阔的市场里，一个响亮的品牌，是企业走向全球舞台的“金字招牌”。但很多国内企业可能不知道，在美国注册商标，远远不是拿到证书就万事大吉了。新媒网跨境获悉，美国商标体系的核心在于“使用导向”，也就是说，你必须持续地在商业活动中运用你的商标，才能真正守住这份来之不易的品牌权利。商标的注册，不过是万里长征的第一步，接下来漫长的维护、宣誓、续展，才是真正考验品牌生命力的关键。

今天，我们就来深入聊聊，如何在美国市场为你的品牌筑起一道坚不可摧的护城河，让你的辛苦付出不付诸东流。

一、注册核心要求：扎稳马步，步步为营

要在美国成功注册商标，首先得满足一些基本条件，这就像盖房子先要打好地基，每一步都得稳扎稳打。

1. 主体资格与代理要求：专业先行，规避风险

无论你是来自中国内地的个人创业者，还是成熟的企业，都有资格申请美国商标。听起来很开放，但这里有一个关键的“门槛”：从2019年8月开始，所有不在美国本土的企业或个人，申请美国商标及后续提交各类文件时，都必须委托一名在美国执业的律师来操作。

为什么要这样做呢？美国商标法律体系非常复杂，程序严谨。如果由不熟悉当地法律的人士自行提交，很容易出现文件瑕疵、信息不准确甚至程序性错误，这些都可能导致商标申请被驳回，耗费大量时间金钱不说，还可能错过最佳市场时机。这项规定正是为了确保申请文件的合规性和专业性，降低因非专业操作导致的风险，让每一个跨洋而来的品牌都能得到最规范的保护。选择一位经验丰富、资质合规的美国律师，不仅是走程序，更是为你的品牌保驾护航。

2. 注册基础：量体裁衣，两种选择

美国商标申请有一个非常独特的“使用基础”原则，你必须根据自己品牌在美国的实际情况，选择其中一种：

• 实际使用（Actual Use）：如果你的品牌已经在美国市场开展商业活动，并实际使用了这个商标，那么你就应该选择这种基础。在提交申请时，你需要提供确凿的使用证据。比如，你的产品上印着商标的照片，或者你在电商平台上销售商品的链接和销售记录，再或者你在美国市场投放的广告材料等等。这些证据必须真实、清晰地展示商标如何与你的商品或服务联系在一起，证明它已经在商业流通中被消费者所认知。
• 意向使用（Intent-to-Use）：如果你的品牌目前还没有在美国市场实际运营，但你已经有了明确的商业计划和真实的使用意图，就可以选择这种方式。它允许你提前“占位”，锁定商标权。但请注意，这并非一劳永逸。在商标获批后，你必须在6个月内补交实际使用证据。如果确实无法在短时间内实现，可以申请延期，但最长不能超过3年。所以，选择意向使用更像是一场与时间的赛跑，需要你对市场规划有清晰的预判和执行力。

3. 商标本身的可注册性：独一无二，才能脱颖而出

你的商标本身，也必须满足一系列法律要求，才能被美国商标专利局（USPTO）所接受：

• 显著性要求：这是商标的核心价值所在。你的商标必须具有足够的“显著性”，能够清晰地将你的商品或服务与竞争对手区分开来。那些过于通用、描述性的词汇，比如“Best Quality”（最佳品质）或者直接描述产品功能的词语，通常很难被注册。想想看，“苹果”作为电脑品牌，就非常显著，因为它与水果的“苹果”毫无关联；但如果把“甜美水果”注册成一个水果品牌的商标，就很难成功。所以，商标设计时要力求独特，最好是臆造词、任意词或暗示性词，才能避免注册障碍。
• 非功能性设计：商标的主要作用是区分来源，而不是作为产品功能的一部分。例如，如果一款鞋子的防滑鞋底上印着“NonSlip”（防滑），这很可能被认为是描述性或功能性的，难以作为商标注册。因为防滑本身是鞋子的一项功能，而不是品牌标识。
• 无冲突性：在提交申请之前，进行全面的商标检索是至关重要的一步。USPTO会进行严格的审查，核实你的商标是否与现有的已注册或已申请的商标存在近似或重复。一旦发现可能引起消费者混淆的风险，你的申请很可能会被驳回。这就像在浩瀚的商标海洋里，你要找到一片属于自己的独特领地，不能与已有的“岛屿”发生混淆。专业的商标律师会为你进行详尽的检索，提前排除潜在的冲突，大大提高注册成功率。

二、关键注意事项：擦亮眼睛，规避雷区

即便满足了基本要求，在实际操作中，依然有一些细节需要你格外关注，否则可能功亏一篑。

1. 使用证据：真实为本，细节决定成败

使用证据是美国商标注册和维护的“生命线”。它的真实性、规范性直接关系到商标权的有效性。

• 商品类商标：提供的证据必须是商标直接附着在商品本身或其包装上的照片。比如，产品标签、吊牌、商品外包装盒，或者是商品本体上清晰的商标印记。这些照片不能是简单的设计图，必须是真实销售或准备销售状态下的实物图。此外，电商平台上的销售链接，订单记录等，也能作为辅助证据。
• 服务类商标：服务没有实物载体，因此使用证据更多体现在推广和宣传上。例如，你的公司网站截图（显示商标和服务内容）、服务合同、广告宣传材料、名片、带有商标的门店照片等，都能证明你在美国市场提供了相关服务并使用了该商标。
• 审计风险：值得警惕的是，如果你的商标在一个类别下申请了超过4个商品或服务项目，USPTO有可能会进行随机抽查。届时，你需要为所有申请的项目提供相应的真实使用证据。如果部分项目没有实际使用，或者无法提供有效证据，就可能面临被要求删除的风险。因此，申请时务必实事求是，避免过度申请或虚报。

2. 分类策略与描述精准性：精准定位，避免浪费

美国商标采用国际通用的“尼斯分类”，将商品和服务分为45个类别。正确且精准的分类，对商标的保护范围和后续维护成本都有深远影响。

例如，如果你是做智能穿戴设备的，可能不仅要考虑第9类（电子设备），还得细化到“可穿戴设备”“生物传感器”等具体描述，才能全面覆盖你的产品线。又如，提供市场推广和数据分析服务的企业，除了第35类（广告服务），还需要包含“为他人推销”“数据分析服务”等子项，确保服务内容被完整保护。

这里有一个重要的原则：避免遗漏，更要避免过度注册。如果申请了大量你实际并未使用的商品或服务项目，在后续的宣誓和续展阶段，这些“未使用”的项目将需要被删除。删除未使用项目不仅需要支付额外的费用，还可能影响商标的整体布局。所以，在申请之初，就应该根据企业的实际业务和未来发展规划，进行精准的分类和描述，确保每一分投入都物有所值。

3. 代理机构合规性筛查：慧眼识珠，远离“坑”

近年来，USPTO对非法代理行为的打击力度空前，数以万计的商标因此被批量撤销，给无数跨境卖家带来了巨大的损失。有些不法机构利用信息不对称，伪造律师签名、虚构律师资质，最终让委托人的商标“胎死腹中”或“半途夭折”。

新媒网跨境了解到，为了避免踩坑，我们在选择代理机构时，务必擦亮眼睛：

• 核查代理律师资质：你可以登录全美律师协会的官方网站，查询你所委托的律师是否具备真实的执业资格，是否在所属州注册并处于活跃状态。
• 查询USPTO制裁名单：USPTO会定期公布被其制裁或禁止代理的律师及机构名单，这是了解代理机构“黑历史”的重要途径。
• 索要律师信息：要求代理机构提供具体的执业律师姓名、州执业号码等详细信息，并自行核实。
• 警惕过低报价：如果某些代理机构的报价明显低于市场平均水平，就要提高警惕，毕竟“一分钱一分货”，过低的报价往往意味着服务质量或合规性存在隐患。

记住，选择一个合规专业的代理机构，是品牌保护的第一道防线。

三、宣誓制度：第5-6年的“生死劫”

在美国，商标注册成功并非一劳永逸。在商标注册后的第5至6年间，有一个被称为“使用宣誓”（Section 8 Declaration）的关键环节，如果未能按时提交，你的商标将面临自动失效的巨大风险。这对于许多跨境企业来说，是品牌维护路上的一道“生死关卡”。

1. 操作流程：步步为营，确保无虞

• 准备材料：首先，你需要准备一份经法定代表人（或授权代表）亲笔签署的使用宣誓书，声明你的商标在美国商业活动中仍在持续使用。同时，你需要再次提供最新的、真实的商标使用证据，例如产品实物照片、销售链接、订单记录等，这些证据应能清晰地展示商标目前在美国市场的商业应用情况。非常重要的一点是，如果在注册时申请了多个商品或服务项目，而其中部分项目现在已经不再使用，务必在此时主动申请删除这些项目，以免后续产生不必要的额外费用。
• 提交资料：提交使用宣誓有两种形式。基础版仅提交上述使用声明即可。但如果你想进一步巩固商标权，可以选择增强版，即附加提交“不可争辩性宣誓”（Section 15 Declaration）。这份宣誓能够永久性地阻却他人以“缺乏显著性”为由对你的商标提出挑战，极大增强商标的法律地位，使其成为更强大的品牌盾牌。

2. 超期后果：警钟长鸣，莫失良机

使用宣誓有一个明确的时间窗口。一旦错过，后果将非常严重：

• 6个月宽限期：在原定截止日期之后，通常还有6个月的宽限期。但即便在此期间补交，每类商品或服务也需额外支付100美元的罚款。
• 超期6个月：一旦超过6个月的宽限期，你的商标将永久性地失效。这意味着你之前为商标注册和维护所做的一切努力都将付之东流，必须重新申请。而重新申请的过程漫长（通常耗时一年以上），且面临被竞争对手抢注的风险。设想一下，你辛辛苦苦建立起来的品牌，因为一个文件而拱手让人，这是多么大的损失！

新媒网跨境认为，在近期的市场观察中，我们看到不少亚马逊卖家就因为疏忽了这一环节，未能按时提交使用宣誓，结果导致其品牌备案失效、A+页面等专属功能被关闭，甚至链接遭遇下架，给业务造成了毁灭性打击。这个惨痛的教训提醒我们，商标宣誓绝非小事，必须给予足够的重视。

四、续展机制：十年磨一剑，品牌永流传

美国商标的有效期为10年。10年是一个漫长的周期，如果你的品牌希望长久地在美国市场扎根发展，那么在商标到期前进行续展，就显得尤为关键。续展可以无限次进行，确保你的品牌权利得以延续。

1. 续展流程：规划在前，从容应对

• 材料准备：你需要准备商标的注册号、注册证书副本、填写续展申请表，并再次提交最新的商标使用声明及相应的真实使用证据。这些证据与宣誓阶段的要求类似，需要展示商标在美国商业中的持续使用。
• 提交与缴费：所有材料准备齐全后，通过美国律师向USPTO提交续展申请并缴纳相关费用。专业的律师会确保申请的规范性和时效性。
• 审查结果：USPTO会对续展申请进行审查，确认商标仍在持续使用且符合规定。审查通过后，你将获得新的续展注册证明，商标的有效期将再次延长10年。

2. 关键注意事项：未雨绸缪，掌控全局

• 时间窗口：虽然有效期是10年，但我们强烈建议企业至少提前6个月启动续展准备工作。预留充足的时间可以应对材料准备、律师沟通、官方审查等可能出现的各种情况，避免因时间仓促而错过续展期，导致商标失效。
• 信息同步：务必确保USPTO登记的联系方式（特别是代理律师的联系方式）保持有效，以便及时接收到USPTO发出的官方通知和提醒。错过重要通知，往往是导致商标失效的常见原因。
• 持续使用：续展成功并非终点。在新的10年有效期内，你仍然需要在美国市场持续地使用你的商标，并妥善保留所有使用证据。因为任何时候，USPTO都有可能要求你提供使用证明，或者有竞争对手对你的商标提出异议，届时这些证据将是你维护权利的有力武器。

总结：品牌长效维护的核心法则

综上所述，美国商标的保护是一个系统工程，绝非一劳永逸。它贯穿于品牌发展的每一个阶段，需要企业时刻保持警惕和积极管理。

• 注册阶段：从一开始就锚定“实际使用”的基础，精确选择商品服务分类，并务必委托资质合规的美国执业律师进行操作，这是稳固品牌根基的第一步。
• 存续阶段：注册后的第5至6年是商标的“生死线”。务必按时提交使用宣誓，并且借此机会清理掉那些已经不再使用的项目，确保所保护的范围与实际业务高度匹配，并保留所有真实的商业使用证据。
• 续展阶段：在商标到期前至少半年就开始规划续展事宜，同步更新商标的使用证据，确保其与市场动态保持一致。每一次的续展，都是对品牌生命力的延续和加固。

美国商标的本质是“使用中的权利”，而不仅仅是一纸证书。从最初的申请注册，到后期的宣誓和续展，每一步合规的动作，都是在为你的品牌生命周期注入活力，构建一道坚实的防线。在亚马逊下架风险、市场抢注风波以及各种法律纠纷日益频发的跨境电商环境中，主动、专业的品牌管理，才是守护你全球化梦想的唯一盾牌。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/23122.html