欧盟家居蓝海：比利时年增17%！跨境掘金必看

欧洲市场，向来是中国跨境卖家关注的重点区域之一。作为全球重要的经济体，欧盟成员国的消费能力和市场规模，对于中国家居用品、家具及抱枕套等相关产业的出口，具有举足轻重的意义。近期，一份海外报告对欧盟该品类市场未来十年的发展趋势进行了展望，为我们勾勒出一条相对稳健的增长曲线。

根据这份市场洞察，预计从2024年到2035年，欧盟的家居用品、家具及抱枕套市场，在销量上将以每年1.6%的复合年增长率（CAGR）逐步扩大，总量有望达到23.1万吨；而在销售额方面，预计年复合增长率可达2.3%，市场总值有望在2035年达到35亿美元。

值得注意的是，在2024年，该市场的消费总量约为19.5万吨，总价值估算为27亿美元。其中，罗马尼亚、比利时和波兰三国，占据了相当大的消费份额。与此同时，2024年的生产量略有下降，为15.7万吨；进口量也减少至7.9万吨；出口量更是出现了明显回调，降至4.1万吨。这些数据变化，都在提醒我们，欧洲市场并非一成不变，其内部结构和外部环境的动态调整，值得我们持续关注。

市场未来展望

随着欧盟内部对家居用品、家具及抱枕套需求的持续增长，预计在未来十年，整个市场将保持上升的消费态势。尽管增长速度可能有所放缓，但从2024年至2035年，市场销量的年复合增长率预计仍将维持在1.6%左右，到2035年末，市场总量预计将达到23.1万吨。

从价值层面来看，市场预计也将呈现稳步上升的趋势，在2024年至2035年期间，年复合增长率预测为2.3%。届时，以名义批发价格计算，市场总价值有望达到35亿美元。这一增长预期，为中国相关产业的长期规划提供了积极信号。

消费趋势分析

2024年，欧盟家居用品、家具及抱枕套的消费总量达到19.5万吨，与2023年大致持平。回顾2013年至2024年间的整体消费情况，市场总量展现出显著的增长态势，年均复合增长率为2.7%。不过，在此期间，消费趋势也经历了一些波动。例如，与2022年的高峰相比，2024年的消费量略有下降1.9%。

从市场价值来看，2024年欧盟该品类市场的总值达到27亿美元，相较前一年增长了3%。这一数值反映了生产商和进口商的总收入。在2013年至2024年间，市场价值实现了温和扩张，年均复合增长率为3.0%。同样，期间也伴随着明显的波动，但总体趋势向上。与2015年相比，2024年的消费价值增长了56.8%，达到了分析期内的最高水平，并有望在近期保持增长势头。

按国家划分的消费情况

在2024年，罗马尼亚（4.4万吨）、比利时（2.5万吨）和波兰（2.2万吨）是欧盟该品类消费量最大的三个国家，它们的消费总量合计占据了整个市场47%的份额。

下表展示了2024年欧盟主要成员国在家居用品、家具及抱枕套方面的消费量：

从2013年至2024年，比利时在主要消费国中表现出最显著的增长速度，年复合增长率高达17.0%。其他主要消费国的增长速度则相对平稳。

若从市场价值来看，罗马尼亚以7.03亿美元的市场规模独占鳌头。波兰以3.18亿美元位居第二，紧随其后的是比利时。

在增长速度方面，罗马尼亚从2013年至2024年的市场价值年均增长率为3.5%。波兰的年均增长率为4.6%，而比利时则以13.7%的年均增长率，展现出强劲的增长势头。这表明，虽然罗马尼亚市场体量大，但比利时市场的活力和潜力不容小觑。

人均消费方面，2024年罗马尼亚（每千人2336公斤）、比利时（每千人2166公斤）和匈牙利（每千人743公斤）的人均消费量最高。在这项指标上，比利时也以16.5%的年复合增长率领先，反映出其居民对该类产品的需求旺盛。对于中国跨境卖家而言，这为我们在市场细分和精准营销方面提供了重要参考。

生产格局一览

2024年，欧盟家居用品、家具及抱枕套的生产量显著下降至15.7万吨，较前一年减少了18.5%。然而，从2013年至2024年的整体趋势来看，总生产量仍呈现出明显增长，年均复合增长率为3.0%。在此期间，生产量的增长并非线性，而是伴随着一些波动。例如，与2018年相比，2024年的生产量增长了66.7%。2021年曾出现最快的增长，较前一年增长了37%。生产量在2023年达到19.2万吨的峰值，随后在2024年出现明显收缩。

从价值层面衡量，2024年欧盟家居用品、家具及抱枕套的生产总值（按出口价格估算）缩减至25亿美元。整体而言，2013年至2024年间，生产价值呈现出可感知的增长，年均复合增长率为3.2%。如同生产量，生产价值的增长也伴随着波动。与2015年相比，2024年的生产价值增长了63.4%。2021年曾是增长最显著的一年，增幅达到30%。生产价值在2023年达到27亿美元的峰值，随后在2024年有所回落。

按国家划分的生产情况

2024年，罗马尼亚（4.3万吨）、比利时（2.3万吨）和波兰（2.0万吨）是欧盟该品类生产量最高的国家，三者合计占总生产量的55%。

下表展示了2024年欧盟主要成员国在家居用品、家具及抱枕套方面的生产量：

在2013年至2024年期间，比利时在主要生产国中展现出最快的增长速度，年复合增长率高达19.9%。其他主要生产国的增长步伐相对稳健。

进口动态剖析

2024年，欧盟对家居用品、家具及抱枕套的进口量下降了6%，达到7.9万吨，这是在连续两年增长后再次出现下降。从2013年至2024年的整体进口趋势来看，进口总量以年均1.9%的复合增长率增长，但期间也伴随着明显的波动。2022年曾出现最快的增长，较前一年增加了20%，达到10.6万吨的峰值。然而，从2023年到2024年，进口量未能保持增长势头。

从价值方面来看，2024年欧盟该品类产品的进口总额减少至9亿美元。总体而言，进口价值在分析期内呈现出相对平稳的趋势。2021年曾出现最快的增长，进口额增长了14%。进口总额在2018年达到10亿美元的峰值；然而，从2019年到2024年，进口价值未能恢复增长势头。

按国家划分的进口情况

2024年，德国（1.7万吨）是最大的进口国，其次是法国（1.1万吨）、意大利（8100吨）、荷兰（6100吨）、波兰（5800吨）、西班牙（4800吨）、丹麦（4000吨）和比利时（3800吨），这些国家合计占据了总进口量的77%。罗马尼亚（3300吨）和瑞典（2200吨）则远远落后于领先者。

下表展示了2024年欧盟主要成员国在家居用品、家具及抱枕套方面的进口量：

在2013年至2024年间，波兰在主要进口国中展现出最显著的增长率，年复合增长率为10.6%。其他主要进口国的增长速度则较为温和。

从价值来看，德国（1.68亿美元）、法国（1.44亿美元）和罗马尼亚（6700万美元）是欧盟最大的家居用品、家具及抱枕套进口市场，三者合计占总进口额的42%。

在主要进口国中，罗马尼亚的进口价值增长最快，年复合增长率高达17.1%。这表明该国不仅消费量大，对高价值产品的需求也在迅速增长。

按国家划分的进口价格

2024年，欧盟该品类产品的平均进口价格为每吨11350美元，较前一年下降了1.9%。总体而言，进口价格呈现温和下降趋势。2023年曾出现最显著的增长，进口价格上涨了20%。进口价格在2014年达到每吨12899美元的峰值；然而，从2015年到2024年，进口价格未能恢复增长势头。

不同目的地国家的进口价格差异明显：在主要进口国中，罗马尼亚的进口价格最高，达到每吨20399美元，而意大利则相对较低，为每吨8169美元。这种价格差异可能反映了不同市场对产品质量、品牌和设计要求的不同。

下表展示了2024年欧盟主要进口国的平均进口价格：

在2013年至2024年间，罗马尼亚的价格增长最显著，年复合增长率为11.3%，而其他主要国家的增长速度则较为温和。对于中国跨境卖家来说，了解这些价格差异至关重要，它直接影响到产品定位和市场策略。

出口表现回顾

2024年，欧盟家居用品、家具及抱枕套的出口量迅速下降至4.1万吨，较前一年减少了50.7%。尽管如此，从2013年至2024年的整体趋势来看，出口量仍呈现出显著的扩张。2021年曾出现最显著的增长，出口量增加了63%。出口量在2023年达到8.3万吨的峰值，随后在2024年迅速收缩。

从价值方面来看，2024年欧盟该品类产品的出口总额降至5.39亿美元。总体而言，出口价值呈现出相对平稳的趋势。2017年曾出现最显著的增长，增长了17%。出口总额在2018年达到7.9亿美元的峰值；然而，从2019年到2024年，出口价值维持在相对较低的水平。

按国家划分的出口情况

2024年，荷兰（1.1万吨）是主要的出口国，其次是德国（7200吨）、西班牙（4200吨）、波兰（3900吨）、法国（3000吨）和比利时（1900吨），这些国家合计占据了总出口量的77%。罗马尼亚（1700吨）、意大利（1200吨）、丹麦（1100吨）和匈牙利（1000吨）则远远落后于领先者。

下表展示了2024年欧盟主要成员国在家居用品、家具及抱枕套方面的出口量：

在2013年至2024年间，荷兰在主要出口国中展现出最显著的增长率，年复合增长率为12.1%。其他主要出口国的增长速度则较为温和。

从价值来看，德国（1.09亿美元）、西班牙（7600万美元）和波兰（6400万美元）是2024年出口额最高的国家，三者合计占总出口额的46%。荷兰、意大利、法国、罗马尼亚、比利时、匈牙利和丹麦紧随其后，合计贡献了另外38%的出口额。

在主要出口国中，匈牙利的出口价值增长最快，年复合增长率为6.8%，而其他主要国家的增长速度则较为温和。

按国家划分的出口价格

2024年，欧盟该品类产品的平均出口价格为每吨13203美元，较前一年增长了89%。然而，从整体趋势来看，出口价格在分析期内呈现出显著下降。出口价格在2014年达到每吨18999美元的峰值；然而，从2015年到2024年，出口价格维持在相对较低的水平。

不同原产国之间的出口价格差异明显：在主要供应商中，意大利的出口价格最高，达到每吨31476美元，而荷兰则相对较低，为每吨3743美元。这种巨大的价格差异，可能反映了意大利产品在设计、品牌和工艺上的附加值更高，而荷兰则可能更多涉及大宗贸易或不同产品定位。

下表展示了2024年欧盟主要出口国的平均出口价格：

在2013年至2024年间，波兰的价格增长最显著，年复合增长率为4.8%，而其他主要国家的增长速度则较为温和。

中国跨境从业者的视角与启示

从这份欧盟家居用品市场的动态中，我们可以为中国跨境电商和贸易从业者提炼出几点关键洞察：

1. 市场潜力仍存，但需精细化运营： 尽管欧盟市场整体增长速度趋于平稳，但2024年至2035年间仍有明确的增长预期。这要求我们不能盲目追求规模，而应在产品、渠道和品牌上做足功课，以适应其成熟市场的竞争。
2. 关注区域市场差异： 罗马尼亚、比利时、波兰等国在消费和生产方面表现出较强的增长动力。尤其是比利时，无论在消费量、生产量还是人均消费增长率上都表现突出，有望成为未来中国卖家在欧盟深耕的潜力市场。对这些特定国家进行深入研究，了解其消费者偏好、购买力及文化特色，能帮助我们制定更精准的市场进入策略。
3. 重视产品价值与价格定位： 欧盟内部的进口价格和出口价格存在显著差异，例如罗马尼亚的进口价格较高，意大利的出口价格也居于高位。这说明欧洲市场对产品的附加值、设计感、品牌溢价有较高接受度。中国卖家在出海时，应避免纯粹的价格竞争，转而注重提升产品质量、创新设计和品牌建设，以期进入高价值市场区间，获取更高的利润空间。
4. 应对贸易环境变化： 2024年欧盟生产量、进口量及出口量的下降，可能反映了全球供应链调整、区域保护主义抬头或经济周期波动等多种因素。这提醒中国卖家，在保持供应链弹性的同时，也需密切关注欧盟内部的贸易政策变化，以及可能出现的新壁垒，以便及时调整策略。
5. 数据驱动决策： 针对不同国家的消费习惯、生产能力、进口需求和价格敏感度，利用数据进行分析，能够帮助我们更科学地选择目标市场、优化产品组合，并进行风险预判。例如，德国和法国作为重要的进口国，其市场需求稳定，仍是不可忽视的核心市场。
6. 绿色环保与可持续发展： 随着全球对环保意识的提升，欧盟消费者对产品的环保性、可持续性要求日益严格。中国制造商和跨境卖家应积极拥抱绿色生产理念，选用环保材料，推广可持续设计，这将是未来在欧洲市场获得竞争优势的关键。

综合来看，欧盟家居用品市场在未来十年仍将保持温和增长，但其内部的结构性变化和外部环境的挑战，要求中国跨境从业者采取更加务实、理性的策略。我们需要跳出传统思维，深入分析每一个市场细节，把握新的增长点，才能在激烈的国际竞争中稳步前行。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/belgium-home-17-growth-eu-blue-ocean.html